在2025年P(guān)R行業(yè)最熱門(mén)趨勢(shì)中，AI驅(qū)動(dòng)型PR占比74%，遙遙領(lǐng)先，成為最受關(guān)注的領(lǐng)域。緊隨其后的是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型PR（占比37%）以及超個(gè)性化PR（占比32%）。這表明，技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的PR策略在2025年將占據(jù)更為重要的地位。

最初，AI浪潮的出現(xiàn)讓人既驚喜又憂慮。但浪潮褪去，可以肯定的是，AI的出現(xiàn)改變了各企業(yè)的工作方式，讓企業(yè)效率進(jìn)一步提升。并且，AI目前無(wú)法取代人類(lèi)，因?yàn)樗鼰o(wú)法復(fù)制人特有的情感。

同時(shí)，數(shù)據(jù)成為戰(zhàn)略決策和ROI衡量的核心。PR從業(yè)者逐步將注意力轉(zhuǎn)移到能夠直接與PR預(yù)算和業(yè)務(wù)成果掛鉤的指標(biāo)，以更精準(zhǔn)地衡量營(yíng)銷(xiāo)效果。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型戰(zhàn)略通過(guò)“用創(chuàng)意方案吸引客戶(hù)，用硬核數(shù)據(jù)證明效果”的方式，進(jìn)一步幫助企業(yè)快速完成戰(zhàn)略決策。

此外，隨著信息爆炸讓品牌面臨更大挑戰(zhàn)，PR策略出現(xiàn)一個(gè)重要轉(zhuǎn)變：品牌逐步放棄按年齡、性別等寬泛分類(lèi)的做法，而是聚焦消費(fèi)者本身定制更加個(gè)性化的內(nèi)容。相對(duì)個(gè)性化PR，超個(gè)性化PR在各方面都更細(xì)致，不僅關(guān)注個(gè)體需求和偏好，還利用更先進(jìn)的技術(shù)和工具以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的傳播和互動(dòng)。

根據(jù)上表，各企業(yè)2025年的預(yù)算規(guī)劃中，培養(yǎng)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系和AI賦能工具分別以48%和46%的占比領(lǐng)先，突顯了企業(yè)對(duì)協(xié)作和技術(shù)的重視。社媒平臺(tái)和市場(chǎng)研究也被視為關(guān)鍵投資點(diǎn)，分別占比34%和32%，以上結(jié)論為企業(yè)如何分配資源以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)成效提供了指導(dǎo)。

針對(duì)48%的受訪者將培育戰(zhàn)略伙伴關(guān)系列為2025年P(guān)R預(yù)算規(guī)劃的核心目標(biāo)，Semrush 提出是源于預(yù)算緊縮以及利益相關(guān)方對(duì)ROI的迫切需求。

通過(guò)與媒體機(jī)構(gòu)、品牌以及各類(lèi)組織中的關(guān)鍵戰(zhàn)略聯(lián)系人建立合作關(guān)系，公關(guān)團(tuán)隊(duì)能共享資源和受眾，打造真正打動(dòng)消費(fèi)者的活動(dòng)，2025年成為PR行業(yè)大力拓展工作規(guī)模的關(guān)鍵年，Semrush也就如何開(kāi)展戰(zhàn)略談判準(zhǔn)備了相應(yīng)的備忘清單。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，三分之一的受訪者計(jì)劃增加社交媒體的公關(guān)預(yù)算，因?yàn)樗鼈兙邆渚珳?zhǔn)觸達(dá)、效果可衡量以及與受眾直接互動(dòng)等核心優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)了社媒平臺(tái)在未來(lái)PR戰(zhàn)略中的重要性。此外，社交媒體的可衡量性使得團(tuán)隊(duì)能夠?qū)崟r(shí)追蹤數(shù)據(jù)指標(biāo)、監(jiān)測(cè)輿論情緒和評(píng)估活動(dòng)效果，這種即時(shí)互動(dòng)性是推動(dòng)社交媒體預(yù)算增加的主要原因。

總體而言，PR行業(yè)趨勢(shì)隨時(shí)間演變，通過(guò)對(duì)比2023年的數(shù)據(jù)，以下三大方面有著顯著提升：PR專(zhuān)家持續(xù)將戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系作為投入重點(diǎn)；人工智能領(lǐng)域的投資持續(xù)升溫；活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注度同樣顯著增長(zhǎng)。

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