大家好，我是小王子呀～

今天我們一起來了解一個新的概念：SEO 中的信息增益。

初次聽到這個概念，小伙伴們可能會比較懵，他能影響谷歌SEO的結(jié)果嗎？

讓我們一起來看一下吧！

1SEO 中的信息增益是什么？

SEO 中的信息增益是谷歌可能用于評估你的內(nèi)容與用戶已瀏覽的類似內(nèi)容相比的獨特性的指標(biāo)。

理論上，如果你的內(nèi)容包含原創(chuàng)且有用的元素，它可能會在二次搜索結(jié)果（為提高相關(guān)性和多樣性，在初始結(jié)果之后檢索到的結(jié)果）中獲得更高的排名。

這個信息增益的定義來自谷歌的信息增益專利。

注意

信息增益也是信息覓食理論中的一個概念。該理論將信息增益定義為所學(xué)到的有價值信息的數(shù)量減去學(xué)習(xí)所付出的努力。

針對這種信息增益進(jìn)行優(yōu)化可以幫助你創(chuàng)建更有用的內(nèi)容，但它不太可能直接影響你在谷歌搜索中的排名。

2谷歌的信息增益專利是什么？

谷歌的信息增益專利是一份文件，它概述并在法律上保護(hù)谷歌開發(fā)的信息增益評分系統(tǒng)。

該專利提到了信息增益得分，用于衡量內(nèi)容中與之前瀏覽過的內(nèi)容相比的新信息數(shù)量。
新信息越多 = 信息增益得分越高

如果用戶似乎對初始搜索結(jié)果不滿意，谷歌可以使用信息增益得分來優(yōu)先展示提供不同內(nèi)容的新結(jié)果，增加用戶找到滿意信息的機會。
例如：

• 用戶訪問某個搜索結(jié)果后很快返回結(jié)果頁面。谷歌可能會將此解讀為用戶對這類結(jié)果不滿意，然后動態(tài)更新頁面，納入信息增益得分高的新內(nèi)容。
• 用戶在進(jìn)行初始搜索后進(jìn)行了一個稍有不同的新搜索。谷歌在對這些二次搜索結(jié)果進(jìn)行排名時，可能會考慮信息增益得分，以確保用戶不會再次收到類似的結(jié)果。

美國專利商標(biāo)局于 2022 年授予了谷歌這項專利（名稱為 “鏈接信息增益的上下文估計” ）。

3谷歌在其算法中使用信息增益嗎？

目前尚不清楚谷歌是否按照其專利中所述使用信息增益。谷歌公司既未確認(rèn)也未否認(rèn)這一點。

許多 SEO 專業(yè)人士認(rèn)為谷歌以某種形式使用了這些信息增益系統(tǒng)，原因如下：

• 谷歌之前申請專利的技術(shù)，有些已成為其搜索算法的一部分。
• 谷歌的 “有益內(nèi)容更新” 似乎是在獎勵含有原創(chuàng)元素的內(nèi)容。
• 谷歌鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者 “提供原創(chuàng)信息、報道、研究或分析”。
• 谷歌有時會在用戶與搜索結(jié)果互動后更改搜索結(jié)果。

如果谷歌的信息增益衡量標(biāo)準(zhǔn)在其算法中發(fā)揮作用，在你的內(nèi)容中添加原創(chuàng)元素可能有助于你在二次搜索結(jié)果中獲得更高排名，甚至可能在初始搜索結(jié)果中也有更好的表現(xiàn)，進(jìn)而幫助你獲得更多自然流量。

即使信息增益在谷歌算法中沒有直接作用，添加原創(chuàng)元素仍然可能有益。因為這些元素可以幫助你吸引、留住用戶，并實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

要記住，并非添加的元素越多越好。添加過多元素可能會使你的內(nèi)容雜亂無章，損害用戶體驗。

4如何在 SEO 中針對信息增益進(jìn)行優(yōu)化

在撰寫博客文章、構(gòu)建著陸頁或創(chuàng)建其他類型的內(nèi)容時，為了針對信息增益進(jìn)行優(yōu)化，你可以添加能豐富用戶體驗的獨特元素。

為此，需要考慮三個關(guān)鍵因素：

搜索意圖，即目標(biāo)受眾的需求。

競爭內(nèi)容為受眾提供了什么。

你與競爭對手相比可以有哪些不同做法。

假設(shè)你正在撰寫一份熱門旅游目的地的清單。添加其他人沒有提及的目的地可能會提高你的信息增益得分，但你不應(yīng)降低推薦的質(zhì)量，也不應(yīng)給讀者提供過多選擇，以免讓他們感到不知所措。

以下是一些讓你的內(nèi)容更獨特的方法：

進(jìn)行原創(chuàng)研究，這樣你就可以分享獨特的數(shù)據(jù)和見解。

在內(nèi)容中分享自己的觀點和經(jīng)驗。

邀請專家分享你自己無法提供的深刻見解。

創(chuàng)建能為內(nèi)容增加價值的原創(chuàng)圖片和視頻。

核心一點：你要比他的內(nèi)容更豐富，更優(yōu)秀，更能給人指導(dǎo)?。。?/span>

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