2025年SEO工作中外鏈仍然重要 | 第三十天：挑戰30天建10個B端外貿網站

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大家好，我是SEO小平，今天是挑戰建站的第30天了，也是最后一天了，建站數量是提前完成了10個網站。點擊這里查看SEO小平的自我介紹《SEO小平2024年度總結》，需要加SEO小平微信的直接復制?Xiao_Ping_Up?，或者文末掃描二維碼。

這一批10個網站有幾個網站出現了比較好的曝光，有一些朋友問我買了什么外鏈，我這次挑戰追求的是建站速度，沒估計太多排名提升的問題，所以也沒有安排網站的外鏈。

提到外鏈很多人都說買外鏈導致網站被處罰了，就根本不敢動手買外鏈。

2025年外鏈（Backlink）依然是影響搜索引擎排名的核心因素之一，尤其是在競爭激烈的行業中。盡管谷歌的算法已經發生了很多變化，但從PageRank算法的角度來看，外鏈的價值依然不可忽視。SEO小平將從兩個角度深入分析外鏈的重要性：

一是：從谷歌的PageRank算法出發

二是：通過實際的競爭對手案例進行剖析

第一部分：谷歌PageRank算法中的外鏈角色

1.1 PageRank算法簡述

PageRank，作為谷歌最早的排名算法之一，SEO小平這篇文章講了谷歌的主要算法《SEO必須知道的谷歌算法》。 ?最早由拉里·佩奇（Larry Page）和謝爾蓋·布林（Sergey Brin）于1996年提出，用于評估網頁的重要性和權威性。它的核心思想是：一個網頁的價值不單由頁面內容決定，更多的是通過其他網頁的鏈接來衡量——即外鏈。外鏈的數量和質量是影響一個網站在搜索結果中排名的最關鍵因素之一。

以上兩張圖片用圖像說明了鏈接，包括內鏈和外鏈的重要性，圖片來源是SEO權威工具Ahrefs，原文《SEO初學者指南》去這里閱讀，這是我們公司內部SEO運營培訓的第一課，直接用的Ahrefs的這篇文章：

https://ahrefs.com/blog/zh/how-do-search-engines-work/

盡管Google的算法經過了多次升級，如加入了RankBrain和BERT等更先進的算法，但PageRank的核心概念依然存在。外鏈代表著其他網站的認可，它不僅能傳遞權重和流量，還能幫助提高網站的排名。對于2025年的SEO工作者來說，外鏈依然是一個不可忽視的因素，尤其在競爭激烈的行業中。

1.2 外鏈的重要性

外鏈的作用不僅僅是增加外部流量，它傳遞的信息是推薦和信任。每一個高質量的外鏈，就像是從另一位行業專家那里獲得的推薦。在谷歌的眼中，外鏈代表了該頁面在網絡中的信任度和權威性。因此，高質量外鏈的數量直接影響網站排名。

例如，如果一個網站被來自行業相關權威網站的外鏈指向，谷歌將把這個網站視為一個在該領域值得信任的資源。因此，在2025年，獲得來自高權重網站和相關行業的外鏈，是提高排名的一個必要條件。

1.3 外鏈與算法的互動

谷歌通過分析外鏈來評估網頁的可信度，但它并不只是看外鏈的數量。一個高質量的外鏈，例如來自知名媒體、學術網站或行業領軍人物的推薦，比從低質量網站獲得的數百萬個外鏈更有價值。

第二部分：行業競爭激烈下，外鏈的重要性

2.1 競爭激烈的獨立站案例分析

讓我們通過現實中的兩個典型案例來更好地理解外鏈的重要性。在眼鏡行業的Zennioptical.com和假發行業的Wigs.com無疑是兩個廝殺激烈的行業。SEO小平原來也是在溫州做過光學眼鏡的獨立站的。眼鏡獨立站行業扛把子 Zenni Optical在SEO上的成功不僅僅依賴于其產品的質量，還包括其強大的外鏈策略。通過在多個高質量網站上獲得外鏈，Zenni能夠在搜索引擎結果頁上占據一席之地。

然而，這兩個品牌的成功不僅是偶然的，背后是大量外鏈的支撐。比如，Zenni Optical網站的外鏈數量達到了數50萬，它在業內的競爭地位幾乎不可撼動。

2.2 為什么外鏈數量重要

對于像Zenni Optical和Wigs.com這樣的品牌來說，它們的競爭對手之間的差距，往往是由外鏈數量和外鏈質量決定的。外鏈不僅是Google排名的關鍵因素，也會帶來實際的流量。如果你想要在眼鏡行業或假發行業中與這些行業巨頭競爭，單純依靠內容優化和頁面技術，幾乎是不可能趕超它們的。

舉個簡單的例子，假設你正在與Zenni Optical競爭，你的網站內容和設計可能非常優秀，頁面優化也做得非常到位，但若沒有強大的外鏈支持，你就像是在徒步旅行，而Zenni Optical卻在開著高鐵在快速前進。SEO小平的經驗總結和同行的對比關系如下圖4個維度（下圖說到的鏈接包含外鏈和內鏈）

2.3 外鏈的增長與競爭壓力

當你面對一個擁有數百萬外鏈的強大競爭對手時，即使你的頁面做得再好，如果沒有相應的外鏈，始終難以趕超。在這種情況下，競爭的結果就像是你在地上慢慢爬行，而對方已經坐上了高速列車。即使你加速前進，也無法與它相提并論。下圖是眼鏡行業的關鍵詞競爭難度，大家看看，這這么高難度的競爭態勢，別人還在坐高鐵飛馳開發外鏈，你在地上爬行，你怎么競爭啊？

2.4 行業內沒有激烈競爭

當然，并非所有行業都像眼鏡行業這樣競爭激烈。一些行業的競爭相對較少，或者某些競爭者的SEO工作并沒有做得非常精細。在這種情況下，即便你沒有大量的外鏈支持，依然能夠通過內容優化等其他手段在搜索引擎中獲得較好的排名。但是你可不能說所有行業都是不需要外鏈來提升排名的，不能這么片面。

最后引用小崔說推廣?的一段話，這也是一個實操SEO的專家，他的觀點也是用實操案例來證明外鏈到底有沒有用。

借助社交媒體、社區、論壇、新聞平臺等渠道，將內容分發給目標用戶群體，同時爭取自然外鏈的生成。

外鏈既不是SEO的靈丹妙藥，也不是無用的負擔，它是谷歌SEO優化的一部分。SEO的核心永遠是用戶，而外鏈的真正價值在于幫助內容更快、更有效地觸達用戶。在注重內容建設的同時，合理規劃外鏈策略，才能在競爭激烈的市場中占據一席之地。
斜杠青年小崔，公眾號：小崔說推廣不要把外鏈神話，也不要把外鏈一棒打死

每個人的觀點都與每個人的經歷有關，都是自己的經驗總結。我們做B2C的競爭比B2B競爭大很多，所以B2C很少聽到有人說不需要外鏈做SEO的，B2B可能有的冷門行業競爭不激烈，的確是不需要外鏈就能排名很好。以上就是我的經驗總結。

好了，今天的SEO干貨分享就到這里了。