【算法】11月核心算法更新發(fā)布完成

本次算法是在11月11日上線，在12月5日完成，歷時(shí)24天。Google對(duì)這次更新的評(píng)價(jià)是：

"此次更新旨在通過(guò)展示人們認(rèn)為真正有用的內(nèi)容，減少那些看起來(lái)只是為了在搜索引擎上表現(xiàn)良好而制作的內(nèi)容，從而繼續(xù)我們改善搜索結(jié)果質(zhì)量的工作。"

另外也說(shuō)這次更新并不會(huì)恢復(fù)之前受到HCU算法的網(wǎng)站。從結(jié)果上看，好像確實(shí)反饋恢復(fù)的不多。

從幾個(gè)網(wǎng)站的排名波動(dòng)趨勢(shì)來(lái)看，本次算法更新的影響并不大，遠(yuǎn)小于今年3月的算法更新。

以下是 semrush、similarweb 等站的趨勢(shì)圖：

參考鏈接：https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

【話題】Chrome的網(wǎng)站參與度指標(biāo)

Chrome 有記錄每個(gè)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的參與度數(shù)據(jù)，近期又被討論。這個(gè)數(shù)據(jù)可以統(tǒng)計(jì)到用戶訪問(wèn)每個(gè)網(wǎng)站的互動(dòng)情況，包含活躍時(shí)間等。

如果這個(gè)數(shù)據(jù)被用到 Google 搜索上，每個(gè)用戶的網(wǎng)站參與度做個(gè)綜合處理，那每個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)情況就會(huì)一目了然。

不過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)在 2016 年就存在，近期是因?yàn)樯婕胺磯艛?，chrome可能要被強(qiáng)制賣出，所以這個(gè)話題重新被提起。

在chrome地址欄中輸入 chrome://site-engagement/ 即可查看自己的數(shù)據(jù)。

參考鏈接：https://www.seroundtable.com/google-chrome-site-engagement-metrics-38502.html

【薦文】EEAT 內(nèi)容指南

EEAT 主要是 Experience（真實(shí)經(jīng)驗(yàn)）、Expertise（專業(yè)性）、Authoritativeness（權(quán)威性）、Trustworthiness（可信度）這4個(gè)指標(biāo)。雖然并沒(méi)有直接影響排名，卻是引導(dǎo)排名的主要方向。

作者從網(wǎng)站緯度、功能模塊、頁(yè)面緯度、站外這4個(gè)角度去解決EEAT的問(wèn)題。

• 網(wǎng)站緯度：About Us、AI policy、獎(jiǎng)勵(lì)證書、聯(lián)系我們、常見(jiàn)問(wèn)答、404、作者介紹

• 功能模塊：團(tuán)隊(duì)介紹、使命聲明的宣言（跟上部分有重復(fù)）

• 頁(yè)面緯度：引用來(lái)源、刪除無(wú)效鏈接、作者署名、專家評(píng)審、獨(dú)特內(nèi)容和圖片、適當(dāng)更新、用戶意圖滿足等

• 站外：用戶評(píng)論、外部分享、社交媒體的提及等

上圖中的專家介紹，讓用戶可以了解網(wǎng)站背后是幾名專家在運(yùn)營(yíng)和負(fù)責(zé)，直接提升信任度。

原文鏈接：https://leadershipinseo.substack.com/p/eeat-guide-for-publishers

【薦文】Google新文《The how and why of Googlebot crawling》

主要分享了 Googlebot 的抓取原理和重要性，有抓取目的、如何優(yōu)化抓取和最佳實(shí)踐這3個(gè)方面。

• 抓取目的：發(fā)現(xiàn)和更新網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。抓取頻率和深度取決于網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容新鮮度、站點(diǎn)的重要性和服務(wù)器響應(yīng)速度。

• 如何優(yōu)化抓取：robots.txt 、站點(diǎn)地圖 (sitemap) 、內(nèi)容更新頻率、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

• 最佳實(shí)踐：確保站點(diǎn)服務(wù)器性能穩(wěn)定，減少響應(yīng)時(shí)間；避免使用不必要的301/302重定向和過(guò)多的4xx/5xx錯(cuò)誤；合理使用nofollow標(biāo)簽

其中提到抓取預(yù)算，講到JS和CSS都會(huì)占用預(yù)算、不同域名有不同預(yù)算，也有對(duì)應(yīng)的優(yōu)化策略。

【薦文】SEOFOMO 社區(qū)收集的 2025 SEO 預(yù)測(cè)和策略

SEOFOMO 社區(qū)收集了一眾 SEO 專家的 2025 預(yù)測(cè)，以下是幾個(gè)精選的預(yù)測(cè)和策略：

1. 基于 AI 的生成式搜索

• AI 驅(qū)動(dòng)的概覽和問(wèn)答將變得更加普及（如 Google 的 AI Overview 和 ChatGPT search）

• 搜索引擎將越來(lái)越依賴 AI 和機(jī)器學(xué)習(xí)，以更好的理解用戶意圖，展示個(gè)性化結(jié)果，并讓用戶更多停留在搜索平臺(tái)

2. 零點(diǎn)擊和 SERP 體驗(yàn)

• Google 和其他搜索引擎將繼續(xù)引入各種類型的 SERP 功能，減少用戶點(diǎn)擊外部網(wǎng)站，更多在搜索平臺(tái)上滿足需求

• 特色摘要、AI摘要、產(chǎn)品輪播和其他 SERP 將變得更加常見(jiàn)，都將削減傳統(tǒng)的自然點(diǎn)擊

3. 品牌權(quán)威度和主題相關(guān)性

• 在 niche 市場(chǎng)保持專注和權(quán)威度的、強(qiáng)大且辨識(shí)度高的品牌將有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力

• 簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞匹配將被取代，在新策略中，權(quán)威度、信任度和真實(shí)性將成為主要的排名因素（EEAT）

4. 內(nèi)容策略和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的變化

• 大規(guī)模生產(chǎn)的、低質(zhì)量的 AI 內(nèi)容將面臨處罰，因?yàn)樗阉饕嬲谔岣邫z測(cè)和降級(jí)這類內(nèi)容的能力

• 對(duì) EEAT （真實(shí)體驗(yàn)、專業(yè)度、權(quán)威度、可信度）的重視將進(jìn)一步增強(qiáng)

• 全面的、經(jīng)過(guò)調(diào)查的、專注于用戶的內(nèi)容將獲得更多重視

5. 超越 Google 的多元化搜索策略

• 用戶將越來(lái)越多在 Tiktok、YouTube、Reddit 和 AI 驅(qū)動(dòng)的工具上尋找答案，這將迫使 SEO 在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化

• 視覺(jué)搜索和語(yǔ)音搜索，以及本地化搜索，將隨著用戶習(xí)慣的演變，成為 SEO 策略中不可或缺的部分

6. 用戶體驗(yàn)、可訪問(wèn)性和可持續(xù)性

• 具有良好用戶體驗(yàn)、移動(dòng)端優(yōu)化、快速加載時(shí)間和無(wú)障礙設(shè)計(jì)的網(wǎng)站將具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

• 搜索引擎在排名結(jié)果時(shí)，可能會(huì)考慮可持續(xù)性或用戶信任信號(hào)等因素

7. 技術(shù)和架構(gòu)優(yōu)化

• 隨著 AI 驅(qū)動(dòng)的搜索越來(lái)越復(fù)雜，合理的網(wǎng)站架構(gòu)、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和技術(shù)SEO基礎(chǔ)仍然很重要

• 穩(wěn)定和高效的服務(wù)器托管、更好的圖片優(yōu)化和對(duì)核心網(wǎng)頁(yè)指標(biāo)（CWVs）的關(guān)注將變得更加重要

8. 協(xié)作和整合

• SEO 團(tuán)隊(duì)需要與內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師、社交媒體團(tuán)隊(duì)、PR團(tuán)隊(duì)和品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)密切合作

• 2025 年打造全方位的品牌形象很關(guān)鍵，在多個(gè)渠道中建立信任

建議1 SEO要與營(yíng)銷和品牌結(jié)合

SEO 不再能孤立工作，需要跟品牌、產(chǎn)品、公關(guān)和社媒團(tuán)隊(duì)緊密合作，以建立強(qiáng)大的品牌權(quán)威度和可信度。

在各平臺(tái)建立品牌認(rèn)知和主題專業(yè)性，將有助于內(nèi)容出現(xiàn)在AI驅(qū)動(dòng)的概覽和搜索中。

僅僅以關(guān)鍵詞排名、流量為目標(biāo)已經(jīng)不夠，需要以品牌知名度、品牌搜索量為目標(biāo)，打造品牌的知名度，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)期、牢固的價(jià)值。

建議2 高質(zhì)量、原創(chuàng)且值得信賴的內(nèi)容

僅僅生產(chǎn)大量的通用內(nèi)容已經(jīng)不夠，應(yīng)專注于提供獨(dú)特價(jià)值、可靠來(lái)源和真實(shí)見(jiàn)解的內(nèi)容。

展現(xiàn) EEAT 至關(guān)重要，因?yàn)?AI 和傳統(tǒng)搜索引擎都會(huì)優(yōu)先考慮展示專業(yè)知識(shí)和有深度的見(jiàn)解內(nèi)容。

有幾點(diǎn)做法：

• 專注于創(chuàng)建高質(zhì)量的、以用戶為中心的內(nèi)容，解答用戶疑惑，滿足用戶需求

• 使用清晰的標(biāo)題、簡(jiǎn)潔的答案和權(quán)威的數(shù)據(jù)來(lái)組織內(nèi)容

• 根據(jù)用戶需求的變化，可對(duì)內(nèi)容做適當(dāng)?shù)母?/span>

建議3 瞄準(zhǔn)用戶需求、主題聚類的內(nèi)容策略

從之前一篇文章瞄準(zhǔn)一個(gè)關(guān)鍵詞的策略，轉(zhuǎn)向多篇文章圍繞某個(gè)話題展開(kāi)描述的策略（也叫內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)、內(nèi)容集群），比如有專題頁(yè)瞄準(zhǔn)核心關(guān)鍵詞，有一些子頁(yè)面瞄準(zhǔn)核心關(guān)鍵詞周圍的子話題，并用鏈接串聯(lián)起來(lái)，最終形成一個(gè)某個(gè)話題的多個(gè)子話題的完整描述。

這樣用戶體驗(yàn)會(huì)更好，更適合現(xiàn)在 Google 對(duì)用戶體驗(yàn)的重視。

建議4 技術(shù)優(yōu)化和用戶體驗(yàn)

• 穩(wěn)固的技術(shù)基礎(chǔ)仍很重要，包含性能優(yōu)化、移動(dòng)優(yōu)化、語(yǔ)義化標(biāo)簽、可訪問(wèn)性和簡(jiǎn)潔代碼

• 良好的用戶體驗(yàn)可使用戶持續(xù)訪問(wèn)，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)就是可靠且有用的網(wǎng)站

建議5 超越 Google 的多元化搜索

• 采用多渠道策略，不再局限于 Google，而是嘗試 Tiktok、YouTube、Reddit 等平臺(tái)

• 豐富內(nèi)容形式，不光是文字，還要增加圖片、視頻等

建議6 外鏈和站外信號(hào)

• 外部推廣、權(quán)威平臺(tái)的提及和高質(zhì)量外鏈仍然重要

• 這些元素有助于建立品牌權(quán)威度，可使品牌更有可能出現(xiàn)在 AI 搜索結(jié)果中

• 確保品牌被權(quán)威來(lái)源引用，并在論壇和社交媒體被討論

建議7 關(guān)注轉(zhuǎn)化率和用戶參與指標(biāo)

• 排名和流量不是終極目標(biāo)，更重要的是用戶參與、轉(zhuǎn)化率和品牌認(rèn)知

• 高質(zhì)量的、以用戶為中心的內(nèi)容、良好的網(wǎng)站架構(gòu)能吸引用戶訪問(wèn)，也能鼓勵(lì)用戶進(jìn)一步探索，從而增加品牌搜索、品牌權(quán)威度和銷售轉(zhuǎn)化

建議8 合理的使用AI工具

• 使用 AI 來(lái)支持內(nèi)容研究、主題聚類和數(shù)據(jù)分析，并在內(nèi)容撰寫時(shí)保持人文表達(dá)

• 再結(jié)合原創(chuàng)見(jiàn)解、專家評(píng)論和獨(dú)特體驗(yàn)，可以從自動(dòng)化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

原文鏈接：https://hub.seofomo.co/surveys/seo-predictions-tips/

最后

放上一張?zhí)沾伤囆g(shù)展的大衛(wèi)。

另外，頭圖來(lái)自 Irina Blok，我換成了 2024 和 2025 ?