圖源：5wpr
????外鏈建設(shè)一直被認(rèn)為是最重要的SEO策略之一。獲取更多的外鏈，尤其是來自權(quán)威網(wǎng)站的反向鏈接，被認(rèn)為會提升你的搜索排名。
????但SEO已經(jīng)進(jìn)化了。谷歌的算法現(xiàn)在要復(fù)雜得多。如今，要提升搜索排名，你需要一個(gè)全面的Digital PR策略，培養(yǎng)專業(yè)知識，針對購買者旅程中的關(guān)鍵觸點(diǎn)，創(chuàng)建引人入勝的數(shù)據(jù)故事，并通過聲譽(yù)和認(rèn)知來提升影響力。
? SEO優(yōu)化中的Digital PR不同于傳統(tǒng)的外鏈建設(shè)，它是外鏈建設(shè)的替代方案。
? SEO和PR的結(jié)合。谷歌使用AI模擬人類來評估其聲譽(yù)，這就是為什么Digital PR和SEO圍繞聲譽(yù)變得如此緊密結(jié)合。
? Digital PR不僅僅是外鏈和品牌提及。外鏈和品牌提及是聲譽(yù)的一部分。
? 針對于SEO優(yōu)化的Digital PR是關(guān)于公司及其產(chǎn)品/服務(wù)的在線聲譽(yù)、客戶旅程的觸點(diǎn)，以及在各種平臺上獲取公司信息的份額。
? 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的活動(dòng)與媒體趨勢相結(jié)合，能贏得媒體報(bào)道，增強(qiáng)聲譽(yù)。
圖源：Search Engine Land
????過去的一年里，生成式AI和大語言模型（LLM）的當(dāng)前能力令人眼界大開。最有趣的是這些模型如何理解一個(gè)網(wǎng)站、內(nèi)容或個(gè)人在某個(gè)特定領(lǐng)域的聲譽(yù)，并且它們還在不斷改進(jìn)。
????要驗(yàn)證這一點(diǎn)，你可以詢問ChatGPT Plus某人是誰以及他們的專長是什么。例如，我問：“搜索引擎圓桌會議的Barry Schwartz是誰？” ChatGPT回答道：
圖源：Search Engine Land
????不論是ChatGPT還是谷歌，這類信息的理解不僅僅來自反向鏈接，它涉及到的是聲譽(yù)。
????谷歌不再僅限于分析外鏈的分布；它能夠深刻理解在線聲譽(yù)。谷歌的《搜索質(zhì)量評估指南》明確指出了如何評估一個(gè)網(wǎng)站和內(nèi)容創(chuàng)作者的聲譽(yù)。這些指南旨在展示他們希望搜索引擎如何運(yùn)作。
????指南中關(guān)于聲譽(yù)的表述是這樣的：
????“應(yīng)根據(jù)頁面的主題進(jìn)行聲譽(yù)研究。例如，如果頁面包含醫(yī)學(xué)信息，請研究醫(yī)學(xué)信息相關(guān)的網(wǎng)站和內(nèi)容創(chuàng)作者的聲譽(yù)。一個(gè)網(wǎng)站可能是某一類型內(nèi)容的首選來源（如幽默視頻），但對另一類型的內(nèi)容（如財(cái)務(wù)信息）卻是不可信的來源。”
????這要求我們在SEO策略的目標(biāo)、衡量標(biāo)準(zhǔn)和戰(zhàn)術(shù)上進(jìn)行思維轉(zhuǎn)變：不再僅僅是建設(shè)外鏈，而是培養(yǎng)一個(gè)網(wǎng)站、內(nèi)容、產(chǎn)品和個(gè)人/實(shí)體的聲譽(yù)。
????我們必須開始更廣泛地考慮一個(gè)網(wǎng)站的聲譽(yù)，而不僅僅是擁有多少高域名評級（DR）/域名權(quán)威（DA）的外鏈。
??? PR（公共關(guān)系）長期以來一直是一種管理聲譽(yù)的方法。美國公共關(guān)系協(xié)會（PRSA）將PR定義為：
????“公共關(guān)系是通過多個(gè)平臺與關(guān)鍵利益相關(guān)者進(jìn)行影響、互動(dòng)并建立關(guān)系，從而塑造和構(gòu)建公眾對組織的認(rèn)知。”
????將PR應(yīng)用于SEO是關(guān)于你個(gè)人、實(shí)體和內(nèi)容在目標(biāo)受眾中的聲譽(yù)，而不僅僅是搜索引擎，這將使你的策略、戰(zhàn)術(shù)和衡量標(biāo)準(zhǔn)更專注于谷歌所關(guān)注的排名信號。
????因此，谷歌的聲譽(yù)來自于你在目標(biāo)受眾中的聲譽(yù)。但是，我們先來看看什么不是Digital PR。
????用于SEO優(yōu)化的Digital PR不是外鏈建設(shè)?！巴怄溄ㄔO(shè)”無法反映AI對排名算法的復(fù)雜影響。雖然外鏈仍然是整體排名因素中的一個(gè)重要組成部分，但它不是唯一的因素。
????我對谷歌代表關(guān)于外鏈建設(shè)的建議一直持懷疑態(tài)度。然而，鑒于谷歌的算法使用AI來識別因素和評估實(shí)體，John Mueller 的這番話是有道理的：
????“嗯，我想隨著時(shí)間的推移，外鏈的權(quán)重可能會逐漸下降，因?yàn)槲覀兡軌蚋玫乩斫鈨?nèi)容如何在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中起作用。某種程度上，外鏈仍然是我們關(guān)心的，因?yàn)槲覀冃枰ㄟ^某種方式找到網(wǎng)頁。畢竟，我們怎樣在沒有某種引用的情況下找到一個(gè)網(wǎng)頁呢？但我猜測，隨著時(shí)間的推移，它不會像今天有時(shí)那樣是一個(gè)大因素。我認(rèn)為這種變化已經(jīng)發(fā)生了不少。”
????外鏈只是整體排名算法中的一部分。
????應(yīng)用于SEO優(yōu)化中的Digital PR不是：
僅僅是外鏈檔案。
僅僅是品牌提及。
操縱排名。
插入外鏈或發(fā)表來賓文章。
根據(jù)外鏈數(shù)量、域名評級（DR）或帶有關(guān)鍵詞的文章數(shù)量來選擇網(wǎng)站。
圖源：Search Engine Land
外鏈?zhǔn)沁\(yùn)行良好的程序的結(jié)果，屬于用戶體驗(yàn)的一部分，而不僅僅是為了提升排名。
用于SEO優(yōu)化的Digital PR是針對搜索引擎和受眾進(jìn)行優(yōu)化。它專注于建立產(chǎn)品/服務(wù)、網(wǎng)站、內(nèi)容和個(gè)人的聲譽(yù)。
Digital PR就是優(yōu)化聲譽(yù)。
以下是服務(wù)于SEO優(yōu)化的Digital PR的一些關(guān)鍵特點(diǎn)。
????專業(yè)領(lǐng)域指的是個(gè)人或組織在特定領(lǐng)域具有顯著知識和技能的領(lǐng)域。專業(yè)知識的類型包括：
?????? 個(gè)人專業(yè)知識：個(gè)人在某個(gè)特定領(lǐng)域是否擁有專家級別的知識和經(jīng)驗(yàn)？這應(yīng)與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)。
?????? 組織專業(yè)知識：該組織是否在文化、行業(yè)、利基市場或產(chǎn)品/服務(wù)方面具有卓越表現(xiàn)？這可以從公司的定位以及人員的文化、流程或獨(dú)特的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)中得出。
????我在評估專業(yè)知識時(shí)會關(guān)注三個(gè)方面：
????
????1?? 知識的深度：專業(yè)知識是指對某一領(lǐng)域的深入了解和廣泛理解。
????2?? 經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐：知識在各種情況下的長期實(shí)際應(yīng)用。
????3?? 技能的展示：展示該專業(yè)知識的實(shí)際例子。
????證明專業(yè)知識意味著展示而不是僅僅宣稱。提供你的個(gè)人或組織專業(yè)知識的真實(shí)例子，可以是產(chǎn)品/服務(wù)或相關(guān)的知識。
????證明專業(yè)知識可以采取多種形式，但有一些基本方法很容易執(zhí)行：
????? 獨(dú)特研究：在特定領(lǐng)域進(jìn)行獨(dú)特研究，以幫助受眾。
????? 客戶/用戶故事：展示你的客戶如何使用產(chǎn)品或研究來解決他們的痛點(diǎn)或在特定任務(wù)或工作流程中取得進(jìn)展。
????? 專家評論：利用你的經(jīng)驗(yàn)來簡化、框架或解釋如何采取行動(dòng)。
????與外鏈建設(shè)不同，應(yīng)用于SEO優(yōu)化中的Digital PR需要向記者和出版商推銷故事線。記者時(shí)間有限，主動(dòng)尋找專家和數(shù)據(jù)來創(chuàng)建引人入勝的故事。
圖源：Ideagrove
????我通常先進(jìn)行媒體趨勢分析，以確定潛在的研究主題，然后創(chuàng)建研究以揭示或支持這一趨勢。一旦創(chuàng)建了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事線，接下來的媒體報(bào)道可以通過以下方式實(shí)現(xiàn)：
? ? ?? 反應(yīng)性公關(guān)：監(jiān)控與數(shù)據(jù)相關(guān)的趨勢，并與報(bào)道相關(guān)故事的記者分享見解和專家評論。
?????? 被動(dòng)公關(guān)：監(jiān)控記者對與數(shù)據(jù)相關(guān)的信息的需求。
?????? 署名文章/專欄：通過來賓文章、專欄等領(lǐng)導(dǎo)思想的方式與受眾分享數(shù)據(jù)。
?????? 播客：在受眾收聽的播客中分享研究成果。
????影響力和認(rèn)知度指的是你的專業(yè)知識如何影響他人的行為，使其采取行動(dòng)。行動(dòng)形式可以包括：
????? 分享你的研究、內(nèi)容、產(chǎn)品/服務(wù)、品牌或個(gè)人的鏈接。
????? 提及你的品牌、研究、產(chǎn)品、客戶故事等。
????? 購買并討論某個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)。
??? Digital PR應(yīng)針對與你的專業(yè)知識最相關(guān)的特定受眾。這些受眾有特定的接觸點(diǎn)，他們通過這些接觸點(diǎn)了解問題和解決方案，經(jīng)歷買家旅程。
????購買者旅程是指一個(gè)人在與公司購買或互動(dòng)時(shí)的工作流程或行為的可視化地圖。通常的旅程分為三個(gè)階段：認(rèn)知、考慮和決策。
????在應(yīng)用于SEO領(lǐng)域的Digital PR的語境中，我發(fā)現(xiàn)以下方法對購買者旅程尤其有幫助：
? ? ?? 認(rèn)知階段：理解問題的存在，以及促使他們尋找解決方案的內(nèi)部觸發(fā)因素。這就是你的獨(dú)特價(jià)值主張的機(jī)會。
?????? 識別階段：識別所有可能的問題解決方案，這可能包括一些間接競爭對手，比如維持現(xiàn)狀。
?????? 考慮階段：考慮與問題類似的解決方案，這些可能是與您的產(chǎn)品或服務(wù)類似的競爭者。
?????? 進(jìn)一步考慮階段：深入研究你的解決方案，并獲取更多關(guān)于它的信息。
?????? 決策階段：決定購買你的解決方案。
????在這些階段中，客戶會以他們自己的方式緩慢前進(jìn)，他們的研究中會有不同的接觸點(diǎn)。一個(gè)人可能會被動(dòng)接收信息，或者主動(dòng)尋找解決方案。
????為了研究受眾的具體接觸點(diǎn)，我會使用以下六個(gè)類別：
??? 1?? 搜索引擎：一個(gè)人在谷歌或必應(yīng)中主動(dòng)搜索時(shí)使用了哪些關(guān)鍵詞和意圖？
??? 2?? 播客：受眾正在收聽哪些播客或主持人？
??? 3?? 博客：哪些博客在谷歌排名中靠前，或在討論問題和解決方案時(shí)擁有活躍的讀者群？
??? 4?? 新聞媒體：受眾閱讀哪些記者或媒體？
??? 5?? 新聞簡報(bào)：哪些與受眾相關(guān)的新聞簡報(bào)在討論你的競爭對手？
??? 6?? 社交媒體：受眾或競爭對手是否專注于某個(gè)特定的社交媒體平臺，如LinkedIn、Reddit、X，或任何新興平臺？
????使用這些接觸點(diǎn)與客戶旅程相結(jié)合，可以創(chuàng)建一個(gè)整合了SEO和PR的漏斗。你可以通過搜索競爭對手品牌名稱的接觸點(diǎn)來找到受眾的互動(dòng)點(diǎn)。
????為了總結(jié)這一部分，以下圖示將為你提供另一種框架來理解應(yīng)用于SEO優(yōu)化中的Digital PR的關(guān)系。
????上述解釋可以簡化為四個(gè)核心方面：
?????? 你正在創(chuàng)造什么。
?????? 如何選擇合適的網(wǎng)站。
?????? 接觸網(wǎng)站的技術(shù)。
?????? 媒體的類型。
??? Digital PR與外鏈建設(shè)非常不同，它是一個(gè)強(qiáng)有力的替代方案。
????隨著谷歌算法的進(jìn)化，單靠外鏈數(shù)量已不足以提升搜索排名，品牌聲譽(yù)和專業(yè)度的重要性日益凸顯。Digital PR不僅是提升搜索排名的手段，它還關(guān)注品牌、內(nèi)容和個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)中的聲譽(yù)和影響力。通過結(jié)合SEO和PR的策略，Digital PR不僅可以提高品牌曝光率，還能有效地建立長期的品牌聲譽(yù)，從而有效提升搜索排名和品牌的在線影響力。
原文鏈接：https://searchengineland.com/what-is-digital-pr-seo-437216
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