我們在撰寫博客文章時，經(jīng)常會花大量的時間來做關(guān)鍵詞調(diào)研，準備文章框架，最后再撰寫正文并進行優(yōu)化。 這個博客文章撰寫的流程本身并無問題，但是如果希望將產(chǎn)出的一篇內(nèi)容效益最大化，大家也千萬不要忽略了博客文章的格式是否SEO友好。 因此，在注重內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，也要兼顧以下這些內(nèi)容格式要素： 是否易于閱讀？ 是否與其它頁面相關(guān)聯(lián)？ 是否包含圖片/視頻？ 一篇文章的結(jié)構(gòu)是否清晰，用戶是否能快速定位到自己想要了解的內(nèi)容部分，對于提升用戶體驗，延長用戶在頁面上的停留時間至關(guān)重要。 而我們從6月份谷歌API泄密文檔中也可窺見一斑，用戶的各種交互行為，例如停留時長，頁面瀏覽深度，跳出率等，的確是影響頁面排名的因素，更遑論谷歌還能通過Chrome瀏覽器監(jiān)測到的更多用戶行為數(shù)據(jù)了。 因此，在內(nèi)容質(zhì)量一定的基礎(chǔ)上，讓頁面中的內(nèi)容更易于閱讀，提升用戶在頁面中的交互表現(xiàn)，對于排名是會有促進作用的。 例如下圖中，左右兩邊的內(nèi)容其實是一樣的，但作為用戶，你會傾向于讀哪種形式呢？ 相同內(nèi)容的不同展示形式對比 創(chuàng)建文章目錄，方便用戶了解整篇文章的結(jié)構(gòu)，并快速定位到自己感興趣的部分。 文章目錄樣式示例 對于使用Wordpress/Shopify CMS的網(wǎng)站，可以安裝相應(yīng)的插件（例如搜索“Table of contents”）來快速實現(xiàn)創(chuàng)建文章目錄的目的。 而這類插件，一般都是通過調(diào)用文章內(nèi)的H標題來自動生成的，所以在文章內(nèi)有部署合理的H標簽是必需條件。 除了對于自動生成文章目錄有幫助，在文章內(nèi)合理地部署的H標簽同樣有助于提升頁面的SEO效果。 H標簽層級示例 通常而言，一篇文章有且只有一個H1標簽，它是頁面中SEO重要性僅次于Title標簽的HTML元素。 能夠?qū)⒁黄恼碌闹黝}(H1)以其子主題(H2, H3, H4等)歸納出來，同時也是作者對于這篇文章邏輯結(jié)構(gòu)清晰的自證，讀者則能夠跟隨作者的思路，更好地理解內(nèi)容。 網(wǎng)頁中HTML代碼的列表元素，就像是我們在Word文檔中使用的列表功能一樣。 Word文檔中的列表功能展示 當在網(wǎng)頁中使用<ol></ol>（有序列表）或<ul></ul>（無序列表）HTML元素時，它們的作用并不僅僅是讓用戶看到的內(nèi)容是以列表形式呈現(xiàn)，同時也是讓搜索引擎理解這是一段列表內(nèi)容。 這樣才能在搜索結(jié)果（例如精選摘要）中更好地展示內(nèi)容，例如在搜索關(guān)鍵詞“best practices for seo content writing”時， Hubspot博客文章中使用了ol列表元素的結(jié)果示例 精選摘要中能夠展示Hubspot的內(nèi)容，并以列表形式呈現(xiàn)，就跟Hubspot這篇文章中有使用<ol></ol>（有序列表）HTML元素是存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的。 隨著移動端設(shè)備的普及，目前大量用戶慢慢從PC端過渡到移動端來消費內(nèi)容。 谷歌也于2023年完全切換到了移動端優(yōu)先索引。因此，如果還是像以前PC時代一樣，寫內(nèi)容時使用大塊的文字，對于移動端用戶的體驗是非常糟糕的。 而像下圖這種以小段文字來展示內(nèi)容的，用戶體驗則會好很多。 Ahrefs博客文章使用小段文字的示例 在一篇文章中與其它頁面進行關(guān)聯(lián)，一方面可以提升用戶體驗，讓用戶可以了解到與當前內(nèi)容主題相關(guān)的更多其它內(nèi)容，另一方面也能引導(dǎo)搜索引擎沿著內(nèi)鏈抓取到更多頁面，對于網(wǎng)站中頁面間的權(quán)重流動有幫助，提升其它更多頁面的排名能力。 頁面中的權(quán)重是如何通過內(nèi)鏈傳遞的 當一篇文章的正文中提到其它相關(guān)文章時，可以自然地加上內(nèi)部鏈接，引導(dǎo)用戶訪問這些內(nèi)容（比如現(xiàn)在你正看到的這個內(nèi)鏈引導(dǎo)），但同時切記要避免一些常見的內(nèi)鏈錯誤。 在添加鏈接時，也要盡量使用與目標頁面主題相關(guān)的文字（錨文本），讓用戶點擊鏈接訪問前，就能提前預(yù)知自己將被引導(dǎo)到哪里去。 不管是在文章底部還是側(cè)邊欄，增加相關(guān)文章推薦模塊，同樣是一種不錯的內(nèi)鏈引導(dǎo)策略。 Semrush博客文章中底部的文章推薦示例 可以設(shè)定一定的規(guī)則（例如相同類型內(nèi)容推薦），來引導(dǎo)用戶閱讀更多的內(nèi)容，提升整站的SEO表現(xiàn)。 俗話說得好，一圖勝千文！ 一張好的圖片，能夠幫助用戶更好地理解頁面中的文字內(nèi)容。 圖文混合的排版方式，也會讓用戶能夠“更容易讀得下去”，不會覺得太枯燥。 在博客文章中增加與內(nèi)容主題契合的圖片或視頻，能夠讓用戶更好地代入到場景中。 尤其是在寫一些How-to類/Guide類的文章時，使用圖片和視頻的效果更明顯和直觀。 例如，作為一個主要由用戶創(chuàng)建how-to類內(nèi)容的鼻祖級信息百科全書網(wǎng)站，2005年成立的Wikihow.com，就將在文章中插入圖片和視頻的作用發(fā)揮得淋漓盡致。 Wikihow頁面中的圖片插入示例 即使是現(xiàn)在來看Wikihow.com的網(wǎng)站整體流量，其自然搜索流量占比達到了66.38%（月均9000萬+）。 Wikihow.com的整站流量渠道分布 除此之外，在博客文章中增加合適的圖片，還有機會在谷歌SERP(Search Engine Result Page)中展示該圖片（例如精選摘要），從而獲得更高的點擊率。 谷歌SERP中展示圖片的結(jié)果示例 除了在文章中添加與內(nèi)容主題相互呼應(yīng)的配圖，如果還能將文章中數(shù)據(jù)類的信息整理成可視化的數(shù)據(jù)圖片，也能很好地吸引用戶的眼球，并且容易形成自發(fā)的病毒式傳播。 比如下圖中，Semrush用一張圖分別介紹PC端和移動端上，不同排名位置的點擊率數(shù)據(jù)，將原本枯燥的數(shù)據(jù)，用直觀和易于理解的方式呈現(xiàn)給了用戶。 桌面端&移動端不同排名位置的點擊率分布數(shù)據(jù)
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