上一波的算法更新，很多人的站點(diǎn)都或多或少的被影響了。反映到流量上，就是自然搜索流量跳崖式下跌，搞得現(xiàn)在很多小伙伴，看到一點(diǎn)點(diǎn)流量的變動(dòng)，就開(kāi)始懷疑網(wǎng)站是不是被搜索引擎懲罰了。所以今天這篇文章，就簡(jiǎn)單聊聊如何排查網(wǎng)站流量下跌的原因。

其實(shí)要搞清楚流量下跌的原因，基本上只要搞明白三個(gè)問(wèn)題。分別是：哪種流量渠道的流量下跌了，什么時(shí)候下跌的，什么因素導(dǎo)致的流量下跌。

先說(shuō)第一個(gè)問(wèn)題，哪種流量渠道的流量下跌了。

要知道網(wǎng)站的流量來(lái)源并不止于自然搜索流量，有時(shí)候直接訪問(wèn)流量、社交媒體流量，等等渠道都可能是網(wǎng)站流量的重要來(lái)源。所以想辦法弄清楚，哪種渠道的流量下跌就非常非常重要。

基本上這部分?jǐn)?shù)據(jù)，直接看 GA 分析軟件就好了。里面有很詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告呈現(xiàn)，我們只需要看每一種流量渠道的數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)，看完心里就能明白個(gè)大概，到底是什么原因?qū)е碌木W(wǎng)站流量下降。

這里就以自然搜索流量的下降為例子吧，繼續(xù)解釋后面兩個(gè)問(wèn)題。

第二個(gè)問(wèn)題什么時(shí)候網(wǎng)站流量下跌，基本看看數(shù)據(jù)分析報(bào)告，就能很快搞清楚，并沒(méi)有多少技術(shù)含量。比較又一點(diǎn)技術(shù)含量的是，弄明白什么因?yàn)閷?dǎo)致的流量在這個(gè)時(shí)點(diǎn)下跌，也即我們要聊的第三個(gè)問(wèn)題。

一般來(lái)講，自然搜索流量的變化趨勢(shì)主要涉及 3 個(gè)點(diǎn)。分別是關(guān)鍵詞的搜索量變化，關(guān)鍵詞的索引情況，以及關(guān)鍵詞的排名

先說(shuō)關(guān)鍵詞的搜索量變化（也就是關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)），是網(wǎng)站流量變化的一個(gè)重要原因。試想關(guān)鍵詞 A 在上個(gè)月的整體搜索量有 10 萬(wàn)左右，但是這個(gè)月突然降低到只有 1 萬(wàn)左右。這種情況肯定會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站流量的下降，因?yàn)椤复蟓h(huán)境」變差了。

所以如果你的網(wǎng)站流量下跌是因?yàn)檫@個(gè)原因，那就真的沒(méi)有辦法了。畢竟我們做 SEO 只能去迎合需求，而不能創(chuàng)造需求。

至于關(guān)鍵詞的索引情況，也就是頁(yè)面有沒(méi)有掉關(guān)鍵詞。因?yàn)樗阉饕媸且粋€(gè)動(dòng)態(tài)變化的系統(tǒng)，可能某一個(gè)時(shí)點(diǎn)，之前一直有收錄的一個(gè)關(guān)鍵詞，掉了收錄，即不再參與關(guān)鍵詞排名了，那自然就會(huì)影響整體的自然搜索流量了。

所以搞明白這樣的關(guān)鍵詞有多少，然后再去針對(duì)性做優(yōu)化吧。

第三個(gè)點(diǎn)，就是關(guān)鍵詞的排名下降了。舉個(gè)例子，之前你的內(nèi)容在關(guān)鍵詞 A 的自然搜索結(jié)果里排名第一，每個(gè)月由這個(gè)關(guān)鍵詞能帶來(lái) 1000 左右的自然搜索流量。但是這個(gè)月你的內(nèi)容在關(guān)鍵詞 A 的自然搜索結(jié)果里只排名第五，自然由這個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的搜索流量會(huì)大幅下降了。

搞清楚有多少這樣的關(guān)鍵詞，然后弄清楚是什么原因?qū)е碌呐琶陆怠Ｊ且驗(yàn)樽约旱膬?nèi)容過(guò)時(shí)了，還是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手超過(guò)你了？

基本上這些數(shù)據(jù)變化信息，在谷歌站長(zhǎng)工具里面都有，如果你有按時(shí)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)的習(xí)慣，這些問(wèn)題基本能很快發(fā)現(xiàn)，并定位到原因。

對(duì)了，如果你這些信息都篩查完了，還是沒(méi)發(fā)現(xiàn)流量下跌的原因，那不妨查查其他搜索引擎的情況。