今天帶大家了解url參數(shù)，也就是url parameters。

1?什么是url參數(shù)？

查詢參數(shù)主要用于指定和排序網(wǎng)頁上的內(nèi)容，但它們也經(jīng)常用于流量跟蹤。

這是帶有 URL 參數(shù)的 URL 的示例：

URL 參數(shù)（也稱為查詢字符串或 URL 查詢參數(shù)）是插入到 URL 中的元素，可幫助您過濾和組織內(nèi)容。或者在您的網(wǎng)站上實(shí)施跟蹤。

要識別 URL 參數(shù)，請查看 URL 中問號 (?) 后面的部分。?

URL 參數(shù)包括由等號 (=) 分隔的鍵和值。然后，多個參數(shù)用與號 (&) 分隔。

帶有參數(shù)的完整 URL 字符串如下所示：

在上面的例子中，有兩個參數(shù)：?

1. 值為“藍(lán)色”的“顏色”

2. “排序”，值為“最新”

這會過濾網(wǎng)頁以顯示藍(lán)色產(chǎn)品，并從最新的產(chǎn)品開始排列它們。?

URL 參數(shù)將根據(jù)具體的鍵和值而變化。并且可以包括許多不同的組合。

但基本結(jié)構(gòu)（如下所示）始終類似于“https://www.domain.com/page?key1=value1&key2=value2”。?

以下是每個部分的含義：

• Key1：第一個變量名稱?

• Key2：第二個變量名稱

• Value1：第一個屬性值

• Value2：第二個屬性值

• ？?: 查詢字符串開始

• =?: 值分隔符

• &：參數(shù)分隔符

還可以有其他鍵和值來形成更復(fù)雜的 URL 參數(shù)。

2?URL 參數(shù)有什么用？

使用 URL 參數(shù)的原因有很多。最常見的是：

• 排序和過濾：參數(shù)通常用于大型電子商務(wù)網(wǎng)站（或類似網(wǎng)站），以允許用戶動態(tài)生成應(yīng)用了所需排序或過濾的頁面

• 例如 /dresses?sort=az、/womens-shoes?color=red 或 /hotels/seattle-wa? rating=5-star

• 分頁：參數(shù)可用于識別存檔或搜索結(jié)果的多個頁面

• 例如/blog/all-articles?page=3

• 站點(diǎn)搜索：參數(shù)可用于傳遞某人在站點(diǎn)搜索中使用的搜索查詢

• /搜索?q=圣誕節(jié)

• Translation：參數(shù)可用于語言選項

• /home?lang=fr

• 描述：參數(shù)可用于傳遞產(chǎn)品的詳細(xì)信息

• /產(chǎn)品?sku=12345

• 跟蹤：參數(shù)可用于特定的廣告活動或按鈕點(diǎn)擊，以便能夠跟蹤通過該活動或按鈕產(chǎn)生的流量

• 例如 /landingpage?utm_campaign=fbid_holidaypromo

3?為什么URL 參數(shù)對SEO很重要？

盡管 URL 參數(shù)對于經(jīng)驗豐富的 SEO 專業(yè)人士來說非常寶貴，但它們通常會給您網(wǎng)站的排名帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

當(dāng)涉及到 URL 參數(shù)時，有一些 SEO 考慮因素，主要是因為參數(shù)的使用可能會導(dǎo)致大量內(nèi)容非常相似的頁面。當(dāng)用戶完成操作而沒有實(shí)際更改頁面上的內(nèi)容時，有時會動態(tài)生成參數(shù)。這可能會導(dǎo)致一些常見的 SEO 問題：

• 重復(fù)內(nèi)容：如果我們有很多不同的 URL，它們都是同一頁面的參數(shù)化版本，我們不希望搜索引擎爬蟲將這些視為重復(fù)內(nèi)容，這是一個問題，因為像 Google 這樣的搜索引擎將其視為低優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

• 浪費(fèi)抓取預(yù)算：從抓取預(yù)算的角度來看，重復(fù)內(nèi)容也是一個問題。如果搜索引擎爬網(wǎng)程序正在爬網(wǎng)許多屬于同一頁面的所有版本的 URL，則它們可能不會預(yù)算足夠的資源來爬網(wǎng)獨(dú)特且有價值的頁面。

• 頁面排名信號的稀釋：如果其他網(wǎng)站由于參數(shù)使用而鏈接到您的 URL 的不同版本，則這些反向鏈接的價值將分散在同一頁面的多個版本中。這些頁面最終可能會蠶食您主頁的排名。

• 跟蹤問題：如果您使用 Google Analytics 等跟蹤工具，許多報告都是基于確切的 URL。如果同一頁面有許多使用參數(shù)的不同版本，則每個版本都會單獨(dú)顯示在您的報告中（除非您設(shè)置特殊配置來解決此問題）。?

URL 參數(shù)是一個有用的工具，特別是在管理具有大量頁面、產(chǎn)品的網(wǎng)站或依賴于對各種活動的可靠跟蹤的營銷策略時。那么我們?nèi)绾未_保可以有效地使用 URL 參數(shù)而不損害 SEO 性能呢？

4?如何使用 URL 參數(shù)（附示例）

URL 參數(shù)通常用于對頁面上的內(nèi)容進(jìn)行排序，使用戶更輕松地導(dǎo)航產(chǎn)品。就像在網(wǎng)上商店一樣。

這些查詢字符串允許用戶根據(jù)自己的特定需求訂購頁面。?

跟蹤參數(shù)的查詢字符串也同樣常見。

數(shù)字營銷人員經(jīng)常使用它們來監(jiān)控流量的來源。因此，他們可以跟蹤他們的社交媒體帖子、廣告活動和/或電子郵件通訊如何促進(jìn)網(wǎng)站訪問。

下面是跟蹤和排序參數(shù)的樣子：

5?URL 參數(shù)如何工作？?

根據(jù) Google 的說法，URL 參數(shù)主要有兩種類型。它們的工作方式取決于類型：

1. 內(nèi)容修改參數(shù)（活動）：將修改頁面上顯示的內(nèi)容的參數(shù)。例如，“https://domain.com/t-shirts?color=black”將更新頁面以顯示黑色 T 恤。

2. 跟蹤參數(shù)（被動）：將記錄信息的參數(shù)，例如用戶來自哪個網(wǎng)絡(luò)、用戶點(diǎn)擊了哪個廣告系列或廣告組等，但不會更改頁面上的內(nèi)容。自定義 URL 可用于高級跟蹤。

例如：

• “https://www.domain.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email”將跟蹤電子郵件通訊的流量。

• “https://www.domain.com/?utm_source=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign=summer-sale”將跟蹤 Twitter 活動的流量。

6?URL 查詢字符串示例

我們已經(jīng)介紹了查詢字符串的幾種不同的有益方式。?

但 URL 參數(shù)有許多常見用途：

URL 參數(shù)何時成為 SEO 問題？

大多數(shù)人建議盡可能遠(yuǎn)離 URL 參數(shù)。?

這是因為無論 URL 參數(shù)多么有用，它們都會產(chǎn)生可爬行性和可索引性問題。

結(jié)構(gòu)不良、不更改頁面內(nèi)容的被動 URL 參數(shù)可能會創(chuàng)建無數(shù)具有相同內(nèi)容的 URL。?

7?URL參數(shù)導(dǎo)致的SEO問題

由 URL 參數(shù)引起的最常見 SEO 問題是：

重復(fù)內(nèi)容：由于搜索引擎將每個URL視為單獨(dú)的頁面，因此由 URL 參數(shù)創(chuàng)建的同一頁面的多個版本可能會被視為?重復(fù)內(nèi)容。因為根據(jù) URL 參數(shù)重新排序的頁面通常與原始頁面非常相似。并且某些參數(shù)可能會返回與原始頁面完全相同的內(nèi)容。

抓取預(yù)算浪費(fèi)：具有多個參數(shù)的復(fù)雜 URL 會創(chuàng)建許多指向相同（或相似）內(nèi)容的不同 URL。?據(jù)谷歌稱，爬蟲最終可能會浪費(fèi)帶寬或無法為網(wǎng)站上的所有內(nèi)容建立索引。

關(guān)鍵字蠶食：原始 URL 的過濾版本針對相同的關(guān)鍵字組。這會導(dǎo)致多個頁面競爭相同的關(guān)鍵字。這可能會讓搜索引擎感到困惑，不知道哪些競爭頁面應(yīng)該針對該關(guān)鍵字進(jìn)行排名。

稀釋的排名信號：當(dāng)您有多個具有相同內(nèi)容的 URL 時，人們可能會鏈接到該頁面的任何參數(shù)化版本。這可能會導(dǎo)致您的主頁整體排名不佳。

URL 可讀性差：參數(shù)化的 URL 對于用戶來說實(shí)際上是不可讀的。當(dāng)顯示在 SERP 中時，參數(shù)化 URL 看起來不可信，從而降低用戶點(diǎn)擊該頁面的可能性。

如何管理 URL 參數(shù)以實(shí)現(xiàn)良好的 SEO

上面提到的大多數(shù) SEO 問題都指向同一件事：對所有參數(shù)化 URL 進(jìn)行爬行和索引。

但值得慶幸的是，SEO 對于通過參數(shù)無休止地創(chuàng)建新 URL 并非無能為力。

以下是你可以實(shí)施的一些解決方案。

使用一致的內(nèi)部鏈接

如果您的網(wǎng)站有許多參數(shù)化 URL，則務(wù)必通過一致鏈接到靜態(tài)非參數(shù)化頁面來向爬蟲發(fā)出信號，告知哪些頁面不應(yīng)編制索引。?

例如，以下是來自在線鞋店的一些參數(shù)化 URL：?

在此類情況下，務(wù)必小心并始終僅將內(nèi)部鏈接添加到靜態(tài)頁面，而不要添加到帶有參數(shù)的版本。?

這樣，您就可以向搜索引擎發(fā)送一致的信號，了解哪個版本的頁面很重要并且應(yīng)該建立索引。

規(guī)范化 URL?

在參數(shù)化 URL 上設(shè)置?規(guī)范標(biāo)簽，引用您首選的 URL 進(jìn)行索引。

如果您已創(chuàng)建參數(shù)來幫助用戶瀏覽您的在線鞋店，則所有 URL 變體都應(yīng)包含將主頁標(biāo)識為規(guī)范頁面的規(guī)范標(biāo)簽。?

這意味著在下圖中，“https://www.domain.com/shoes/women-shoes?color=blue”和“https://www.domain.com/shoes/women-shoes?type=high” -heels”應(yīng)該引用“https://www.domain.com/shoes/women-shoes”的規(guī)范鏈接。

這將向爬蟲發(fā)送一個信號，表明只有規(guī)范的主頁才會被索引。而不是參數(shù)化的 URL。

通過 Disallow 阻止爬蟲

如果您遇到抓取預(yù)算問題，您可以選擇使用robots.txt 文件阻止抓取工具訪問您的參數(shù)化網(wǎng)址。

機(jī)器人在抓取網(wǎng)站之前會檢查 robots.txt 文件。他們將按照有關(guān)避免抓取哪些頁面的說明進(jìn)行操作。

以下 robots.txt 規(guī)則將禁止任何帶有問號的 URL，即您的參數(shù)化 URL：

User-agent:?*
Disallow:?/*?*

使用 Semrush 的站點(diǎn)審核工具

當(dāng)您想要了解網(wǎng)站 SEO 運(yùn)行狀況的概覽時，避免抓取參數(shù)化 URL 非常重要。因此，您可以確保只審核重要的 URL。?

設(shè)置 Semrush Site Audit時，您可以配置該工具，使其從爬網(wǎng)中排除參數(shù)化 URL。設(shè)置過程如下所示。

首先，打開該工具。輸入您的域名并單擊“開始?審核”。

將彈出“站點(diǎn)審核設(shè)置”窗口。

單擊“刪除 URL 參數(shù)”并列出您想要避免抓取的參數(shù)。?

例如，如果您想排除分頁參數(shù)（“?page=1”、“?page=2”、“?page=3”等），請在選項卡右側(cè)的框中提及“page”。

這將確保該工具避免抓取在其 URL 參數(shù)中包含關(guān)鍵“頁面”的 URL。

列出要忽略的所有參數(shù)后，單擊“開始站點(diǎn)審核”。

該工具將生成一份報告，為您提供站點(diǎn)技術(shù)運(yùn)行狀況的概述。

以及它在您網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)的一些主要問題。

然后，您可以查看每個問題。并采取措施修復(fù)它們。

處理 SEO 的 URL 參數(shù)

參數(shù)化 URL 使修改內(nèi)容或在網(wǎng)站上實(shí)施跟蹤變得更加容易，因此值得在需要時使用它們。

您需要讓網(wǎng)絡(luò)爬蟲知道是否使用參數(shù)來爬網(wǎng) URL。并突出顯示最有價值的頁面版本。

花點(diǎn)時間決定哪些網(wǎng)址不應(yīng)被編入索引。隨著時間的推移，網(wǎng)絡(luò)爬蟲將更好地了解如何導(dǎo)航和處理網(wǎng)站的頁面。