已經有1000多個否詞，并且使用【人工出價智能點擊】出價策略跑了一個星期，基本每天看搜索字詞報告里面的詞都是很雜的，怎么否都會出現不相干的流量，需要怎么優化呢？

添加的關鍵字有問題，所以廣告展示的搜索詞很多都不相關。

做法：在搜索字詞報告的數據列里，把“關鍵字”數據調出來，看下那些不相關的搜索字詞是哪些關鍵字觸發帶來的，如果一個關鍵字總是給你帶來不相關的流量，你對這個關鍵字就做這兩件事：

1、如果這個詞對你來說很有價值，你就考慮用更精準的匹配方式，比如完全匹配，這樣不相關的搜索詞就少了；

2、排除掉這個關鍵字，讓其不再浪費你的廣告預算，也節省你每天加否詞的精力。

購物廣告一大陣子不怎么展示，最后又統一在最后一小時瘋狂展示，或者相反在第一個小時瘋狂展示，然后就后面不怎么展示，這是什么原因？

出現這種情況，大概率是因為廣告設置了在特定時間段展示。要明確一點，我們的廣告除非是很特殊的原因要暫停，一般情況下都不要設置在特定時間段展示，讓廣告全時間段正常跑就行。因為廣告本身有一個學習過程，如果人為設置了投放時間段，會打斷它的學習節奏，并且出現上邊提到的在某個時間段展示很多，其他時間段又不展示的情況，這樣設置不利于廣告的學習和數據的積累。

設置廣告在特定時間段展示的同學，主要是擔心其他時間段廣告展示出去會花掉不必要的預算。其實這個問題不用太擔心。廣告是越來越智能化的，它會自動幫我們挑比較容易轉化的時間段去獲取更多展示。而像深夜這種不太會有客戶購買的時間段，本身廣告展示的份額少，客戶點擊廣告的行為也少，花費的預算也會相應減少。

綜上所述，廣告投放盡量不要限制時間段，讓它全時間段正常跑就行，過多的限制反而容易弄巧成拙。

廣告系列添加了賬號級站內鏈接和廣告系列站內鏈接，會顯示哪個呢？

廣告系列級素材資源的比賬號級素材資源的優先級更高，所以會顯示得更頻繁。但賬號級素材資源也會偶爾顯示在廣告里，廣告賬戶里的所有廣告都可能會使用賬號級的素材資源。

即在Google廣告賬戶里，“越具體的設置”具有越高的優先級。比如站內鏈接就是一個素材資源，在廣告組里添加的素材資源就比廣告系列的素材資源優先級更高，廣告系列的素材資源就比廣告賬戶的素材資源優先級更高。優先級越高，展示頻次就越高。

公司是批發商，只有一個Pmax廣告，網站老客戶回流多，可能有20%都是搜公司品牌詞來的，廣告應該屏蔽品牌詞嗎？還是為品牌詞單獨設置一個廣告？具體怎么辦？

我們不僅不需要排除品牌詞，還要單獨來投品牌詞的廣告。因為會搜索我們品牌的客戶都是已經建立品牌認知并且對我們的產品意向度比較高的精準客戶。這時投放品牌詞廣告，一般都可以用很少的花費獲得很好的效果。如果我們自己不投而讓競對投了我們的品牌詞，相當于把這部分流量白白拱手讓人。

具體做法：可以另外創建一個單獨的品牌詞搜索廣告，使用品牌詞限制功能跑廣泛匹配詞的形式來投放廣告，這樣就可以最大限度獲取這部分搜索我們品牌詞的客戶。

同一個產品可以復制多個著陸頁來跑廣告嗎？

同一個產品可以復制多個著陸頁，也就是變成不同的Feed來跑廣告。但是需要注意的是，復制出來的產品，需要將標題里的關鍵詞以及產品描述進行一定程度的修改，比如產品詞pants改成trousers,或者替換場景詞比如for home改成for garden，以此來避開重復人群。

另外產品首圖也需要替換，盡量讓谷歌將這兩個著陸頁識別為不同產品。如果有條件的話，詳情頁里的圖片也要進行替換，同樣也是為了最大程度讓谷歌將它們判定為兩個不同的產品。

谷歌本身不太鼓勵這種玩法，所以要掌握好度。一個是復制出來的著陸頁不要過多，建議2-3個為宜，另外復制后的著陸頁內容也要根據上邊提到的方法盡可能進行修改，這樣才能讓谷歌將其視為不同的產品

啟用自動制作的素材資源,這個選項最開始創建廣告的時候需要開啟嗎?或者創建廣告后需要采納建議開啟嗎?

不用打開。每個項目都有自己的營銷目標和思路，我們上廣告都是有自己的廣告文案和素材要測，讓系統把預算都留給我們要測試的營銷文案和素材上就好，不要花到所謂的系統給我們自動制作的素材資源上。

購物的星級評論怎么顯示,網站也已經裝了評論插件，后臺GMC的評論功能也已經打開了

首先需要確認一下：網站的評論通過用導評論插件添加的虛假評論，還是trustpilot這類平臺的真實評論？

如果是導評論插件導的評論，那在這個位置不會顯示。如果是真實評論，你的所有產品獲得的評價總數必須至少達到50條才能顯示，否則就沒有評分評價，可以關聯一下第三方評價收集平臺，可以更快積累評分評價，可以看下這篇官方文檔：

https://support.google.com/merchants/troubleshooter/10994881

有沒有辦法拿到廣告的“數據標尺”，以此來判斷廣告什么時候要加預算或關閉？谷歌廣告有無辦法可以“按天”一目了然地看到細分數據？而不是這個時間維度的數據都在一起堆著?

在一個沒有投放過廣告的新賬戶創建廣告的時候，我們為了控制廣告成本，要有一個準確的數字，幫助我們判斷一個廣告系列是否有潛力或者是否需要關閉，即廣告的“數據標尺”。但是我們在初期是沒有具體數字標準的。但是按照谷歌廣告的習性，廣告可能會在第二周以后帶來轉化，并且轉化效果會越來越好。最好做法：快速拿到跑出優秀轉化的廣告系列的成長過程數據，方便我們為后面新廣告測試劃出一個“數據及格線”。

我們可以看這個帶來轉化的廣告系列，在它投放初期的時候數據是什么樣的，第1天、第2天、第3、4、5、6、7天的數據是什么樣的等等！然后看看（以下數據）：

1.展示次數是從多少到多少

2.點擊次數是從多少到多少

3.點擊率從是多少到多少

4.轉化次數從哪天開始破0，哪天破10

5.轉化率是怎么變的

6.CPA是從多少到多少

7.ROAS是從多少到多少

以上是我們的新賬戶或者現階段第一次拿到“數據及格線”的數字，可以用這個數據，給每個時間點做一個“數據及格線”，我通過分析這個有轉化的廣告系列，可以得出：第2天0展示算正常，第3天最少要有30次點擊算起量及格，第4天要有加入購物車且每次加購成本小于15美金算流量及格，第5天要有10次加入購物車算及格，第6天有1次購物轉化且CPA小于30美金算及格。

得出這樣的數據及格線后，我們就能量化一個廣告系列是否值得一直跑下去，在測試廣告的時候，只要數據比這個“數據及格線”差很多的新廣告系列，都可以直接關閉，分析原因然后改變廣告投放策略。如果比這個數據好，我就可以多給點預算跑。

通過下一輪的優化，我們可以拿到第2次更新、更合理的“數據及格線”的數字，讓我們越來越能準確判斷一個廣告系列是否要關。不僅僅是廣告系列，我們能更細致地拿到關鍵字和素材的“數據及格線”，提前知道某個關鍵字或者某個素材是否要否定或者暫停，這樣投放廣告的時候就能結合自己的項目實際情況來優化廣告，降低廣告成本。

所以通過細分每天的數據，拿到廣告“數據及格線”是優化廣告一個非常重要的“數據標尺”。

按照下圖可以看到每日的數據，給我們的項目拿到一個數據標尺：

1.?在廣告賬戶中，點擊“細分”-“時間”-“周幾”

日期范圍可以隨意選，但是日期跨度不要超過16天，否則“周幾”就變成灰色，無法選中。

投放的關鍵詞在谷歌沒有展示量，已經投放好幾個月了，這種情況是什么原因導致的？

“不符合條件?搜索量較低”就是該詞沒人搜索，這種詞就是處于“無效狀態”，系統不會展示。我們需要做的就是增加更多關鍵詞，不要繼續守著這些詞。有幾點需要注意：

1.如果這個詞不是你的品牌詞或者你要發起的活動詞，那這個詞可以排除掉，不用留著；

2.將這些關鍵字改為“廣泛匹配”，可能能增加一些搜索量；

3.刪減這些關鍵字中的一些詞匯，縮短這些關鍵字的長度，改成更容易被用戶使用的搜索詞；

4.就是要擴詞。在B2B行業，有五大類關鍵字可以去考慮投放。

搜索廣告有必要打開谷歌搜索網絡合作伙伴和谷歌展示廣告網絡嗎？

這兩個網絡不用打開，合作伙伴的流量都不是Google生態里的流量，流量雜亂不精準，打開后就是妥妥浪費廣告預算。