很多人在面對新聞類文章時覺得無從下手，其實新聞類文章的工作流程與我們平時的文章工作流程有很大不同。新聞的關鍵詞研究和SEO也是不同的。需要做單獨的關鍵詞研究，其中包括新聞業的5W。熱門新聞的關鍵詞研究與我們常見的關鍵詞研究完全不同。你現在使用的技能、流程、清單和工具可能在新聞行業沒什么用。
本指南的目的是為你提供一個快速的新聞關鍵詞研究方法，幫助你的編輯產出更多的頭條新聞。
為什么新聞SEO的關鍵詞研究不同？
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熱門話題
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新聞網站通常關注即時的突發新聞，而這些新聞通常是短期的。因此，新聞網站需要快速識別在任何給定時刻搜索的關鍵字并對其進行排名（也稱為趨勢主題優化）。優化熱門主題需要采用完全不同的關鍵詞研究方法。傳統的關鍵詞研究通常基于12個月的匯總數據，而新聞關鍵詞研究主要基于趨勢主題（即以前沒有搜索過的主題）。
數據 ? ?
大多數地方和國家新聞網站涵蓋多個主題。如果某個故事引起人們興趣，你會在新聞網站看到相關報道。例如，在圣誕節前后，你可能希望大多數新聞網站提供有關節日烹飪或買家指南的文章。你還希望這些新聞網站報道引起公眾興趣的故事，就像圣誕節等季節性事件或者一些全球性事件一樣，這些話題能夠引起主流公眾的興趣。主要差異在于數據；當你查看新聞網站的查詢數據時，需要考慮季節性和趨勢。這些因素也可能是你的流量上升或下降的原因。
意圖
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當某個主題成為熱門話題或具有新聞價值時，Google會優先考慮對于新聞網站的查詢。這被稱為“查詢值得新鮮度”（QDF）；“QDF解決方案的核心是確定某個主題是否“熱門”。如果新聞網站或博客文章正在積極撰寫某個主題，該模型就會認為用戶更有可能想要了解該主題的最新信息。”因此，對于不同的查詢，新聞網站頁面在搜索引擎結果頁面 (SERP)有不同的排名。
實體
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新聞網站的關鍵字模式是基于新聞業的5W：人物（who）、事件（what）、時間（when）、地點（where）和原因（why）。這是任何編輯在報道新聞時都應該提出的基本問題。 ? ?為了良好的頁面SEO，良好的標題和副標題，我們應該更加關注5W，而不是“關鍵字”。我們需要忘記關鍵字難度、每月搜索量、每次點擊成本甚至展示次數等概念。
細節
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不管是傳統的紙媒新聞，還是網站上的新聞，編輯都需要為受眾量身定制內容。在紙媒新聞中，你可以立即了解標題周圍的所有內容，例如所有圖片和副標題。而在網上新聞中，因為網站頁面布局的空間有限，你可能只有通用圖片和標題去了解。紙媒新聞的關鍵是具有熱度的短小精悍的文章。但對于SEO來說，這可能會影響新聞故事的熱度。編輯可以使用的關鍵優化技巧是在標題中包含5W之一。不要害怕在標題中透露太多細節。
這個故事是關于誰的？ ?
提示：使用人名、地點或事物的全名可以更好地進行搜索。例如，Elon Musk的搜索量將超過Musk。 ? ?
這個故事是關于什么的？ ?
為了幫助搜索引擎在人們搜索時返回我們的故事，我們需要告訴讀者和搜索引擎故事的事實。如果這是關于選舉的，那么這需要出現在標題中。搜索引擎每次都是你網站的首個用戶；他們無法像人類那樣看到特色圖像。通過SEO，如果標題不包含關鍵字或讀者正在搜索的內容，搜索引擎不太可能在搜索結果中顯示你的頁面。
在哪里？
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提示：準確添加新聞發生的位置將有助于你的新聞故事獲得更好的排名。人們可能會短暫地聽到廣播或者電視上的新聞，并會使用手機來了解發生了什么。有時，他們甚至可能只是通過谷歌搜索該位置來查找新聞。例如，“Ukraine”。
為什么？ ?
當新聞中發生某些事情時，人們會產生疑問，很多人會求助于搜索引擎來幫助他們來回答問題。例如，2016年，英國公投脫歐；人們尋找與其影響相關的答案。例如，“英國為什么投票脫歐”、“脫歐意味著什么”、“脫歐對企業有何影響”等。 ? ?
突發新聞關鍵詞研究
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突發新聞是媒體行業用來描述實時事件或剛剛發生的事件的術語。突發新聞可以是你當地剛剛發生的事情，也可以是世界上正在發生的事情。大多數情況下，該主題之前可能沒有多少搜索興趣。因此，傳統的關鍵詞研究工具在這里作用不大。關鍵詞研究工具的數據通常基于12個月的平均搜索量。那么，在沒有數據的情況下，我們如何進行突發新聞的關鍵詞研究呢？很簡單：停止像平常那樣思考關鍵詞。相反，在進行突發新聞的關鍵詞研究時要考慮實體。
聚焦5W
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提示：頭條新聞中的關鍵詞是Google在頭條新聞中顯示新聞文章的一個非常強烈的信號。看看谷歌自己的文檔是怎么說的：“信息相關的最基本信號是當一篇文章包含與你的搜索相同的關鍵字時”，參考谷歌關于如何對新聞內容進行排名的指南。這也許就是為什么許多新聞媒體在SEO團隊的指導下，在其主要編輯標題之前使用使用類似的標題，即 {SEO關鍵字}：{編輯標題}，作為更接近新聞開頭的關鍵字。因為標題的權重更大。使用這種方法可以幫助你的新聞在熱門新聞中排名靠前。但不是一定的。根據新聞網站的權威性，在標題中的其他位置包含相關術語也可以。正如本文多次提到的，最重要的是關注5W。 ? ?
故事的內容、人物和地點
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當人們搜索時，他們會積極尋找有關某個主題的信息。對于突發新聞尤其如此。很多時候，人們通過另一種媒體（例如廣播、電視，甚至同事）聽到故事。他們得到了一個故事的基本事實。但他們會有疑問。開始研究突發新聞關鍵詞的最佳方式是使用谷歌趨勢并使用報道的第一個詞。
谷歌趨勢
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在撰寫本文時，“Nick Saban retiring”這一話題正在成為突發新聞。正如你所看到的，在成為突發新聞之前，該主題相對沒有搜索興趣。第一步是確保在有關該主題的任何新聞更新的標題中使用該關鍵字。正如我們從下面保存的“Nick Saban retiring”的SERP中看到的，所有新聞網站都在標題中使用主要關鍵字。 ? ?提示：你可以使用 – https://web.archive.org/save 及時保存搜索。對于保存頭條新聞結果非常有用，因為當主題不再是新聞或新聞網站不再覆蓋該主題時，頭條新聞輪播SERP功能將不再顯示。
誰參與其中？
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這個故事是關于什么的？
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在大多數情況下，人們會搜索故事的最新更新的報道 - 但正如你在上面看到的，谷歌已經出現了視頻，這意味著人們也在搜索視頻。一旦你的內容涵蓋了最新的新聞更新和視頻片段，下一個值得關注的地方就是Google趨勢。 ? ?
第 1 步：在Google趨勢中輸入主要關鍵字
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根據Google趨勢，飆升搜索詞意味著它在要求的時間段內增長了5000%以上。注：飆升查詢是趨勢查詢，熱門查詢是搜索次數最多的查詢。
第 2 步：使用Google的相關搜索
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這是發現相關關鍵字和主題將其包含在新聞文章中的好方法。這些也被稱為故事的“分支”。主要故事是關于尼克薩班退役的消息，但分支也是人們知道這個消息后也想知道的。 ? ?如果你想進行更大規模的研究，answerthepublic.com和alsoasked.com等工具可以幫到你。將這些分支作為實時突發新聞編輯工作流的一部分，這些頁面就會變成常青頁面。這是讓編輯制作更多常青內容的秘訣。當一個故事很熱門且具有新聞價值時，撰寫常青內容 - 大概框架為“我們的搜索受眾從報道中尋找的內容。”此工作流的優勢在于，它不僅可以滿足受眾的每日新聞以及訂戶意圖的目的，而且它是常青的，可以更新，也可以在另一場類似事件發生時重新鏈接。將此邏輯應用于季節性事件，例如圣誕節、復活節和夏季。每年都會發布一些主題。關鍵是當主題出現在新聞議程中時，把握時機并提供常青的關鍵詞主題。
新聞事件關鍵詞研究
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在研究即將發生的新聞事件的關鍵詞時，谷歌趨勢是一個很好工具。我們以黑五為例。
第1步：在Google Trends中輸入目標關鍵詞 ? ?
谷歌趨勢提供了有關根據過去五年預測該主題何時出現趨勢的信息。當然，黑五當天，搜索量會達到峰值。
第2步：找到相關關鍵字并按熱度排序 ? ?
你需要幫助你的編輯進行搜索，了解何時以及發布什么內容——不是通過查看當前時間點的關鍵詞趨勢，而是通過歷史趨勢。你可以使用Google趨勢來實現。新聞媒體受眾專家David Esteve曾在X上發布過關于如何按小時執行此操作的帖子。根據David的說法：“鑒于谷歌積極評估你的新聞發布的時間與該信息的搜索趨勢出現高峰時的接近程度，擁有對這些搜索何時開始進行的“預測性”知識，給以這種方式計劃的出版商帶來了極其強大的優勢。” ? ?通過修改Google趨勢的URL參數獲取主題的信息。例如，如果我們要在2023年黑色星期五（即11月24日星期五）執行此操作，則需要修改Google趨勢為我們提供的默認URL：https://trends.google.com/trends/explore?date=now%201-d&geo=US&q=Black%20Friday&hl=zh-CN因此，第一步是使用日期過濾器獲取自定義的日期范圍，即19日到25日。現在，如果你查看熱門查詢，你會得到搜索者在該時間范圍內尋找的特定查詢： ? ?在黑五當天，使用添加每小時數據的公式，即 https://trends.google.com/trends/explore?date=2023-11-19%202023-11-25&geo=US&q=Black%20Friday&hl=zh-CN我們可以看到早上的搜索興趣最高——這意味著最重要的事是讓你的編輯盡早發布最優惠的價格，而不是等待訪客進來，因為搜索量隨著時間的推移可能會減弱。通過新聞SEO和關鍵詞研究，我們希望實現的目標是讓編輯了解受眾正在搜索什么，以及在他們搜索時最大化故事的熱度。 ? ?如上所示，谷歌趨勢是一個非常有用的工具，可以幫助編輯了解人們在搜索什么以及何時搜索。
最后??
如果以前沒有搜索過主題，那么使用傳統方法進行新聞關鍵詞研究是沒有意義的。相反，重點關注5W，并教編輯如何在標題和頁面中使用它們，以最大限度地提高新聞網站的SEO。 ? ?
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