Linus@筋斗云SEO 本周的文章要點：

• 歷時最長的Google核心更新26天后已完成！然而還有余溫？評論更新仍持續

• SGE專利曝光&SGE將會在12月結束測試，推向全世界

• Google視頻搜索改版，伴隨的是GSC有一定變化

• 新的結構化數據：論壇討論、個人頁面、組織信息-背后的趨勢

• GSC正式停用了“在移動設備上的易用性”報告

• Bard開始理解YouTube視頻內容了

• Google搜索年末總結 - Merry December！

• 屏蔽Google-Extended的網站越來越多

• 體育畫報丑聞：被指控有大量AI作者生成了AI內容，受到輿論譴責

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歷時最長的 Google 核心更新 26 天后已完成！然而還有余溫？評論更新仍持續

核心更新據 Google 聲明，從 2023 年 11 月 2 日開始，到 11 月 28 日結束，歷時 26 天（以往大約 2 周）：

當以為塵埃落定之后，竟然還有余震……11 月 30 日開始排名又大幅震蕩起來，不太好確定是否是核心更新后的普遍應用，還是又一次新更新的到來。（Google：12 月核心更新我又來啦？）SEMrush 的 sensor 如下：

筋斗云 SEO 內部有一個八卦系統，專門用于判斷谷歌算法變化情況，打算后續也做一個電子商務和 2B 商貿網站的算法信息公開平臺共享給大家，可以持續關注~

評論更新仍在繼續，Google 提到評論更新后續將作為常態更新，以后就不會單獨列出來了：

SGE 專利曝光&SGE 將會在 12 月結束測試，推向全世界

SGE 仍處于測試階段，但 SGE 將會在 2023 年 12 月退出 Search Labs，計劃將會在 2024 年得到廣泛采用。據 theverge 預測^[1] ，這樣的功能會像以前的精選摘要上線一樣，使得每個網站的整體流量將下降 25%，但這 25% 更可能是會將低質量的流量排除^[2]，高質量的有價值的流量變化應該不大。對于很多 SEOer 來說，可能感覺會是噩夢，但對于筋斗云 SEO 來說，看到了更多潛藏的高質量流量和轉化機會。

另外，Code Tips 將會在 12 月第 2 周退出 Search Labs。

SGE 相關技術的專利^[3]在 9 月左右已公布，背后的原理會仔細閱讀一下，可以為 2024 年的 AI+SEO 策略做出參考性的調整，但里面肯定沒有什么關鍵詞排名的因素之類。Juan González Villa 在這個 Tread^[4] 仔細寫了一些想法，摘要：

該專利描述了如何“有選擇地使用大型語言模型（LLM）來生成自然語言摘要以響應用戶查詢”有多個生成模型可用于創建摘要

Google 視頻搜索改版，伴隨的是 GSC 有一定變化

Google Search Console 的變化幾乎每周都有，這在一年前其實是無法想象的……

12 月 4 日，Google 宣布將從 12 月 5 日開始，將會對視頻搜索進行改版，將會突出顯示視頻，可能需要長達一周的時間才能完成^[5]。

前幾個月對于這個“Video is not the main content of the page”（視頻不是頁面主體）問題，解決方法是將視頻放在首屏 Google 才會收錄， Google 在這篇新博文對頁面類型做了解釋，像以下這些視頻是對頁面內容的補充，而不是頁面的主要焦點:

• A blog post where the video is complementary to the text rather than the primary content of the page. 一個博客帖子，其中的視頻是對文本的補充，而不是頁面的主要內容

• A product details page with a complementary video. 產品詳細信息頁面與補充視頻

• A video category page that lists multiple videos of equal prominence. 一個視頻分類頁面，列出多個同等重要的視頻

并且將會具象化出一些問題，比如視頻太高了/太小了/超出 viewport 等等，Google 也提到可能在 GSC 會看到視頻索引頁面變少的現象。這個變化 Linus 其實不太能理解，如果視頻作為整個頁面的核心信息補充，豐富了視覺和內容，那為什么不能索引呢？Google 這一步還是很強硬。

新的結構化數據：論壇討論、個人頁面、組織信息-背后的趨勢

Google 在 2023 年 11 月 27 日宣布，會在 SERP 顯示個人資料頁面^[6]和論壇^[7]結構化數據：

• ProfilePage

• DiscussionForumPosting

但需要非常注意的是，ProfilePage 在 Google 的預期是為了讓搜索者看到創作者（個人或組織）分享第一手觀點的網站，讓 Google 知道姓名或社交媒體標識名、個人資料照片、關注者人數或其內容的熱門程度。Google 建議你二選一，不要全用，區別在于：

• 問答論壇：如果您的論壇由有回答的問題組成，請使用“問答”標記。

• 對于一般論壇：如果您的論壇結構較為常規，并非嚴格意義上的問答內容，請使用 DiscussionForumPosting。

另外，組織（Organization）類型的結構化數據^[8]也有新的字段增強^[9]，是從 2013 年^[10]首次有這個結構化數據以來的新變化。以前可能只有 Logo 和 URL，現在的話增加了 name, alternate name, legal name, description, sameas, address fields, phone numbers, email, number of employees, founding date, DUNS, NAICS, tax ID and other ID numbers.

以后 SERP 搜索到相關品牌、組織的信息會顯示成這樣：

Linus 對于組織這一點發現了一些潛藏關聯的信息，跟 SERP 上的 Knowledge Graph 和 EEAT 有關：

• 從技術上說，谷歌可以使用來自任何可抓取網站的信息為他們的 Knowledge Graph 知識圖譜服務，但，大家普遍認為維基百科是主要的信息來源。

• 今年年中左右，有信息表明 Google 采信維基百科的信息比例開始下降（只是比例），有更多的事物擁有知識圖譜，并且更多的事物知識圖譜根本不使用維基百科的描述。谷歌似乎在嘗試建立某種個人實體理解，引用的信息來自很多渠道。

• 今年下半年開始，維基百科的詞條創建難度加大，信任鏈 PR 網站減少。

這意味著什么呢，值得深思……

總體來說，Google 表示后續他們也會在富媒體搜索結果報告^[11]中加入這幾項的檢測，幫助大家一起檢測：

很明顯的，Google 在未來，可能會更加增強來自現實的人、品牌或者組織的信任（EEAT） ，以及 UGC 的各種內容將會增強，從 Reddit 和 Quora 在今年幾次實用內容更新之后自然流量大幅上漲的趨勢也可以看到這一點：

GSC 正式停用了“在移動設備上的易用性”報告

自 2023 年 12 月 1 日起，Google 將停用 Search Console 的“在移動設備上的易用性”報告、移動設備適合性測試工具和移動設備適合性測試 API。在 10 年前（2014 年 10 月）的移動浪潮來臨時，Google 首次發布^[12]了移動端相關的報告，現在來說這已經是常態，并且也有很多成熟的工具，比如 Chrome 的 LightHouse^[13]，因此不會單獨列出。

從今年來說，GSC 開始簡化了網頁體驗指南，不斷裁剪了一些指標 Google 也做出了解釋：

Q：如果沒有網頁體驗報告，我如何知道自己的網站是否提供了良好的網頁體驗？?

A：網頁體驗報告旨在提供關于與良好網頁體驗一致的一些指標的一般指南，而不是對各個不同方面的全面評估。若想提供良好的網頁體驗，應采取全面的方法，包括遵循我們在了解 Google 搜索結果中的網頁體驗頁面中介紹的一些自我評估問題。

Bard 開始理解 YouTube 視頻內容了

作為 SEO 人員，你必須要非常了解 Bard 和 SGE 的動態，對于大家的長期策略和視野是會不一樣的！

Bard 有在逐步理解視頻并進行相關信息的檢索：

早在三月份，Bard 的產品負責人 Jack Krawczyk 就說過 Bard 不是搜索引擎。但是，“我們不能阻止用戶像使用搜索一樣使用它。”隨著越來越多人采用 Bard 作為搜索來源（我也更頻繁用了），以后的SEO格局會有所變化。

BTW，Bard 也可以開始訪問自己的 Gmail 快速總結郵件了，擁有數據金礦的 Google 可能真的會做出很多不一樣的事情。

Google 搜索年末總結 - Merry December！

Google：12 月伊始，我們認為應該回顧一下今年 Google 搜索中心發生的事情。為此，我們每天都會進行一點倒計時，以突出顯示我們的博客文章、視頻、播客劇集或其他內容。

這個還是很有趣的，每天回顧 1 篇今年 Google 發布的博文：

今年的變化太大了，AI 類型的工具層出不窮，以至于每一個 SEOer 或者是營銷運營人員都異常地焦慮，多沉淀多思考……

屏蔽 Google-Extended 的網站越來越多

現在全球熱門網站的 3000 個中，已經有超過 250 個網站屏蔽了 Google-Extended^[14]，這是 Google 在 9 月 28 日推出的“standalone product token”，它可以讓你屏蔽 Bard、 Vertex AI 生成 API 以及未來幾代的模型，無法訪問你的內容，并且防止他們用網站的數據訓練大模型。

就在上周，《紐約時報》(New York Times)、 Yelp 和 Condé Nast 旗下的 22 家公司都選擇屏蔽 Google-Extended 對于這個事項爭論當前還是很多的，Linus 認為，互聯網的開放信息永遠是無法避免被拿去訓練的，對于大網站來說肯定是有自己的流量渠道，但中小型網站或許迎合趨勢是更好的？

雖然你可以在 robots.txt 中阻止 Google-Extended，但這并不會阻止你的內容出現在 Google 的 SGE 中，也不會阻止 Google 使用你的內容來訓練 SGE。要完全屏蔽掉，必須屏蔽 Googlebot (那也相當于你不要 Google SEO 了)。但是，可以使用 nonippet（類似于 noindex）^[15] 選擇不使用 SGE 概述。

體育畫報丑聞：被指控有大量 AI 作者生成了 AI 內容，受到輿論譴責

體育畫報是一本歷史悠久的美國體育雜志，首次出版于 1954 年 8 月。它是由亨利 · 盧斯和安德烈亞斯 · 黑爾創立的，他們也是《時代》和《生活》雜志的創始人。據 Similarweb 顯示，近三個月流量為 386.2M。

在 11 月 28 日的報道^[16]中，體育畫報 si.com^[17] 被指出有大量的創作者為機器人，這是 Originality.ai 的報告^[18]，里面有非常詳實的調查：

The Arena Group 集團在收到輿論和報告的情況下，第一時間把所有的 AI 內容都下掉了:

在此之前，當 The Arena Group 首次宣布進軍人工智能領域時，其首席執行官 Ross Levinsohn 在接受《華爾街日報》采訪時承諾，其產品質量將非常出色。（現在看來也不是很出色嘛）但 AI 這塊其實非常明顯，如果看多了 AI 圖你就能直接感覺頭像是真是假，另外，報告也舉證了很多語言不通的地方，都是 AI 痕跡：

Futurism 評論，AI 內容標志著體育畫報的巨大跌落，在過去的幾十年里，SI.com^[19] 因為它的體育新聞和出版的文學巨人的作品而贏得了無數的國家雜志獎。但是現在它由 The Arena Group 管理后，假冒的作者憑空捏造出來，用同樣虛假的傳記和專業知識來贏得讀者的信任，并且用來推出人工智能生成的購買指南，這些指南通過與產品的聯盟鏈接來賺錢，這也是可疑和不道德的。

如果本來挺好的新聞媒體也淪落為 AI 生產機，那新聞機構的權威性也不復存在，Linus 之所以單獨把這個拎出來，就是為了說明 AI 當前的濫用，以及我們做 SEO 應該保持的價值觀和理性。我們 SEO 從業者絕對不應該批量產生網絡上的垃圾，SEO 是為了讓網站更好、流量更佳，甚至對整個網絡環境有更好的促進作用。 更多的信息，你可以點擊上面的報告鏈接去進一步閱讀。

SEO 信息摘要

以下是本周 Linus 關注到的 SEO 相關的值得一讀的信息摘要：

• Quality rater and algorithmic evaluation systems: Are major changes coming? - Search Engine Land：搜索引擎算法評估過程中可能發生的重大變化；Bing 使用 GPT-4 進行相關性評估替代人工評定員（過去幾十年有大量的人工質量評估人員）；搜索引擎可能會逐步利用機器代替人力進行算法評估，當然這可以大大提高評估的規模和效率，并可能帶來更頻繁的算法更新，但可能會犧牲一些評估的準確性和質量。

• Word to Your Mum: Managing the Future of SEO Without Keywords - Cindy Krum,, MobileMoxe 未來的 SEO：沒有關鍵字的管理方式，是非常值得聽一聽的討論。

• 純粹的 SEO 內容站已經要涼了，沒有社媒和站外的網站會逐步凋零，完全同意，筋斗云 SEO 也在改造中了：

  

AI 快訊摘要

以下為本周 Linus 關注到的 SEO&運營相關的 AI 和技術摘要：

• OpenAI 的 GPTs Store 應用商店將會推遲發布，但現在你還是可以使用 site 命令挖掘一些好玩的 GPTs，再用 Similarweb、X 上熱度來混合查看，市面上也有不少導航站，可以試試看；

• AI+ 搜索的明星 Perplexity 發布了有實時信息的在線 LLM，作為 Perplexity 的長期用戶，Linus 覺得有很多時候在糾正幻覺和思考信息使用它是非常好的，也建議大家嘗試一下；

• Pika.art 大火的視頻生成公司獲得融資，有看過實際生成的視頻，和宣傳視頻差了還挺多的，估計還很難落地到獨立站上。但 Linus 還是申請了來玩玩看。

  

• LLM 的能力領域和領域內的最佳開源 LLM。白色方框表示領域，藍色方框代表特定數據集，橙色方框表示開源 LLM。

  

• AI Agents 大爆發:軟件 2.0 形初現，OpenAl 的下一步 - （來自 Lilian Weng 的個人博客，Lilian 現在是 OpenAl 的 Head of Safety Systems）

• Devv.ai 我用過最好的程序員 AI+ 搜索網站，沒有之一。Github 倉庫和背后的原理都值得一讀。

• 紐約時報：Sam Altman，探討人工智能的未來挑戰：最近 OpenAI 內部出現叛變想罷免 Altman,雖然失敗了,但也顯示了 AI 發展存在風險。作者認為,政府管制跟不上 AI 進展,由硅谷企業主導 AI 未來方向令人擔憂。她建議 OpenAI 不應只關注技術和盈利,而要考慮人類價值和倫理問題。

筋斗云 SEO 案例 - 服裝 DTC 獨立站

最近黑五網一，競爭其實比較大。但筋斗云 SEO 對于某服裝 DTC 獨立站，經過上一階段 SEO 優化，目前重點核心大流量關鍵詞排名第一位！SEMrush 自然流量上漲 80%（3k→6k 左右），關鍵詞數量增加 100%！

服裝類目是 SEO 難度最大的類目之一，翼果科技筋斗云通過為客戶的網站實施了科學規劃、性能優化（代碼）、優質內容輸出、優質外鏈等完整的 SEO 優化服務，助力客戶在服裝紅海中脫穎而出！

上周繼續跟蹤了一下，關鍵詞數量排名仍然保持上升中，這個 SEO 項目的周期 6-8 個月左右，還算正常，感覺很明顯是受到了 11 月核心更新的增益，GSC 就不方便放出來了，但可以說的是比 SEMrush 數據增益還要高得多：

參考資料