我們平時工作中，除了做關鍵詞的搜索量與難度調研外，還有一個重要的步驟便是去辨明這個關鍵詞的搜索意圖。那什么是關鍵詞的搜索意圖，按照我自己的理解，便是用戶在搜索引擎上搜索這個關鍵詞的原因。

他是想找到具體的信息，還是說想獲得一些資料，亦或是想購買某種類型的商品。所以在正式做內容之前，弄明白用戶為什么搜索這個關鍵詞，就顯得非常重要。

那今天這篇文章便聊聊搜索意圖這個話題。從兩個角度出發，其一是怎么去辨別關鍵詞的搜索意圖，其二是用什么樣的內容來滿足關鍵詞意圖。

首先，第一個問題便是怎么去辨別關鍵詞的意圖。

其實具體的做法有很多，有通過工具查詢這種方法，也有人工查詢方法，這里分別簡單介紹一下。

比如上面這張圖，便是我使用 SEMRUSH 這款工具來調研關鍵詞信息的界面。可以看到在右側欄位上有一個“Intent”指標，這便是工具給我分析出來的這個關鍵詞的意圖。

“Commercial”即意味著用戶搜索這個關鍵詞，大概率是想做一些與“fall candles”這款產品的商業行為。當然除了這種關鍵詞意圖外，還有另外三種類型，分別是信息類、導航類與購買類，具體信息就不在這篇文章展開了。

但是這種工具查詢關鍵詞意圖的方法，并不總是那么準確。所以在正式開始內容創作之前，最好還是到搜索結果頁面，去實際搜索一下這個關鍵詞，看看具體是什么情況。

通過瀏覽搜索結果頁，我可以很明顯看到，幾乎整個頁面都是關于電商的信息。無論是頂部的付費廣告位，還是自然搜索位，都是獨立站的商品詳情頁。

也就是說，谷歌搜索引擎認為，用戶搜索這個關鍵詞的目的，就是為了找到心儀的商品，然后下單購買。所以后續如果我們也要針對這個關鍵詞做內容，那我們想上首頁的話，最好是做一個商品詳情頁或者是商品歸檔頁。

當然，并不是所有的關鍵詞都像“fall candles”一樣，搜索意圖異常明顯。可能絕大多數的情況是，搜索結果頁很不整齊，不能一眼就分辨出意圖。

那如果是這樣的話，我建議你多看看“People Also Ask”與“Related keywords at the bottom”這兩個區域的信息。同時也要重點注意頁面上加粗顯示的內容，再去綜合判斷一下用戶搜索該關鍵詞到底是想做什么。

到這一步，你已經搞清楚了用戶搜索關鍵詞的目的，下一步要去做的就是針對這個目標去輸出內容，來滿足用戶的目的。

至于輸出什么格式的內容，便是我們在這個步驟需要關注的重點。

怎么辦？

其實很好解決，直接參考競爭對手的做法，或者換句話說就是直接“抄”搜索結果頁上頭部內容的內容格式。

如果你的對手做的是商品詳情頁，那我們也跟著去做商品詳情頁便好。如果是列表式文章，那跟著去做列表式文章即可。總之，跟著你的對手走就好，爭取在內容深度上超越他。

千萬別自作聰明，明明整個搜索結果頁面展示的都是商品詳情內容，你非要弄個列表式文章。

以上。