之前的文章一直介紹的是怎么找低競爭的關鍵詞、怎么找那些實力不強的競爭對手，但這些內容的出發點都是基于你現在的網站還沒有內容，甚至是你還沒想好搭建什么類型網站。

但是如果你已經有了內容，或者是你已經有了網站，這種情況下該怎么處理，該怎么去找到你的藍海關鍵詞？所以這篇文章主要介紹下，如何通過內容差異分析來優化網站已有內容，發掘新的流量增長點。

內容差異的英文表達是 Content Gap，主要指的就是你的內容與競爭對手的內容，在關鍵詞出詞、關鍵詞排名、外鏈布局上具體有哪些異同。那發現信息差異的這個過程，就是今天這篇文章所謂的內容差異分析。

在具體的分析步驟之前，我們需要首先做的便是準確找到我們的競爭對手。這塊的方法，之前的文章介紹很多了（至少八種方法），這里就不展開寫這部分內容了。

等這些基礎信息準備好后，我們需要做的便是去對比我們自己的內容與競爭對手內容之間的差異。這里便以關鍵詞差異為例，粗略的介紹下兩種做法。

第一種做法是免費的，就是使用谷歌提供的免費產品（關鍵詞規劃師）來協助我們做關鍵詞差異分析。

這種方法的執行步驟其實很簡單，只需要我們分別將自己的內容與競爭對手的內容丟到軟件里去查詢，然后批量導出各自的關鍵詞列表。

等有了這些基礎信息后，再使用 Office 軟件分析下兩組關鍵詞之間的差異即可。有了初步的差異分析，后續才知道該采取什么樣的策略，或者說做什么樣的內容，才能趕上你的競爭對手，甚至是超過你的競爭對手。

那第二種做法是付費的，即采用付費的軟件來做關鍵詞的差異分析。目前市面上的兩款主流軟件都支持關鍵詞的差異分析，且其功能的使用體驗也都很棒。

比如 Ahrefs 里面是直接開辟了一個競爭分析的模塊，需要我們做的無非就是將你的內容鏈接與競爭對手的內容鏈接分別丟進去便好，軟件會自動分析內容跟最終的數據可視化呈現。

SEMRUSH 這款軟件其實也很直接，用法與 Ahrefs 相同。至于具體怎么用，這里便不展開了。綜合比較上面兩種關鍵詞差異分析的兩種方式，我這里還是建議使用后者，因為節省時間。

等有了初步的差異分析報告后，緊接著需要去做的便是判斷這種關鍵詞差異的原因是什么。是因為域名權重導致的，還是說頁面內容不完整導致的。其實這個判斷的過程還是蠻靠經驗的，后續找一個實際的案例來剖析一下吧。

通過以上這些步驟，便能基本明白我下一步要去發力的方向了，是去做更多的高質量外鏈追求關鍵詞排名，還是去更新原有內容爭取更多出詞，一目了然。