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這篇文章是在一位熱心朋友監(jiān)督之下，做的一個(gè)競(jìng)品的網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析。此篇內(nèi)容非常基礎(chǔ)，如果你是小白，會(huì)對(duì)你有用。
如果你是獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)高手，就不要看了，但是來(lái)都來(lái)了，去文末點(diǎn)個(gè)?再走唄。
可以使用工具如ICANN Lookup或Domain Age Checker等查詢競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的域名注冊(cè)日期，了解品牌歷史。網(wǎng)址：https://lookup.icann.org/en/lookup
比如輸入電動(dòng)牙刷公司getquip的域名，發(fā)現(xiàn)域名已注冊(cè)超過(guò)5年，表明其在市場(chǎng)上具有一定的歷史和穩(wěn)定性。
了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的建站技術(shù)可以了解其網(wǎng)站的功能和性能。工具如BuiltWith或Wappalyzer可以幫助您分析網(wǎng)站所使用的內(nèi)容管理系統(tǒng)、服務(wù)器、編程語(yǔ)言等技術(shù)細(xì)節(jié)。以Wappalyzer舉例，用官網(wǎng)來(lái)查詢或者插件來(lái)查詢都可以。插件會(huì)更方便一些。官網(wǎng)：https://www.wappalyzer.com/插件：https://chrome.Google.com/webstore/detail/wappalyzer/gppongmhjkpfnbhagpmjfkannfbllamg?hl=en-US
如果你不知道該給獨(dú)立站裝哪些實(shí)用插件，可以參考排名前面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都使用了哪些插件，可以少走彎路。Wappalyzer該工具剛好還能爬出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用了哪些插件。
經(jīng)常聽(tīng)看到一些小伙伴在群里咨詢大家使用了什么EDM工具？如果你去網(wǎng)上搜索最好的EDM平臺(tái)，性價(jià)比最高的郵件營(yíng)銷插件等這些關(guān)鍵詞，可能搜出來(lái)一堆的文章推薦各種EDM插件，五花八門(mén)，挑得眼花繚亂。
最后也不知道到底哪個(gè)工具好用。于是我去調(diào)研競(jìng)品排名前30的Shopify品牌，發(fā)現(xiàn)大部分都用了klaviyo EDM插件。經(jīng)過(guò)咨詢一些行業(yè)內(nèi)的大佬，也很多人推薦klaviyo，因此所以我在做Shopify官網(wǎng)EDM運(yùn)營(yíng)的時(shí)候也毫不猶豫選擇了klaviyo插件。
谷歌算法也將網(wǎng)站速度指標(biāo)納入排名算法中，因此網(wǎng)站速度對(duì)用戶體驗(yàn)和搜索引擎排名至關(guān)重要。
您可以使用工具如PageSpeed Insights、GTmetrix或Pingdom等來(lái)測(cè)試競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站速度，并與您自己的網(wǎng)站進(jìn)行比較。用GTmetrix免費(fèi)版來(lái)舉例說(shuō)明。網(wǎng)址：https://gtmetrix.com/
可以測(cè)出上圖品牌的網(wǎng)站整體性能評(píng)估是D等級(jí)，等級(jí)越高，網(wǎng)站性能越好。
GTmetrix Grade(整體性能評(píng)估)=60%Performace（性能）+40%Structure（結(jié)構(gòu)）。
要獲得良好的用戶體驗(yàn)，GTmetrix 認(rèn)為：
https://pagespeed.web.dev/這個(gè)也是常用的速度分析工具，可以很直觀的查看移動(dòng)端和PC端的各項(xiàng)指標(biāo)參數(shù)。
域名權(quán)威度（Domain Authority，DA）和垃圾鏈接值（SPAM Score,SS）可以幫助您評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的可信度和質(zhì)量。工具如Moz, MozBay插件或SEMrush中的Domain Analytics功能可以提供這些數(shù)據(jù)。DA主要取決于優(yōu)質(zhì)外鏈的數(shù)量和質(zhì)量。DA值越高(滿分100分)，說(shuō)明網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)威性就越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更難超越。
網(wǎng)站的垃圾鏈接比例則會(huì)直接影響Spam值。垃圾鏈接占所有外鏈的比例越高,搜索引擎就會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站的權(quán)威性越低。MozBay插件地址：https://chrome.google.com/webstore/detail/mozbar/eakacpaijcpapndcfffdgphdiccmpknp安裝好后可以直接查看SERP搜索結(jié)果頁(yè)的PA DA Spam值，或者網(wǎng)頁(yè)上面搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，出來(lái)的網(wǎng)站也能直接顯示PA DA Spam值。
網(wǎng)站排名是一個(gè)網(wǎng)站整體實(shí)力的表現(xiàn)。可以使用工具如SEMrush、Ahrefs或Google Search Console等工具來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名數(shù)據(jù)。用Similarweb 插件舉例。安裝好插件后打開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官網(wǎng)，點(diǎn)擊插件即可。Similarweb插件地址：https://chrome.google.com/webstore/detail/similarweb-traffic-rank-w/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp
通過(guò)SimilarWeb插件除了可以查詢競(jìng)品獨(dú)立站的排名，還可以分析月流量，流量渠道分布，找到相似競(jìng)品網(wǎng)站等。https://chrome.google.com/webstore/detail/similarweb-traffic-rank-w/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp
以getquip為例，我們可以知道該網(wǎng)站月流量40萬(wàn)，受眾主要來(lái)自美國(guó)，流量主要來(lái)自直接流量(Direct)，搜索流量(Search)和EDM郵件營(yíng)銷。
Search流量：SEO流量以及Adwords廣告流量的總和。如果搜索流量高，說(shuō)明你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在投Adwords廣告或者SEO做得不錯(cuò)。Direct流量：直接輸入網(wǎng)址進(jìn)來(lái)的流量。Direct流量高則說(shuō)明該品牌有一定知名度，老客戶能記住該域名直接輸入網(wǎng)址進(jìn)入網(wǎng)站或者直接將該網(wǎng)站收藏在瀏覽器的書(shū)簽中。再次打開(kāi)網(wǎng)站的時(shí)候算入Direct流量。
通過(guò)一些工具我們可以查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放了什么廣告/什么著陸頁(yè)/用 了什么文案和素材，挖掘我們可以參考借鑒的點(diǎn)。可使用FB廣告資料庫(kù)查看競(jìng)品FB廣告。https://www.facebook.com/ads/library/還可以使用另一廣告工具BigSpy查到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更詳細(xì)的廣告數(shù)據(jù)，如Facebook/Twitter/Pinterest/Instagram等平臺(tái)廣告，分析競(jìng)品在哪些平臺(tái)投放的廣告力度更大。BigSpy網(wǎng)址?www.bigspy.com
BigSpy廣告工具還能看到每個(gè)廣告的廣告效果，比如該廣告流行程度，展示次數(shù)，投放時(shí)長(zhǎng)，投放國(guó)家等數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)有助于找到高互動(dòng)、高增長(zhǎng)、高質(zhì)量的競(jìng)對(duì)廣告。
SSL證書(shū)是確保網(wǎng)站安全性和數(shù)據(jù)加密的重要標(biāo)志。沒(méi)有ssl證書(shū)的網(wǎng)站會(huì)被谷歌列為不安全網(wǎng)站。
可以使用插件如SSL Checker、SSL Shopper、SSL Labs來(lái)驗(yàn)證競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否擁有有效的SSL證書(shū)。或者最簡(jiǎn)單的方法是直接查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)址左邊是否帶?。如果帶了?說(shuō)明已安裝。
通過(guò)了解頁(yè)面meta信息，可以衡量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手one site SEO的水平。頁(yè)面的meta信息包括標(biāo)題、描述和關(guān)鍵字等，對(duì)搜索引擎優(yōu)化和用戶導(dǎo)航至關(guān)重要。使用插件如Meta SEO Inspector或在線工具如Moz的Page Optimization功能來(lái)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面meta信息。插件地址：https://chrome.google.com/webstore/detail/meta-seo-inspector/ibkclpciafdglkjkcibmohobjkcfkaef/
了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的鏈接層級(jí)可以知道其網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接布局。控制網(wǎng)站鏈接層級(jí)，能夠有效提高網(wǎng)站性能，改善用戶體驗(yàn)。層級(jí)越多，越影響網(wǎng)頁(yè)權(quán)重的傳遞和流失，不利于網(wǎng)頁(yè)排名。而搜索引擎爬蟲(chóng)需要消耗更多時(shí)間和資源來(lái)抓取網(wǎng)頁(yè)，降低了抓取效率。因此鏈接層級(jí)越少(最好不要超過(guò)4級(jí))，信息結(jié)構(gòu)越清晰越好。
可以使用Word Counter Plus這個(gè)插件計(jì)算內(nèi)容字?jǐn)?shù)，或者 SEO Minion這個(gè)插件也可以查看字?jǐn)?shù)，頁(yè)面 Title，Description 各種標(biāo)簽，很全面。
https://chrome.google.com/webstore/detail/seo-minion/giihipjfimkajhlcilipnjeohabimjhi/related
壞鏈可能對(duì)網(wǎng)站的排名和用戶體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。使用工具如Ahrefs、Majestic或Google Search Console來(lái)檢測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自己網(wǎng)站的壞鏈。
如發(fā)現(xiàn)壞鏈，則說(shuō)明你的內(nèi)容需要維護(hù)了，可采取相應(yīng)的糾正措施。
網(wǎng)址：https://ahrefs.com/broken-link-checker
可以使用simplytrends工具查詢追蹤競(jìng)品獨(dú)立站銷量，還能查看實(shí)時(shí)訂單。https://app.simplytrends.co/https://chrome.google.com/webstore/detail/simplytrends-shopify-spy/kajbojdeijchbhbodifhaigbnbodjahj/related
最近旺季很忙，年末沖刺一下，大概率會(huì)經(jīng)常加班，周末可用時(shí)間也會(huì)比較少，所以這段時(shí)間公眾號(hào)會(huì)暫停更新。
感謝讀者朋友們一直以來(lái)的支持和陪伴，12月再見(jiàn)！希望大家都能旺季爆單呀！！！最后！感謝熱心朋友督促我完成了這篇文章。嘻嘻，雖然拖了1個(gè)多月時(shí)間才寫(xiě)完。
以上，如果文章對(duì)你有幫助, 點(diǎn)個(gè)贊, 點(diǎn)個(gè)在看吧！?
個(gè)人簡(jiǎn)介
Hi 我是小熊，一個(gè)力求只分享干貨的品牌推廣小主管一枚。
關(guān)注我，海外社媒運(yùn)營(yíng)丨紅人營(yíng)銷技巧丨EDM推廣丨海外趨勢(shì)等知識(shí)每月更新。(所有分享都是下班后業(yè)余時(shí)間總結(jié)和發(fā)布)
(VX: kimi20288交個(gè)朋友)。
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