朋友說起他網站被懲罰了，他們最近每個月在十幾個網站上做了付費軟文， 即sponsored posts。

谷歌在推出的垃圾鏈接算法更新中特別強調，他們發現很多人散播劣質贊助博文和客座博文的活動主要是為了獲得鏈接，雖然谷歌在檢測和抵御此類鏈接方案方面取得了很大的進步，但仍強烈建議網站所有者為這類鏈接標注適當的 rel 值。如果他們檢測到有網站在發布或獲取鏈接的過程中過度使用了贊助博文和客座博文，且沒有添加適當的鏈接標記，他們可能會像處理聯屬營銷鏈接那樣采取算法操作和手動操作。

由此推測，我朋友的網站很大可能是受到了新算法的影響。

付費外鏈是谷歌很早就明文禁止的了，但還是會有很多人鋌而走險，可見外鏈至今仍然是影響SEO排名的重要因素。外鏈對排名的影響是迅速的、顯而易見的，由此令到很多SEOer趨之若鶩。今天就和大家來聊聊，如何在盡可能地規避被谷歌懲罰的前提下，建設有效、能持久提升SEO排名的外鏈。

我的三段SEO外鏈建設經歷及心得體會

第1段：

2012年2月份入行SEO，當時90%的工作就是發外鏈，完全無視外鏈的質量，一味追求數量，效果非常明顯。好景不長，4月份谷歌就推出了打擊垃圾外鏈的企鵝算法，后我們的外鏈建設策略就調整為上鏈接的網站至少要跟我們產品所在行業是相關的，情況好轉，但依然以手動建設免費外鏈為主。

至今，我發現大量建設垃圾外鏈的現象依然比比皆是，所以我想通過這段經歷說明，采用大規模地鋪垃圾外鏈來提升SEO排名的方法早在9年前就已經過時了，這種外鏈建設策略不會給你的網站帶來明顯持久的SEO排名上升，并且也不利于個人在SEO技能上的提升。

第2段：

后換了一家公司。在我入職之前，公司沒有招過正編的推廣，只是外包給一個有多年SEO經驗的女孩子兼職去做。這個女孩子采用了我剛入行的那套方法，大規模建設垃圾外鏈。做了半年整站的日訪問量都沒有超過50， 對于沒有做起來她的解釋是外鏈數量還不夠。我接手后用外鏈工具一查，1萬+的外鏈！公司的業務很垂直，市場非常小，網站但凡有超過50個相關外鏈也不至于日流量低于50。所以我在外鏈上做的第一件事是向谷歌提交刪除之前做過的垃圾外鏈。清除掉會帶來負面SEO影響的垃圾外鏈后， 建設新的鏈接平臺必須跟業務相關，加上站內優化和內容建設，在半年后網站日流量達到了1K+。

這段經歷再一次印證了我之前所說的：外鏈不在多，而在于質。不管你所在的市場競爭有多激烈，當你持續了3個月及以上的外鏈建設工作但依然沒有看到任何效果時，外鏈的質量一定是出現了問題。

第3段：

然后再是到了現在的公司，在外鏈建設策略上以付費為主，但這種付費不是單純的購買鏈接，而更多是有償地請和產品相關的Influencer在介紹我們產品時自然地加上產品鏈接。我從來沒有停止過購買鏈接，但完全沒有SEO會受到垃圾外鏈算法影響的憂慮。

我從第三段經歷最大的心得體會是，當采用了正確的外鏈建設策略加上整站的On-page SEO也優化到位時，會降低網頁排名對外鏈的依賴性，尤其是新頁面只要內容質量好，排名不會差。

估計很多人看到這里，會覺得“你說的道理我都懂，但還是不知道在實操的時候如何做出改變”。以及你可能通過在Google里搜關鍵字“how to build seo backlink”看過不少外鏈建設的文章，會覺得很多文章是在泛泛而談你已經知道的東西。那希望接下來我分享的跟外鏈實操經驗能夠給到你一定的啟發。

1. 明確哪些是Spam Link行為，規避它

不正確的SEO動作會給網站帶來負面的影響，非但不能提升排名，還會降低整站的權重。有些SEO執行者會迫于外鏈數量指標考核的壓力，明知不可為而為之。對于SEO管理者來說，制定鏈接建設規范可以降低管理成本。基此，我認為非常有必要把不正確的外鏈建設行為整理出來，提醒自己和下屬不要去碰。

常見的垃圾外鏈行為：

• 在業務和產品不相關的網站或頁面下發帖、評論。

• 在多個相關頁面留言，但是留言內容一模一樣。

• 在相關頁面留言，但回答的內容以留外鏈為目的，內容淺顯，推廣性質明顯。

• 短短一段話放了N個鏈接。

• 建站群，多網站互鏈。

• 在短時間內發布大量的付費軟文。

• 在多個Web 2.0博客（比如wordpress，blogger ）發重復性、低質量、幾乎0訪問的文章。

• 大量的付費鏈接，尤其是整站鏈接。

• 提交多個低質量的目錄、書簽、分享網站。

• 在多個論壇或者博客的個人簽名、介紹里留下鏈接。

• 通過購買一個相關的域名做301跳轉傳遞鏈接權重。

• 同一個域名里建設大量的外鏈。

  2. 高質量的外鏈一定是對搜索者有用的

正確的外鏈建設行為追求的是高質量的外鏈。對于高質量外鏈的定義，這里我想引用SEO專家Neil Patel的觀點：

A quality backlink is a link that comes from a high domain authority website that is well-trusted by search engines and searchers alike. In other words, not only do the robots trust the website, but actual people also trust the website.

即優質的外鏈是來自搜索引擎和搜索者都信任的權威網站，網站越值得信賴、越權威，鏈接質量就越好。

檢驗是否符合搜索引擎信任的標準， 我覺得有兩點：第一，網站的相關度。搜索引擎能夠很輕易檢測到兩個網站所在的行業和性質，所以如果你一個賣鞋子的跑到一個賣減肥藥的網站下留外鏈，明顯就是垃圾行為。第二，網站的權威度，Domain Authority。通過Moz tool能夠快速地查詢到網站的域名和網頁權威度。

要取得搜索者信任，你的內容或多或少能夠解決他們的問題。我推測Google有可能會通過外鏈點擊率、引薦流量進入網站后的用戶粘度來加以判斷質量的高低。能做到取得搜索者信任的鏈接，通常也能過谷歌機器人那一關，所以我認為在建設外鏈時只要考慮到是能滿足給瀏覽當前頁面的用戶帶來價值的這一點就夠了。

3. 高質量的外鏈是要有所付出的

有人會覺得高質量鏈接非常難獲得，容易做著做著就產生沮喪感。是的，高質量的外鏈是需要付出的，你所付出的可能是時間，也可能是金錢。請堅信，這些付出是值得的，通常付出越多的鏈接越有價值。再回看第一點的spam link行為，獲取鏈接非常輕松，但是沒有用，甚至有害。

我看到外國很多SEO專家推薦broken link的建外鏈法，我實踐之后發現并不起效。對于很多外國站長來說，單純的告訴他網站上有無效的鏈接并不能引起他對你感激到會加上你自薦的鏈接的程度。也就是說你所付出的還不夠。對于這種情況，我提出了鏈接交換或者是付費加鏈接的方式，更容易成功。

谷歌同樣是明確禁止鏈接交換和付費鏈接行為，不過我嘗試過發現，只要你交換或付費的網站是谷歌和搜索者都信任的、放在主題相關度高的頁面下，并且不是短時間內大量的操作，不會有問題。

4. 通過贊助項目來獲取政府、學校等高權威稀罕鏈接

來自gov(政府）和edu（學校）域名的外鏈能極速提升你網站的權威度，持久穩定排名，這應該是所有SEO人員都知道的。我們公司現在有家美國本土競爭對手的SEO排名一直堅挺從未掉出過前三名，原因就是這家企業通過已經有十幾年歷史的學生贊助項目帶來了很多美國高校網站的高質量鏈接。

不妨針對學校、非盈利機構成立一個專項贊助項目，以此來吸引來自學校的權威外鏈。

不用擔心沒人問津，我就建立了這樣的一個贊助項目，收到不少咨詢和少量的外鏈交付。首先，大部分人都不會抗拒免費的東西；其次對于學生來說，尤其是一些發達國家的學生，他們在意的不是能從你這里獲取到多大金額的贊助，而是想通過合作來證明他們作為學生拉贊助的能力。

5. 外鏈工具推薦和使用

我在剛入行時用的是免費的https://www.backlinkwatch.com/, 通過這個工具可以免費獲取1000個外鏈，但是這里面的外鏈質量參齊不全，其中很多是垃圾鏈接。

如果想獲取大量的鏈接信息，可以使用付費版的ahrefs和semrush。這兩個工具通常在淘寶上有得賣，大概是70RMB，幾個人共用，查詢和導出數量會有限制。

淘寶上還能買到Moz工具， 用Moz查出的外鏈數較少，但通常質量很高。

如果公司營銷預算充足，可以考慮Similarweb。通過Similarweb的Incoming Traffic功能，可以發現外鏈跟蹤對象流量較高的引薦網站。這里又回到高質量外鏈的定義，高質量外鏈是來自谷歌和搜索者所信任的、權威的網站，換個角度來看，如果某個外部網站能夠給你帶來大流量，那往往可以證明這個網站是權威的、并且你留下來的內容也是取得了用戶信任，用戶才會去點擊。而Similarweb的Incoming Traffic結果是按照訪問流量進行降序排序的，即能出現在這里的鏈接都是在你所篩選的時間范圍內經過用戶點擊過的，并且排名越靠前質量越高。

最后推薦一款相對小眾的外鏈工具，叫Rank Signals?https://www.ranksignals.com/，最大的特點是能獲取流量低但權威的鏈接，并且免費。

6. 關注谷歌的外鏈算法，調整外鏈建設策略

外鏈建設的方法不是以一成不變的，除了要通過實踐復盤找到最有效的方法之外，還需要根據谷歌算法進行調整。

了解最新的動態，建議訂閱以下兩個網站：

• 谷歌搜索中心博客earch/blog

• Search Engine Land的SEO頻道?https://brary/channel/seo

同時補習谷歌這些年以來的外鏈算法調整和重點。研讀谷歌的外鏈算法調整，會發現很多平時沒有關注的點，比如：谷歌對于垃圾外鏈的處理會有“手動操作”和“算法操作”兩種方式。這給我們的啟示是，如果你的排名突然大幅度下降，但最近并沒有重大的外鏈算法更新，而你最近又做了不合規的外鏈，那很有可能你的網站是被“手動操作”懲罰了。

谷歌建議付費的文章、Guest Post的鏈接都加上rel="sponsored"值。實際上很多人是不會加上的，因為加上后谷歌就不追蹤有rel屬性的鏈接了。如果你合作的網站發布了大量的贊助內容，我建議你還是加上rel屬性。如果你是付費送了產品給站長做測評，測評內容真實公正，站長也不在上面標明是sponsored content, 那沒有必要加。

• 谷歌對鏈接的處理有一種結果叫“無效鏈接”，無效并不一定意味著“懲罰”，而是忽略或根本不計算。也就是說你做的外鏈可能會對你網站產生提升排名的正向作用，也有可能會帶來降低排名的負面影響，又或許是直接被谷歌無視了。

以上即為我所想要分享的SEO外鏈實戰經驗。其實無論SEO哪一方面的工作，最終都離不開SEO為用戶搜索的問題提供切實可行的有效解決方案的本質。