更換網址處理不當，會對網站造成很大的負面SEO影響，希望我通過以往所成功處理過的網址變更項目經歷總結出來的正確處理方法，可以幫助到大家少走彎路。

一、更換域名或網址會影響網站的SEO嗎？

是的，一定會影響網站的SEO。

即使采取了正確的處理方式，在網址遷移后，你的SEO排名和流量都可能會出現短暫的下降，后逐漸恢復正常。下降的程度和影響的時間，通常會因你網站的規模、你所處的SEO競爭環境有所差異。

我將會結合下圖谷歌搜索引擎的工作原理進行解釋：

更換網址后，對谷歌來說，就是一個新頁面。新頁面要出現在搜索結果中，必須要經過蜘蛛爬行、審查通過被收錄這一個過程。如果你不告訴谷歌你的網址搬家了，可能會出現的情況：在蜘蛛爬行到你的新頁面時，它發現網絡上已經有一個和你新頁面一模一樣的頁面，你的這個新頁面就屬于重復內容，就很大可能你的新頁面通不過谷歌的審查，不被收錄，也就不可能出現在搜索結果中。

過渡需要時間。當你用正確的方式告訴谷歌你搬家了，谷歌也接收到了你的信號，也不可能很快看到新頁面獲取到的自然流量和舊頁面一樣多，尤其是涉及到域名的遷移時，過渡時間會更長。因為谷歌需要時間去處理變更網址頁面的爬行、審查和呈現，谷歌也不會每天把你舊網站所有頁面都爬一遍。

以我自己處理過的兩個項目為例，來看當做了正確的處理后對自然流量的影響和時間是怎樣的，僅供參考：

更換域名：每個月谷歌自然流量為120K的一個站點，算是屬于中等規模。在域名遷移后的1.5個月，監測到新域名網站的自然流量約是舊域名的80%；直到3個月后，新域名的自然流量才恢復到舊域名的90%以上。

更換URL：是一個SEO競爭非常激烈的重點頁面，因業務調整不得不更換網址。在變更網址后很快谷歌搜索結果呈現的是新網址，但是排名從第二直接掉到第五，直到2個月后才恢復到原來第二的位置。

故強烈建議：能不更換域名/網址，就不要更換。

根據我的經歷，通常更換域名的需求方是公司高層，更換某個產品頁網址的需求方是業務部門，部分網址在運營人員不知情的情況下被更換是因為網站開發人員沒設置好網站網址不能被隨意被改動或者是因為做某些新功能從而引發的網址改動。不管是哪種情況，作為SEO負責人，一定要積極去和需求方了解網址變動的需求背景和必要性，同時通過告訴需求方網址變動可能帶來的負面SEO影響，來做好流量變化預警或嚴正拒絕不合理的需求。

事實上，真的有很多網址更換的需求是不合理的，或者是可以通過其它的方式來避免網址變動！

就在上個月，我通過提供不同的處理方案和預測對應可能帶來帶來的SEO影響，在多次溝通后，成功地協調到技術人員去采取另外一種方式，在不更換域名的情況下，也能實現網站平臺的遷移。

二、如何最大限度地降低域名/網址更換對SEO的影響

某些情況下，變更域名/網址的需求是合理的。

打個比方，小米之前的域名是xiaomi.com, 后來更換成現在的mi.com, 目的是為國際化戰略鋪路。

從長遠來看，網址變動利大于弊，作為SEO人員要做的不再是堅守不變，而是給開發人員提供正確的SEO配置方案和引導谷歌更快收錄新網站，監測遷移后的排名和流量變化，做好順利的過渡工作。

1、做好301重定向，確保舊網址能夠重定向到新網址

重定向類型分兩種：永久重定向和臨時重定向。通常域名/網址變更是永久的，對應的是永久重定向。當你對舊網頁采取了永久重定向，谷歌就接收到了你的網址搬家信號。

重定向的技術也有好幾種，大家最常用、也是谷歌最提倡的技術是301重定向。往往我們都是告訴公司的網站開發技術人員，請務必采取301重定向。如果你不夠放心，在網址跳轉配置完成后，可通過第三方網址重定向查詢工具比如Redirect Checker 來進一步驗證，確保無誤。

除了301，還有meta refresh, JavaScript location和Crypto三種永久重定向技術，根據谷歌官方的文檔指示，我總結一下谷歌的意思：

• 首選301；

• 在無法實施301時，才考慮采取meta refresh;

• 無法實施meta refresh，再考慮采取JavaScript location（不建議）；

• 連JavaScript都做不了時，使用Crypto（非常不建議）。

很多有SEO經驗的人都知道301，但也有必要知道其它幾種重定向技術。之前我在處理某個網址變更項目時，公司的開發人員就提出過，他們不好實施301，想要采取refresh或js的技術。

2、域名變更，需在舊網站的Google Search Console中提交網站遷移請求

當域名不變，只是域名后面那段URL變了，只要正確配置了301，你就不需要再采取其它的措施。隨著時間的推移，你的新網址會替代舊網址，出現在谷歌的搜索結果中。活躍度越高的網頁，更新得越快。

如果是域名變更，除了使用重定向功能，還可以通過在舊網站的Search Console的Change of Address tool，提交網站遷移請求。這樣做的好處是將各種信號從舊網站轉發到新網站，告知Google 重點抓取和索引你的新網站，而不是舊網站。

入口如下：

3、其它加快、盡可能確保SEO順利過渡到新網站/網址的動作

• 通過Google Search Console密切關注新網站/網址的SEO排名和流量、收錄數等關鍵字指標。

• 更新robots.txt和sitemap.xml中的鏈接，后通過Search Console向谷歌提交更新。

• 對于域名變更，需要到重要的留了舊域名的外部站點比如社交平臺LinkedIn，Twitter， Facebook更新鏈接指向新域名。

• 如果遷移到之前有人用過的域名，還需要檢查該域名是否有一些前人遺留的可能會影響到SEO的問題，比如垃圾鏈接，可整理提交給谷歌否定掉這些垃圾鏈接。

4、不要頻繁更改網址，不要有過多的躍點

網站頻繁的更換網址，還有同一個頁面網址發生多次的跳轉，都會給谷歌和用戶有一種你的網站很不穩定的負面印象。每一次更換域名或網址前，都需要認真做好變動必要性的評估。

三、總結

獨立站更換域名和網址，會造成短期內SEO排名和流量的下降，故非必要不做更改。當更改網址利大于弊時，請確保做好301重定向。遷移后需通過Search Console做好密切的收錄、排名、流量等關鍵指標監測，直到流量恢復到遷移前90%以上的程度。

網址變更屬于技術SEO的范疇，如果你想了解更多的谷歌技術SEO操作，可查看我之前的一篇分享：零技術背景也能輕松掌握的12個常用的谷歌技術SEO操作