Google SEO:頁面速度還是排名因素嗎？

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我們經常花費大量時間優化頁面速度以改善用戶體驗。過去，谷歌對加載速度較快的網站的排名高于加載速度較慢的網站。這就引出了一個問題：頁面速度會影響當今的搜索排名嗎？如果是這樣，它有多重要？在本章中，我們將研究頁面速度和 SEO 之間的關系，評估速度影響搜索結果的程度。

一種主張是頁面速度是排名因素

人們認為加載速度快的頁面可以提高谷歌搜索排名。速度是通過單擊搜索結果中的鏈接后頁面加載的速度來衡量的，現在由Core Web Vitals指標進行評估。Google 的PageSpeed Insights工具可測量頁面加載速度，進一步助長了速度影響排名的說法。這些假設源于 Google 希望提供具有良好用戶體驗的頁面，因此快速的頁面被認為是一種優勢。

帶有閃電般快速鏈接的搜索結果頁面聽起來很理想，但可能會排除速度較慢、相關性更強的頁面。這就是將頁面速度作為排名因素的論點的不足之處。谷歌一再表示相關性是排名的首要因素。如果快速頁面得到自動提升，它們的排名可能會超過更相關的內容，從而更好地回答查詢，從而對搜索者不利。以犧牲質量為代價的速度對用戶來說是一種傷害。

先前頁面速度作為排名因素的證據

谷歌長期以來一直將網站速度視為搜索引擎排名的一個因素，并于 2010 年 4 月宣布其算法將在確定搜索結果排名時開始考慮網站速度。

正如谷歌當時所說：

“Like us, our users place a lot of value in speed – that’s why we’ve decided to take site speed into account in our search rankings.”

“像我們一樣，我們的用戶非常重視速度 - 這就是為什么我們決定在搜索排名中考慮網站速度。”

此初始更改已應用于桌面搜索結果。又過了近十年，2018 年 7 月，谷歌最終將頁面速度作為移動搜索結果的排名因素。

Google公告稱：

“Users want to find answers to their questions quickly and data shows that people really care about how quickly their pages load.

“用戶希望快速找到問題的答案，數據表明人們真正關心頁面加載的速度。

The Search team announced speed would be a ranking signal for desktop searches in 2010, and as of this month (July 2018), page speed will be a ranking factor for mobile searches too.”搜索團隊宣布速度將成為 2010 年桌面搜索的排名因素，從本月（2018 年 7 月）開始，頁面速度也將成為移動搜索的排名因素。”

當前反對將頁面速度作為排名因素的證據

2023年4月，谷歌刷新了排名系統頁面，并刪除了“頁面體驗”作為排名系統之一。但谷歌澄清算法確實會直接獎勵良好的頁面體驗信號。盡管如此，從排名系統頁面中刪除“頁面體驗”仍然是SEO中的一個意外變化。頁面速度是頁面體驗的一部分，那么這對于作為排名因素的速度意味著什么呢？

這一轉變是在谷歌“Google Helpful Content算法更新”之后發生的，該更新旨在根據語義分析而不是定量指標更好地獎勵具有經驗、專業知識、權威性和可信度的頁面。在頁面體驗文檔中，Google 澄清了有許多影響頁面體驗的信號。加載時間可能會或可能不會在該系統中進行加權，因此頁面速度仍然是一個排名因素，但它可能不會始終具有很大的影響力。

Google 的核心理念始終是相關性最重要——快速加載時間并不一定等同于高質量、有用的內容。稍微慢一點的更好的內容可能會比加載速度更快的更差的內容排名更高。這并不意味著頁面速度不重要。頁面體驗是用戶與內容交互方式的一部分，算法會獎勵良好的頁面體驗因素，例如速度。隨著移動瀏覽的興起和帶寬的提高，與十年前較慢的連接更為普遍相比，頁面速度可能不再是一個可以做出差異化的因素。