直接上案例吧。

我現(xiàn)在想知道美元兌人民幣的匯率，那我直接在搜索引擎里面搜索“us dollar to Chinese yuan exchange rate”。

你會發(fā)現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上，谷歌直接把結(jié)果給我呈現(xiàn)出來了。我根本不需要再做任何點擊之類的操作，我的需求便已經(jīng)滿足了。

這種類型的關鍵詞，你用任何數(shù)據(jù)分析工具去分析的話，會發(fā)現(xiàn)搜索量都比較高，但是關鍵詞難度又比較低。千萬別覺得是你撿到寶了，因為這種關鍵詞即便你做到了排名第一位，也根本不能給你的網(wǎng)站導流，沒有意義。

這種類型的關鍵詞很多很多，但是由于谷歌直接列出“Direct Answers”，沒有什么必要去做。

現(xiàn)在我又想知道標準籃球場的尺寸，于是搜索“basketball court dimensions”這個關鍵詞。你會發(fā)現(xiàn)谷歌直接找出了最相關的一條信息，并直接將結(jié)果全部顯示出來了。

當我獲得了想要的信息后，滿足了自己的需求，便沒有進一步點擊的興趣了。

這種能直接彈出“Featured Snippets”信息框的關鍵詞，其實也沒有做的必要。因為這種關鍵詞大多都是信息詞，即便你的網(wǎng)頁內(nèi)容被谷歌選中，并展示在“Featured Snippets”信息，用戶基本也不會點擊到你的網(wǎng)站里面去，更不會有什么好的轉(zhuǎn)化了。

還有一種關鍵詞，就是搜索引擎直接給你展示“Knowledge Panels”。

比如上圖展示的這樣，我想知道更多關于谷歌相關的信息。搜索關鍵詞后你會發(fā)現(xiàn)，搜索引擎直接在右邊的信息欄上，直接將與谷歌公司相關的信息都展示出來。

如果你只是做泛調(diào)查的話，用這里面的信息完全就夠了。所以這種類型的關鍵詞，盡可能也不要去做，很難做到第一名。

總結(jié)一下，這三種類型的關鍵詞都有一個很明顯的特征，搜索量很高，關鍵詞難度又比較低，CPC 競價要么很低要么為零，且基本都是信息詞。也就是說，我們后續(xù)在進行關鍵詞調(diào)研的時候，完全可以參照這幾個標準進行排除。