介紹

當(dāng)你開始一個(gè)新市場或者做國際化網(wǎng)站時(shí)，最為重要的是需要找到對(duì)于該市場語言熟悉的人才，但我們很多時(shí)候并不能如愿，那面對(duì)你完全不會(huì)的語言市場，作為一位SEO，我們?cè)撊绾芜M(jìn)行關(guān)鍵詞研究呢？

以往經(jīng)驗(yàn)

我們以往的經(jīng)驗(yàn)是將關(guān)鍵詞批量復(fù)制到谷歌翻譯，或者其他翻譯軟件進(jìn)行翻譯，然后理解判斷。但這里有個(gè)問題，通常逐字翻譯可能無法表達(dá)正確的含義，尤其是涉及到該語言相關(guān)的習(xí)語，俚語等，在不同語言中可能大有不同。機(jī)翻的內(nèi)容也會(huì)讓本地用戶難以理解。另外，機(jī)械翻譯可能會(huì)忽略品牌名稱，對(duì)后期的關(guān)鍵詞篩選造成影響。

那么我們就沒有辦法完成不會(huì)的語言的關(guān)鍵詞研究嘛？

也不全然如此，國際關(guān)鍵詞研究是我們的日常工作的重要組成部分，因此我們必須開發(fā)自己的方法，以使其變得更容易，并確保我的目標(biāo)是找到最佳關(guān)鍵詞。

國際關(guān)鍵詞研究三步走

在這篇文章中，我將分享一種方法，如何對(duì)我們不會(huì)說的語言進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，包括全球企業(yè)可能遇到的不同情況。如何充分利用我們當(dāng)前的可用資源。

1.找到你的關(guān)鍵詞來源

當(dāng)你嘗試進(jìn)行國際關(guān)鍵詞研究時(shí)，你會(huì)遇到以下情況之一：

l你已經(jīng)有了一個(gè)關(guān)鍵字列表?？蛻艋蚱渌麍F(tuán)隊(duì)已經(jīng)為你提供了關(guān)鍵字列表，或者你已經(jīng)在運(yùn)營排名一些關(guān)鍵字。在這種情況下，你需要擴(kuò)展你的關(guān)鍵字列表。

l你要從頭開始。如果你是新手，則需要進(jìn)行關(guān)鍵字差距分析并計(jì)算這些關(guān)鍵字的相關(guān)性得分。

根據(jù)你的情況，你必須從不同的來源獲取關(guān)鍵字。由于我們不理解正在閱讀的關(guān)鍵字，因此我們需要保證流程的正確性，這樣才能使我們能夠獲得準(zhǔn)確的關(guān)鍵字列表。

2.從頭開始研究你的關(guān)鍵詞

為你的國際網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵字研究的最簡單方法是確定你的競爭對(duì)手并進(jìn)行關(guān)鍵字差距分析。

你可以使用SEMrush和Ahrefs等工具來確定競爭對(duì)手。你公司中也可能有人研究過你的目標(biāo)市場，你可以咨詢一下。

根據(jù)你選擇使用的工具，你可能需要下載所選競爭對(duì)手的熱門關(guān)鍵字，或者你可以直接在該工具上進(jìn)行差距分析，然后下載它。

下載關(guān)鍵字后，將每一個(gè)關(guān)鍵詞一行放到excel中，將對(duì)應(yīng)競爭對(duì)手的排名放在列中。過濾你的數(shù)據(jù)，刪除品牌關(guān)鍵字和只有一個(gè)競爭對(duì)手排名的關(guān)鍵字。

在最后一欄中，計(jì)算關(guān)鍵字相關(guān)性得分。我們的目標(biāo)是通過使用競爭對(duì)手的排名來衡量我們選擇的關(guān)鍵字在市場中的相關(guān)性。

這里是計(jì)算關(guān)鍵詞相關(guān)性背后的詳細(xì)的邏輯（別擔(dān)心，我會(huì)給你一個(gè)可以復(fù)制和粘貼的公式）：

l當(dāng)我們的競爭對(duì)手之一沒有對(duì)特定關(guān)鍵字進(jìn)行排名時(shí)，我們認(rèn)為該關(guān)鍵詞的競爭對(duì)手排名為100。

l我們將添加每個(gè)關(guān)鍵字的排名。在4個(gè)競爭對(duì)手的數(shù)據(jù)中，一個(gè)完全相關(guān)的關(guān)鍵字的得分為10（1+2+3+4 相加的結(jié)果）。最不相關(guān)的關(guān)鍵字的得分為400（100 乘以競爭對(duì)手?jǐn)?shù)量的結(jié)果）。

l為了將其轉(zhuǎn)化為分?jǐn)?shù)，我們將找出這些關(guān)鍵詞與400分的差距有多遠(yuǎn)，并將其轉(zhuǎn)化為百分比。我們用400減去得分，除以400，再乘以 100。

操作如下：

1.將這段函數(shù)粘貼到表格中“=(400-SUM(A2:D2))/400”。

2.調(diào)整數(shù)字，這里的400等于（你正在分析的競爭對(duì)手?jǐn)?shù)量乘以100）。

3.調(diào)整SUM中的列以適合排名列。

4.也可以使用以下公式：

為了更加容易理解，我創(chuàng)建了一個(gè)關(guān)鍵字相關(guān)性得分計(jì)算模板（文末有提取碼），你可以復(fù)制并用于你自己的關(guān)鍵字差距分析。

現(xiàn)在我們將使用關(guān)鍵字相關(guān)性得分來確保我們只查看相關(guān)的關(guān)鍵字。設(shè)置什么標(biāo)準(zhǔn)由你決定，但我不建議使用低于30%的數(shù)值。對(duì)于新市場，我會(huì)將最低值設(shè)置為50%。

如果你的關(guān)鍵字列表仍然太長而難以管理，你可以通過幾種不同的方式減少關(guān)鍵字列表：

l僅使用搜索量排名前 100 的關(guān)鍵字。

l提高關(guān)鍵字相關(guān)性得分標(biāo)準(zhǔn)，僅使用超過60%的關(guān)鍵字。

l僅使用三個(gè)或更多競爭對(duì)手排名的關(guān)鍵字。

3. 擴(kuò)展你的關(guān)鍵詞列表

你不會(huì)說這種語言，但你的目標(biāo)受眾會(huì)。你可以使用許多工具來了解他們正在搜索的內(nèi)容。在這里使用你喜歡的關(guān)鍵詞研究工具。比如 SEMrush。

1.將你的關(guān)鍵字列表放在SEMrush的關(guān)鍵字魔術(shù)工具上，并探索廣泛匹配或詞組匹配的關(guān)鍵字變體。

2.復(fù)制表格上最重復(fù)術(shù)語左側(cè)的列，然后使用Google翻譯公式將其翻譯為你理解的語言。

3.根據(jù)術(shù)語是否相關(guān)對(duì)術(shù)語進(jìn)行分類。對(duì)于術(shù)語，你需要了解更多，可以手動(dòng)查找翻譯或和同事咨詢。

4.在“排除”選項(xiàng)卡上添加不相關(guān)的術(shù)語。使用你的最佳判斷來限制關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量的下限。

5.你已獲得關(guān)鍵字列表！

準(zhǔn)備好關(guān)鍵字列表后，你可以使用關(guān)鍵字聚類工具或分類工具對(duì)它們進(jìn)行分類。

對(duì)于關(guān)鍵字聚類，我強(qiáng)烈推薦Keyword Insights。如果你沒有預(yù)算購買付費(fèi)聚類工具，你可以使用Keyword Grouper Pro。

我希望這篇文章能夠幫助你對(duì)自己的國際關(guān)鍵詞研究技能更有信心，并使整個(gè)過程不再那么痛苦。

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翻譯整理作品，原作者：Lidia Infante

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