上周寫了一篇文章《檢查網站出詞情況與關鍵詞排名》，重點描述了如何使用 Google Search Console 工具來監控網站數據指標。并通過可視化呈現源數據，來幫助我們評估網站優化效果。

但是今天偶然間發現一個問題，具體信息見下圖。

當你將篩選條件定位到某一個具體的頁面時，你會發現在數據看板上呈現出一個頁面平均排名的指標，有沒有好奇過這個頁面平均排名是怎么來的？

按照我們正常的邏輯，一個頁面被搜索引擎收錄之后，那這個頁面會自動在許多的相關關鍵詞下面有排名信息，這個過程也就是我們所謂的“出詞過程”。且在每個關鍵詞的搜索結果頁面上，頁面所對應的排名是不同的。

所以，當我們將篩選條件定位到某一個具體的頁面時，你會發現“平均排名”這個指標好像是憑空產生的。既不是已經出詞關鍵詞排名的平均數，也不是排名的加權值。

為了搞明白這個問題，今天特地搜了下谷歌的官方文檔。所以下面這些信息權當一個記錄，對你有幫助那便最好了。

首先，要明確一點，這個“平均排名”指標并不是憑空產生的。而是基于真實的搜索數據反饋計算得到的，是一個真實可靠的，且能應用于網站效果檢測的重要指標。至于為什么能如此篤定，主要是基于 John Mueller 在一次直播中的發言。

那搜索引擎是如何計算的呢，總體的原則就是取最高排名的平均值。

舉個例子，在用戶第一次搜索關鍵詞時，你的網頁內容分別出現在了搜索結果的第 1 位，第 3 為，與第 5 位。那此時按照取最高排名的原則，你的網頁的排名則是第 1 位。

那當有用戶繼續搜索某個關鍵詞時，你的網頁內容分別出現在了搜索結果的第 2 位，第 4 為，與第 6 位。那此時按照取最高排名的原則，你的網頁的排名則是第 2 位。

以此類推，最后對每次的最高排名取平均值，所以當天你的網頁排名便是 1.5 位。

但是當你實際去搜索時，可能會發現實際的搜索結果排名與 GSC 的數據展示會存在誤差。其實這也很正常，出現此種情況，主要有兩方面原因。其一是統計時間上的差異，因為統計報表永遠會滯后于用戶搜索。其二便是地理位置，與用戶瀏覽器設置相關的原因。

不管怎樣，這個頁面平均排名的指標，是可以作為我們監控優化效果的真實指標使用。且不要在乎短時間內數據差異，重點要去關注的是數據的變化趨勢。本周是不是比上周的排名要好一點，本月是不是比上月的排名好一點，具體好了多少呢。其實這些信息都是可以量化的，且可以實際監控起來的。

但是細究一下，你還是會發現 John Mueller 回答中的一些瑕疵，或者說意猶未盡。

比如，在他給定的案例中，為什么同一搜索詞下，你的多個網頁內容會分別出現在第 1 位，第 3 為，與第 5 位。要知道正常的搜索實踐中，絕大多數的情況是，能有一個結果出現在首頁便已經不錯了。

又比如，對于一個頁面里的多個關鍵詞，是對排名最高的那個關鍵詞的搜索排名取平均值，還是說對所有關鍵詞的搜索排名取平均值。

但是這些問題，可能找遍全網都發現不了答案。因為這便是搜索引擎算法，黑盒的奧義了。