谷歌官方在去年 12 月 15 號(hào)通過(guò)博客宣布更新了其內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估準(zhǔn)則，在原有的?E-A-T?基礎(chǔ)上再增加了一個(gè)?E?（Experience），來(lái)優(yōu)化搜索結(jié)果的排名算法。那今天就來(lái)聊聊什么是?E-E-A-T?以及如何在我們的網(wǎng)站上應(yīng)用?E-E-A-T?原則來(lái)提高內(nèi)容搜索排名的可能。

E-E-A-T?這四個(gè)字母分別是『Experience』、『Expertise』、『Authoritativeness』與『Trustworthiness』的首字母縮寫，所代表的意思是“經(jīng)驗(yàn)”、“專業(yè)”、“權(quán)威”、“信任”。

對(duì)于大型商業(yè)站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，他們的網(wǎng)站內(nèi)容可以很容易向受眾傳達(dá)?E-E-A-T?相關(guān)的內(nèi)容，原因很簡(jiǎn)單，就是其品牌效應(yīng)。比如，谷歌、蘋果等公司給其受眾的感覺就是產(chǎn)品值得信任。但是對(duì)于我們這些站長(zhǎng)搭建的小型利基站點(diǎn)呢，怎么寫出?E-E-A-T?內(nèi)容？

先說(shuō)第一個(gè)?E，經(jīng)驗(yàn)。

這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是新增加的，在某種程度上也表明了谷歌算法對(duì)內(nèi)容作者在本領(lǐng)域工作經(jīng)驗(yàn)或者生活經(jīng)驗(yàn)的重視。尤其是在 AI 快速發(fā)展的今天，寫作時(shí)在文章中嵌入你的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)、你踩過(guò)的坑犯過(guò)的錯(cuò)這些經(jīng)驗(yàn)因子會(huì)顯得尤為重要。

比如，你寫怎么學(xué)習(xí)游泳這個(gè)話題，正常的思維是先寫怎么做基礎(chǔ)動(dòng)作熱身，然后怎么練習(xí)手腳協(xié)調(diào)，再然后練習(xí)呼吸氣技巧等等。這很像 AI 寫出來(lái)的內(nèi)容，標(biāo)準(zhǔn)的程序化的步驟解析。但是要明白在?E-E-A-T?準(zhǔn)則下，這種內(nèi)容的能排在搜索結(jié)果前面的概率很小，因?yàn)楣雀杷惴苊靼啄愕膬?nèi)容，能知道這些內(nèi)容并不包含你的經(jīng)驗(yàn)。

但是如果換一種寫法，先寫你為什么想學(xué)游泳、你為了學(xué)習(xí)游泳做了哪些準(zhǔn)備、你是怎么學(xué)習(xí)游泳、在學(xué)習(xí)游泳過(guò)程中的注意事項(xiàng)、后期怎么提高游泳技能。你通過(guò)現(xiàn)身說(shuō)法，不僅描述清楚了怎么學(xué)習(xí)游泳這個(gè)話題，還很好的給搜索受眾展示了你學(xué)習(xí)游泳過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，這便要比第一種寫法獲得高位排名的概率大一些。

為了充分在文章內(nèi)容中融入『經(jīng)驗(yàn)』，我一般會(huì)這樣做：

1、使用第一人稱，使用“我”、“我們”等，目的就是為了展示出這件事你親自體驗(yàn)過(guò)。

2、加入時(shí)間因素，比如：我從去年 6 月份開始學(xué)習(xí)游泳，經(jīng)過(guò) 1 個(gè)月的密集訓(xùn)練…。

第二個(gè)?E，專業(yè)。

谷歌為了不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，他希望你寫的內(nèi)容對(duì)于你所要闡述的話題是必要的，且要在你的內(nèi)容里展示出你的專業(yè)水準(zhǔn)。

打個(gè)很簡(jiǎn)單的比方，還是以怎么學(xué)習(xí)游泳為例。很明顯，這個(gè)話題的重點(diǎn)是“怎么”，如果你大書特書游泳怎么怎么好、游泳怎么怎么必須，那谷歌會(huì)認(rèn)為你的內(nèi)容與主旨話題關(guān)系不大，也就意味著排名靠前的機(jī)會(huì)不大。并且，在“關(guān)于作者”信息介紹區(qū)里（或者有其他的媒介背書），能很好的展示出你的專業(yè)背景與工作經(jīng)歷，那便更好了。

對(duì)于『專業(yè)』這點(diǎn)，我的通常做法是：

1、在“關(guān)于作者”區(qū)域很詳細(xì)的寫上該作者的專業(yè)背景與工作經(jīng)歷，且使用真人頭像與真實(shí)姓名（有沒有發(fā)現(xiàn)老外即便是在社媒上大多都是用真實(shí)姓名與真實(shí)頭像，而我們則大多使用網(wǎng)名與網(wǎng)絡(luò)圖片）。

2、如果作者有在大平臺(tái)上的發(fā)表記錄，鏈接過(guò)去；如果有某處媒介提到過(guò)這個(gè)作者在這個(gè)領(lǐng)域是專家，鏈接過(guò)去；

3、真實(shí)的展現(xiàn)你自己的專業(yè)與能力。

4、使用“Author Schema”讓谷歌知道你是一個(gè)真切的人，這點(diǎn)通過(guò) RankMath 很好做到。

5、文章內(nèi)容盡量要寫得真實(shí)、可靠，忌諱東拼西湊，要讓讀者產(chǎn)生“這個(gè)作者肚子里有點(diǎn)貨”這樣的念頭。

第三點(diǎn)?A，權(quán)威。

字面意思就是你在這個(gè)利基領(lǐng)域是王者還是菜雞。品牌站點(diǎn)可以很容易通過(guò)品牌效應(yīng)在內(nèi)容上做到權(quán)威，那小型利基站點(diǎn)就沒有辦法嗎？

按照我過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)，任何一個(gè)利基站點(diǎn)，你寫上 300 文章，基本將所有話題都涵蓋掉，你也就做到權(quán)威了。這么做并不難，你可以通過(guò)關(guān)鍵詞調(diào)研，列舉出你需要覆蓋的關(guān)鍵詞話題，并逐一進(jìn)行優(yōu)質(zhì)文案創(chuàng)作，但堅(jiān)持下來(lái)并不容易。

比如，我這個(gè)『小漁聊獨(dú)立站』博客，每天都會(huì)發(fā)布一篇關(guān)于獨(dú)立站的內(nèi)容，期間我什么推廣都沒做，現(xiàn)在每天也有 50 多搜索訪客。要不是上周實(shí)驗(yàn) Google Adsense 影響了用戶體驗(yàn)，增長(zhǎng)勢(shì)頭可能還會(huì)持續(xù)增強(qiáng)。

那對(duì)于商業(yè)站點(diǎn)要在內(nèi)容中體現(xiàn)權(quán)威，我的一般做法是：

1、在“博客”、“新聞”、“服務(wù)”等頁(yè)面上持續(xù)發(fā)布內(nèi)容，來(lái)印證我的商業(yè)轉(zhuǎn)化頁(yè)面，形成眾星捧月的效果。

2、在“眾星捧月”過(guò)程中，要做好內(nèi)鏈優(yōu)化，做好頁(yè)面權(quán)重的傳遞。

第四點(diǎn)?T，信任。

我認(rèn)為“信任”是這四點(diǎn)中最重要的，無(wú)論前面三點(diǎn)做得有多好，如果沒有了信任，基本都是白費(fèi)。那怎么在谷歌的眼里取得信任，一個(gè)詞：“Responsibility”。

你需要在你的網(wǎng)站上、你的內(nèi)容中證明你是一個(gè)真實(shí)的人，而不是 AI、不是程序。具體做法就是你可以通過(guò)“關(guān)于我”、“關(guān)于作者”、“聯(lián)系我”等頁(yè)面上充分的展示你自己。

下面是一些具體的做法：

1、真實(shí)的地址、電話號(hào)碼等聯(lián)系信息（可以使用倉(cāng)庫(kù)地址、GV 之類）。

2、如果是商業(yè)站點(diǎn)的話，盡量在聯(lián)系頁(yè)面上多添加幾個(gè)部門，比如市場(chǎng)部、生產(chǎn)部、售后部等等，而不是簡(jiǎn)單的“hello@yvesyu.com”了事。

3、商業(yè)站點(diǎn)盡量提供一些其他平臺(tái)的佐證信息，比如領(lǐng)英企業(yè)頁(yè)面等。

OK，以上便是我對(duì)于?E-E-A-T?的淺顯理解與一些實(shí)操技巧。同時(shí)我整理了一份『Niche Site E.E.A.T Checklist』，有需要的話聯(lián)系我吧，我知道這種內(nèi)容感興趣的人不多。