獨立站SEO內鏈布局指南

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大家好，我是SEO小平，前不久發布的：給小白的寶典:SEO關鍵詞調研和布局-文字+視頻?，重點介紹了關鍵詞調研，關于SEO關鍵詞布局后面只是捎帶著講了一點，很多朋友要求詳細解說一下網站的關鍵詞布局。所以今天SEO小平詳解SEO網站的布局。這不僅僅適用于SEO，其他網站也差不多適用。本文是接著上回的《給小白的寶典：SEO關鍵詞調研和布局-文字+視頻》的連續知識，建議先看看這篇文章再來看今天的內鏈布局指南。----?本文由淺入深，高級干貨在最后。

好了，SEO小平現在就結合自己的實操經驗介紹SEO獨立站的內鏈布局，也叫內鏈建設。這些都源于SEO小平個人經驗，難免有不足之處，歡迎各位大佬指正。

為了做好SEO獨立站的內鏈建設，我們首先要了解網站的幾種結構方式。

主題一：

網站結構有兩方面，一個是物理結構，一個是邏輯結構

1、物理結構

網站物理結構指的是網站真實的目錄及文件所在的位置決定的結構，一般這個板塊是程序員在負責，所以很多運營人員是沒接觸到的。

一般來講比較合理的物理結構又可以分為兩種：

一種是扁平化結構，也就是所有網頁文件都存在網站根目錄下。偏平物理結構的一個優勢是可以增加網站的權重。SEO小平做純靜態獨立站也是采用的這種扁平化結構，想要排名的核心頁面都放在根目錄，排名目的不明確的頁面就創建文件夾放在二級目錄里。?扁平化結構的優秀案例：https://www.lumens.com/

扁平化結構圖：首頁直接與所有子頁面鏈接，沒有第二層級

第二種是樹形結構，或者稱為金字塔形結構，倉桶結構。wordpress，shopify，shopline等主流建站系統都是這種架構。根目錄之下以目錄形式分成多個產品分類（或者稱為頻道、類別），然后在每一個分類下再放上屬于這個分類的具體產品。需要說明的是，這里說物理結構是“真實的目錄及文件所在的位置所決定的結構”，只是為了方便說明和理解。數據庫驅動、程序生成的網站并不存在真實的目錄和文件，URL中的目錄和文件都是程序實時生成的，但就網站結構來說，與真實存在的目錄和文件沒有什么區別。

WordPress，Shopify，Shopline網站的樹狀結構圖

2、鏈接結構（邏輯結構）

與網站的物理結構不同，網站的邏輯結構也稱為鏈接結構，主要是指網頁內部鏈接所形成的邏輯結構，或者稱為鏈接結構。邏輯結構和物理結構的區別在于，邏輯結構由網站頁面的相互連接關系決定，而物理結構由網站頁面的物理存放地址決定的。說直白點，網站運營人員很少能創建物理結構，但是運營人員都可以創建邏輯結構（鏈接結構）。

獨立站的連接結構（邏輯結構）圖

上圖的藍色紅色箭頭是網站的導航或者頁腳的固定鏈接

黃色箭頭代表的是上下文鏈接，也就是運營在寫文章時創建的錨文本

?導航和頁腳的錨文本傳遞的權重偏低（搜索引擎視為噪音，詳細查閱搜索引擎工作原理的知識），高權重的錨文本應該是上下文錨文本Contextual Anchor

在網站的邏輯結構中，通常采用“鏈接深度”來描述頁面之間的邏輯關系。“鏈接深度”指從源頁面到達目標頁面所經過的路徑數量，比如某網站的網頁A中，存在一個指向目標頁面B的鏈接，則從頁面A到頁面B的鏈接深度就是1。

主題二：

如何把關鍵布局到網站結構內？

網站結構知識我們講解完了，這就要結合我們之前關鍵詞調研做出來的關鍵詞表，通常情況下是把關鍵詞表里的詞布局到網站導航欄里，無論哪個頁面都能被蜘蛛爬取到。?這就構成了上面圖鏈接結構里的structural links。這些鏈接建議錨文字包含關鍵詞，這是向蜘蛛傳遞我們關鍵詞布局的信號。

然后我們就需要在網站創建文章或者產品頁面，在這些頁面里面出現了關鍵詞表里的詞時，就要給他們做一個內鏈錨文本，這就構成了上面鏈接結構圖里的Contextual Links，這種上下文錨文本被蜘蛛視為高權重的信號。

主題三：

大型網站怎樣布局才能讓蜘蛛更好，更快地收錄我們的網站頁面？

以上的導航和文章內鏈布局還屬于常規的操作，接下來我們講解一些更高級一點的內鏈布局。對于SEO來說為了傳遞權重，我們會增加很多頁面內容來推動核心頁面（也就是我們說到的關鍵詞表里面的頁面）的排名。所以網站除了核心頁面多出來很多輔助排名的頁面。

一直以來，SEO小平都覺得SEO有三大難點：內容、內部鏈接結構、外鏈建設。如上所說，為了網站內部鏈接結構建設，我們做了很多輔助頁面，我們如何解決龐大數量的輔助頁面搜索引擎有效爬行、抓取的難題，既要抓得全，抓得快，又要避免抓取不必要的內容，還得合理分配權重。越是大型網站，這個問題越難完美解決。做過大站的SEO一定都深有體會，不管怎樣調整網站結構，都無法做到頁面100%被索引。所以我覺得內鏈建設的重頭戲是在這部分，也是特別能考驗SEO人員技巧和思維的地方。SEO小平認為的SEO大站頁面數量差不多是在2000+的獨立站吧。我們現在就來談談如何為大站創建內鏈。

1、定制化的導航欄

清晰的導航系統是網站設計的重要目標，對網站信息架構，用戶體驗影響重大。需要排名的核心頁面為了SEO權重的集中不流失，節省蜘蛛爬取預算，可以單獨為它們制定一套導出鏈接數較少的導航。

其他輔助頁面不是排名的主力軍，就可以設置全面一點的導航，導出數量多，爬行入口多，為更多的頁面收錄做貢獻。

2、定制化的面包屑

原理同上面定制化導航欄一樣的，不多贅述。

3、靈活運用URL網址規范化?

規范網址示例：<link rel="canonical" />

規范化網址本來是為了在產品分類頁的翻頁時，集中權重給第一頁，所有的翻頁都把權重傳遞給第一頁。這意味著第二頁，第三頁....這些內容都是不被谷歌收錄的。GSC經常看到提示：備用網頁（有適當的規范標記），如下圖，這都是不收錄的，

意思就是如果你設置不當，你的規范化網址會讓你翻頁之后的產品，或者博客文章不被收錄。所以你要靈活運用規范化標簽，在需要排名的產品分類頁可以權重集中給第一頁，在博客列表頁你就不要用規范化標簽集中權重，你應該要讓所有翻頁都被索引。

4、Tag標簽和創意分類法

例如tag標簽，按銷量分類，按日期分類，按顏色分類。由于上面第3點提到規范化網址，讓翻頁的產品無法收錄。這對大站來說損失很大。所以，我們建議每個產品多個維度進行分類，也就是多幾個爬行入口。如A產品在這個分類頁被放在了第三頁，由于規范化網址A產品是不被索引，在別的分類列表頁里，A產品可能就在第一頁，是能被收錄到的。通過不同的分類邏輯，創建不同的內鏈，讓更多產品被爬取，被收錄。

這方面的優秀案例當然就是老牌的SEO獨立站?蘭亭集勢?lightinthebox.com，蘭亭集勢產品數量多達?85萬 之巨。如何讓更多頁面收錄是很費勁的問題。除了電商網站正常的頂部導航，他們想出了把所有產品標題里面含字母A的組成一組，字母B的組成一組，字母C的組成一組..... 數字的組成一組。讓所有產品打亂頂部導航的排序，都有機會被蜘蛛爬取。

?5、制作單獨的頁面讓蜘蛛順利爬行

例如很多網站會制作網站地圖（并不是xml地圖，是html地圖），站點導航等，這里面就不要只包含導航和頁腳的那些入口了，要把上面第4 步創建的內鏈入口都安排到這里。

案例速賣通：https://www.aliexpress.com/all-wholesale-products.html

6、特定的主題創建支柱頁面 Pillar Page

一般用在博客頁面，把相關的博客用這種架構組織起來：Pillar Page，Cluster Page（有的內容龐大的情況可以再分第二層Cluster Page），Link

你想想你平時寫的博客之間是否創建了內鏈？用這個方法不僅提高了內容創作的高相關性，也讓博客之間有了高相關性的內鏈，用戶體驗也好，SEO效果也很好。

? ? ? ? ?有很多個支柱頁面構成全站示意圖

單個支柱頁面拆分的示意圖

7、適當使用“新窗口打開”指令

應該很多朋友在WordPress，Shopify添加錨文本時，會讓你選擇是否在新窗口打開這個錨文本。SEO小平認為：創建內鏈時選擇新窗口打開頁面，會增加用戶在頁面上的停留時間。如果不使用新窗口打開指令，那么用戶點擊其他網頁也會增加頁面的跳出率（Bounce Rate），讓搜索引擎誤判為質量差的內容。

那么如何合理運用新窗口指令呢? 很簡單，根據用戶回頭欲望以及回頭渠道來判斷，就拿導航來說吧，每一個頁面都有導航的鏈接，想要回頭到之前的導航頁面，輕松一點就可以返回，因此導航是不需要使用“新窗口打開”的指令的，而用戶看完一篇文章，點擊了相關內鏈跳轉到下一篇文章了，想要回頭看之前的內容，卻不知道如何回去，同時用戶閱讀內容回頭欲望是比較強的，因此這些難以尋找的頁面就可以使用“新窗口打開”的指令。

以上啰嗦了這么多，只是SEO小平我的個人經驗總結，各位大佬如果有更好的方案，歡迎聯系我互相交流哦。

好了，今天分享就到這里。

我是死磕谷歌SEO的隔壁老王，獨立站賣家，希望能認識各界大佬，交流獨立站運營知識。歡迎關注我的公眾號，我將持續輸出一線實操經驗。

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