分享下近期 SEO 和 AI 圈的新聞和好文，本期主要是三個，分別是：

• 國外SEO專家成功加入Google評分員 工作一段后的心得分享 —— 了解 Google 的視角，哪些網(wǎng)頁應該排序靠前

• Google Bard 更新，新支持中文，且新增圖片上傳等功能 —— 跟 ChatGPT 的差距在縮小，也有一些獨特體驗

• Ahrefs 推出了「免費 AI 寫作工具」，集成了多個 AI 功能，使用簡單，可以體驗下

以下是具體的內容。

Cyrus Shepard 是國外的 SEO 專家，竟成功加入到 Google 的搜索評分項目，成為了一名搜索評分員。搜索評分員日常工作主要是對一些關鍵詞排名進行打分，比如「solar panel」的排名網(wǎng)頁是否有幫助，給出具體評分。Google 會利用這個評分來評估和測試算法更改的效果、為算法提供搜索結果的正面和負面例子、評估和訓練實驗結果等，例如谷歌新的人工智能搜索。

先說他怎么加入評分員。Google 搜索評分員并不是 Google 正式員工，而是外包公司提供的勞務服務。工資大概每小時 15 美元左右，且?guī)缀鯖]有什么福利。要成為評分員也沒那么容易，要先培訓如何評分，然后要通過一系列的測試，之后才能成功加入。Cyrus Shepard 第二次才通過了測試。

再說這段評分員經(jīng)歷，對他做 SEO 有什么啟發(fā)

首先就是網(wǎng)頁質量的判斷，評分指南用了 70 頁來說明網(wǎng)頁質量如何判斷（如上圖），其中最重要的因素有：

• 網(wǎng)站/作者口碑 - 詳細說明如何判斷兩者（知道電商的 Trustpilot 評分多重要了吧）

• 判斷是否 YMYL 類的主題（涉及 Your Money or Your Life）

• 實際體驗、專業(yè)度、權威度和信任度(E-E-A-T)

• 是否垃圾內容

• 整體的內容質量

SEOer 和用戶的視角會有差異。有時候 SEOer 會有思維定勢，認為某個網(wǎng)頁的標題嵌入關鍵詞、內容豐富，應該獲得很好排名。但在用戶眼中，可能是充滿大量垃圾廣告的平庸頁面。

其次是滿足用戶需求的判斷，主要是判斷網(wǎng)頁是否滿足了用戶需求，以及滿意度情況。

比如上圖部分，評分的一個重要標準就是看用戶是否還想點擊更多結果。如果用戶看到某個網(wǎng)頁后不需要看其他網(wǎng)頁，說明已經(jīng)滿足了需求，那這個評分是最高的。

這里需要注意的是，用戶需求滿足和網(wǎng)頁質量是分開的，也就是有可能這樣：某個網(wǎng)頁的質量很高，但在滿足用戶需求上得分很低。

另外還有其他一些判斷因素：

• 用戶意圖。要滿足用戶需求，需要先分析意圖。用戶意圖根據(jù)搜索關鍵詞、位置、設備和語言而異。有些 query 也會有多個意圖。

• 網(wǎng)站/作者的口碑。Google 好像非常關注聲譽，有指導評分員如何調查口碑，尋找評論等

• YMYL 主題。會非常精確，比如「購買鉛筆」不會被認定為 YMYL，而「理財購買」會被判定為 YMYL。

• E-E-A-T。評分指南中花了大量篇幅強調E-E-A-T的判斷。去年也新增了實際經(jīng)驗這個因素，很多認為這個因素跟 Google 的Helpful Content 和 Product Review updates 有關。

• 垃圾內容。評分指南強調了垃圾內容的識別。在 AI 時代，判斷也有了一些新內容。以下幾類會被判斷為垃圾內容：抓取且沒有附加價值的內容、低質量的聯(lián)盟網(wǎng)頁、自動生成的垃圾內容

原文鏈接：https://zyppy.com/seo/google-search-quality-rater/

我的看法：Google 評分指南我推薦多次了，是之前給我啟發(fā)很大的一個文檔。我之前的思路跟很多 SEOer 類似，大概是：排名靠前需要優(yōu)質內容和高權重外鏈。所以內容盡量豐富，外鏈進行高權重。后來看了文檔才發(fā)現(xiàn)，Google 會分析用戶 query 搜索的意圖，有 DO-GO-KNOW 的三種分型，會根據(jù)網(wǎng)頁是否滿足用戶需求來評估和排序。這讓我明白，Google 追求的是滿足用戶的搜索體驗，至于通過什么算法來實現(xiàn)相關性、怎么判斷網(wǎng)頁的權威度，是 Google 的實現(xiàn)方式。本文講的也是類似的意思。而且在網(wǎng)頁質量的判斷上，Google 比之前更多元了，會關注網(wǎng)站和作者的口碑、實際體驗和觀點等。

上周剛和朋友聊到 Bard，我還說 Bard 目前不支持中文，結果第二天就新增了中文支持。現(xiàn)在 Bard 可以用中文指令來對話，不過大陸地區(qū)還不支持，所以還是要切換地區(qū)。（現(xiàn)在支持地區(qū)也新增了歐洲和巴西。）

本次更新也有一些功能更新，比如：

• 設置回復風格，有更長、更短、更簡單、更隨意、更專業(yè)可選擇

• Pin 來存儲對話

• 導出生成的代碼到 Replit

• 上傳圖片進行指令對話

最后這個上傳圖片進行對話的功能還算亮眼。比如有看到截圖，丟給 Bard 一個草圖，就能生成 HTML+CSS。（我是沒測試出來）

官方介紹：https://blog.google/products/bard/google-bard-new-features-update-july-2023/

Ahrefs推出了免費的 AI 工具，無需注冊即可使用。主要分為內容寫作類、SEO 和內容營銷類、社媒運營類、商業(yè)和營銷類。AI 應用上沒有特別的，實現(xiàn)方式應該也是封裝了 ChatGPT 和指令（很可能是 ChatGPT3.5）。不過勝在 Ahrefs 實現(xiàn)了產(chǎn)品化，用起來簡單點。也能看出來 Ahrefs 想獲取這些 AI 工具關鍵詞的排名和流量。

其中主要功能有：

• 段落內容的生成器

• 段落重寫的工具

• 文章小標題和框架的生成器

• 標題生成器

• meta description 生成器

• INS 標簽生成器

• 商品描述、名稱的生成器

• 品牌名稱、slogan 的生成器

工具地址：https://ahrefs.com/writing-tools