提示：UA版本的GA將在2023年7月1日到期，如果你賬戶里只設置了這一個來源的轉化跟蹤，需要及時配置GA4轉化導入，或者配置Google?Ads轉化代碼

我們在設置轉化跟蹤時，既可以選擇使用Google Ads跟蹤代碼來跟蹤轉化行為，也可以導入GA里的目標來跟蹤轉化行為。那么這兩個的關系是什么呢？是需要一起用，還是單獨用？如果單獨用，用哪個更好？本文的目的就是梳理GA和Google Ads各自跟蹤的方法、區別、以及選擇方法。

文章會從這三個部分進行梳理：

1.?導入GA目標與使用Google Ads轉化跟蹤的區別

2.?兩者各自的優勢

3.?推薦做法

一、?導入GA目標與使用Google?Ads轉化跟蹤的區別

1.?Ads跟蹤原理

通過Google Ads跟蹤轉化，我們需要在網站上添加Google Ads全局代碼，那么當用點擊我們的廣告，并且發生我們跟蹤的轉化事件時，我們就會統計到轉化次數。

即，使用Google Ads跟蹤代碼跟蹤，發生轉化的前提條件為兩個：

（1）?是Google Ads點擊來的流量

（2）?發生了我們跟蹤的轉化操作

2.?GA跟蹤原理

GA會跟蹤全站的流量來源，當轉化發生，且流量來源為Google Ads時，就會回傳轉化數據給Google Ads賬戶。

這里有一個常見誤區，就是認為GA回傳回來的是全站的轉化數據，實際上并非如此，GA只會回傳他標記為Google Ads轉化的數據。即如果網站有10次轉化，其中有4次來源是Google Ads，那么我們的廣告賬戶里，接收到的數據是4次，而非全站的10次。

3.?兩者區別

兩者的主要區別是歸因方式不同，我們以一個例子來詳細說明：

如果1個用戶第一次來訪我們網站是通過點擊我們的廣告，但是沒有完成轉化，第二次是通過我們的社媒廣告，仍然未完成轉化，最終在我們發送到EDM郵件中完成了轉化。

那么在使用Google Ads代碼跟蹤中，因為用戶曾經到訪網站，且完成了轉化，則會計為一次轉化。（此處不考慮轉化時間范圍）

如果使用的是GA導入的目標，GA默認的歸因模型為最終點擊，最后一次流量來源為EDM，則在GA中會顯示這次轉化來源是EDM，而非Google?Ads，也就不會回傳這次轉化給Google Ads.

除去歸因方式的不同導致的數據差異，還有歸因日期的選擇、報告更新速度、記錄一次還是多次轉化等不同，其他原因的說明感興趣可以看下官方說明：

https://support.google.com/analytics/answer/2679221?hl=zh-Hans

二、?兩者各自的優勢

使用Google Ads轉化跟蹤：Google Ads數據統計最全

使用GA目標的好處：操作簡單。只需要設置一次GA目標，然后導入Ads即可，不需要再設置一次轉化跟蹤

三、?推薦做法

在Google?Ads里使用Google Ads轉化跟蹤，分析全站各個推廣渠道數據時，在GA里進行分析