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為什么要重視賬戶結(jié)構(gòu)

交流群里，大家經(jīng)常會討論怎么優(yōu)化賬戶里的預(yù)算分配，出價策略，受眾，關(guān)鍵字等來提高廣告效果，但是在這些的優(yōu)化之前，還有一個會影響賬戶整體效果的重要因素——廣告賬戶結(jié)構(gòu)。

高效的賬戶結(jié)構(gòu)可以：

• 高效管理廣告系列和預(yù)算，方便優(yōu)化

• 提高廣告相關(guān)性和質(zhì)量得分

• 提高廣告投入產(chǎn)出比，簡單說，就是省下不必要的廣告費，賺回來更多的錢

谷歌廣告賬戶結(jié)構(gòu)

谷歌廣告賬戶結(jié)構(gòu)分為三層：賬號，廣告系列，廣告組，每層設(shè)置內(nèi)容不同

以下是每個層級功能的詳細介紹：

2.1 賬號

2.3 廣告組

廣告系列下面的層級是廣告組，廣告組內(nèi)包含關(guān)鍵字和廣告（包含廣告素材和著陸頁），廣告附加信息。

2.3.1 關(guān)鍵字

用戶搜索哪些詞時展示我們的廣告。關(guān)鍵字有完全匹配、詞組匹配、廣泛匹配

2.3.2 廣告：觸發(fā)廣告時，廣告展示什么內(nèi)容

廣告可以添加以下廣告附加信息：

附加鏈接

附加宣傳信息

結(jié)構(gòu)化摘要

附加電話

潛在客戶表單

附加價格

附加應(yīng)用

附加促銷

如何設(shè)置自己賬戶的結(jié)構(gòu)

了解了谷歌廣告后臺的賬戶結(jié)構(gòu)后，接下來思考如何設(shè)計我們自己賬戶的結(jié)構(gòu)。首先需要明確的是，賬戶結(jié)構(gòu)沒有對錯，只是不同的設(shè)計方式。隨著對系統(tǒng)、產(chǎn)品、網(wǎng)站研究的深入，可能會調(diào)整使用不同的賬戶結(jié)構(gòu)

比較常用的賬戶結(jié)構(gòu)是按照產(chǎn)品分類或按照地理位置（目標(biāo)市場）來設(shè)計

3.1 按照產(chǎn)品分類設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)

這種分類方法可以按照網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計廣告系列和廣告組。因為地理位置是在廣告系列層級設(shè)置，這樣分類適用于廣告系列內(nèi)產(chǎn)品的投放地理位置是相同的

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計不好，可以考慮重新設(shè)計，或者創(chuàng)建專門的著陸頁用來投廣告

3.2 按照地理位置（目標(biāo)市場）設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)

這種分類方法適用于針對不同市場，有不同的主推產(chǎn)品或預(yù)算的情況。例如產(chǎn)品為輪胎，北美，歐洲，非洲，南美有不同的主推型號，這種情況可以按照地理位置設(shè)計廣告系列，按照不同型號或產(chǎn)品類區(qū)分廣告組