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如果你也正在學習海外推廣跨境電商，不妨留心這個公眾號。
為響應大家學習熱情，Shine為你整理數千G跨境電商學習資料。谷歌最近宣布，從明年開始，它將逐步淘汰類似的受眾群體。那么它們是什么，什么正在取代它們，您需要知道什么？目錄
什么是相似受眾？
他們什么時候以及為什么要離開？
優化定位與受眾擴展
Jyll 的專家提示
什么是相似受眾？
相似的受眾群體或相似的細分受眾群是谷歌版本的相似受眾群體。它們的工作原理是尋找與您的再營銷名單（例如網站訪問者、客戶名單、視頻觀眾等）表現出相似在線行為的人，并且可以在所有廣告系列類型中使用。他們什么時候以及為什么要離開？
谷歌表示，隨著隱私環境的迅速發展，這一變化是為了幫助廣告商跟上消費者行為和在線營銷策略的變化。這是時間表：
什么取代了他們？
以下是 Google（和我們）建議您使用的替代類似細分的內容：
對于發現、展示和視頻行動廣告系列，使用針對第一方受眾的優化定位。
對于視頻覆蓋面或鐘意度廣告系列，請使用受眾群體擴展。
對于搜索和購物廣告系列，請使用智能出價，它會自動利用來自第一方數據的信號。
智能出價部分是不言自明的，您可以在此處了解有關出價策略的更多信息。但是優化目標與受眾擴展部分有點令人困惑……
相似受眾 vs 受眾擴展 vs 優化定位
那么相似受眾、受眾擴展和優化定位之間有什么區別呢？讓我們打開包裝。類似的受眾群體會找到與您現有的細分受眾群（再營銷列表）中的人相似的人，這意味著 Google 仍會遵守您的受眾群體定位參數。優化定位和受眾擴展都會找到您現有受眾定位參數之外的人，但程度不同。受眾群體擴展將擴展您現有的受眾群體，但不會冒險進入與您現有的受眾群體差異太大的細分市場，即使這些細分市場中的用戶可能會轉化。它正在擴大受眾。另一方面，優化定位正在擴大這些轉化，因此它會找到與在您的廣告上進行轉化的人相似的人，但您定義了一個轉化：購買者、潛在客戶、參與者等，即使他們與您的原始觀眾資料。優化定位于2021 年 6 月推出。因此，受眾群體擴展僅適用于以覆蓋面為重點的視頻廣告系列（使用“產品和品牌考慮”或“品牌知名度和覆蓋面”目標的視頻廣告系列），而優化定位僅適用于發現、展示和轉化-focused Video campaigns (Video action campaigns)。請注意，針對這些廣告系列類型，優化定位會在廣告組級別自動啟用。您可以在此處重溫所有 Google Ads 廣告系列類型。
有關優化定位的專家提示
我與Google Ads 教練 Jyll Saskin Gales 就此進行了交談，因為她最近制作了這份Google Ads 受眾群體定位備忘單，她在這里分享了她對優化定位的技巧和觀點。將優化定位視為受眾世界的“廣泛匹配”
“在我看來，這是其中一種情況，谷歌讓事情變得比他們需要的更復雜！大多數人甚至可能不知道受眾群體擴展和優化目標是兩個不同的東西，老實說，區別并不重要。就個人而言，我認為優化定位是受眾世界的“廣泛匹配”。目的是讓算法做它們最擅長的事情，并找到機會讓你獲得更好的 CPA、ROAS 或你的出價策略優化的任何指標（因此，優化目標）。”立即啟用優化定位
“我建議您盡快為使用類似細分的任何符合條件的廣告系列啟用優化定位。這將使您的廣告系列有時間學習和優化（哈！），以免為時已晚。保持一兩周，然后在“受眾”選項卡上檢查您的受眾報告，以了解您的細分市場與優化定位相比的表現如何。
不要在再營銷活動中使用優化定位
“請記住，您永遠不想在再營銷活動中使用優化定位，因為根據定義，再營銷是向已經與您的業務有關系的人展示廣告，而優化定位會找到不一定在您的再營銷中的人列表。”
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