Google Performance Max 是 Google Ads 的一種新廣告系列類型。這是一項重大更新，因為它將機器學(xué)習(xí)與多種廣告類型相結(jié)合。

過去，谷歌的廣告渠道有很多不同的活動類型：搜索廣告、購物廣告、展示廣告、發(fā)現(xiàn)廣告和本地廣告。Performance Max 可以在一個 Performance Max 廣告系列中使用所有這些格式。它使用機器學(xué)習(xí)來決定哪些展示位置最適合您的廣告系列。?

讓我們稍微細分一下這些類別，以向您展示效果最大化廣告系列涵蓋的范圍。

· 搜索和購物廣告，包括搜索結(jié)果中的文字廣告和廣告橫幅。

· 對于沒有廣告攔截器的用戶，展示廣告會出現(xiàn)在整個互聯(lián)網(wǎng)上。

· 發(fā)現(xiàn)廣告包括高流量展示位置，例如 YouTube、Google 移動應(yīng)用程序和 Gmail。

本地廣告?包括諸如 Google 地圖之類的展示位置，這對于擁有實體店面并開展本地活動的企業(yè)來說非常寶貴。?

如果從該列表中還不明顯的話，Google 的廣告網(wǎng)絡(luò)非常龐大。僅展示廣告網(wǎng)絡(luò)就覆蓋了大約 80% 的互聯(lián)網(wǎng)。

但現(xiàn)有的廣告系統(tǒng)存在一個致命缺陷：它復(fù)雜、混亂，而且對用戶不是特別友好。?

Performance Max 旨在改變這種狀況。除了提供廣泛的展示位置外，它還非常簡單。您所要做的就是設(shè)置出價、創(chuàng)意資產(chǎn)和受眾信號，然后讓算法完成剩下的工作。

到目前為止，一切都很好。但為什么 Google 現(xiàn)在要推出 Performance Max？

這家廣告巨頭其實也感受到了一些壓力。

首先，Meta 已成為一個重要的競爭對手。與谷歌一樣，Meta 涵蓋了很多在線領(lǐng)域，尤其是 Instagram 和 Facebook。它為營銷人員提供了一個更簡單的用戶界面。Performance Max 旨在為營銷人員提供同樣的廣度和輕松設(shè)置活動。

谷歌還有它想要使用的未售出的廣告資源。YouTube 和展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的廣告空間未被使用，盡管這些展示位置獲得了大量流量并且對營銷人員來說是一個真正的機會。谷歌希望讓營銷人員更容易利用這個機會并保持其廣告位充足。?

最后，Performance Max 是 Google 繼續(xù)訓(xùn)練其機器學(xué)習(xí)算法的機會。當(dāng)您使用此廣告系列選項時，您正在幫助教育系統(tǒng)了解什么是有效的廣告。所以你用得越多，它就越好。?

您可能想知道我們?yōu)槭裁匆赟ocial ?Media Examiner上談?wù)撨@個?。自從 Google+ 以來，Google 就沒有社交過或者有過嗎？?

Google 廣告活動和社交營銷之間的區(qū)別并沒有您想象的那么大。格式在風(fēng)格上變得更加相似；例如，您現(xiàn)在可以創(chuàng)建帶有照片輪播的展示廣告，就像 Instagram 贊助的帖子一樣。?

搜索和社交廣告也與買家的旅程密切相關(guān)。想象一下，您在 Instagram 上多次看到一種產(chǎn)品的廣告。您不會點擊它，但品牌名稱會留在您的腦海中。幾周后當(dāng)你決定要那個產(chǎn)品時，你會去哪里？?

對于大多數(shù)人來說，答案是谷歌。雖然社交媒體可能是買家旅程中的第一個接觸點，但通常以來自 Google 的轉(zhuǎn)化結(jié)束。?

社交營銷人員需要將 Google 用作整體廣告組合的一部分。Performance Max 比以往任何時候都更容易做到這一點，因為您只需設(shè)置一個廣告系列即可覆蓋整個 Google 網(wǎng)絡(luò)。?

Performance Max 的另一個主要賣點是它真正擅長發(fā)現(xiàn)新客戶和新市場。許多直接面向消費者的品牌已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，與僅使用購物廣告相比，他們使用效果最大化廣告吸引了更多的新客戶。?

Google Performance Max 廣告系列并不適合所有品牌，但如果您：

· 跨多個社交網(wǎng)絡(luò)和平臺向客戶推銷

· 專注于電子商務(wù)銷售

· 和/或希望能夠快速擴大和縮小廣告系列

那么值得嘗試使用效果最大化廣告系列來最大限度地提高廣告系列的效果。

開始使用 Google Performance Max 非常簡單。當(dāng)您在 Google Ads 帳戶中創(chuàng)建新的廣告系列時，它會與所有其他廣告系列類型一起列出。

FUNGULL

廣告素材資源是 Performance Max 中唯一無法由 Google 代勞的部分。您需要高質(zhì)量的圖片、視頻以及標(biāo)題和說明文案，以充分利用您的廣告展示位置和預(yù)算。?

· 圖片。Performance Max 要求您至少使用幾張圖片；但是，您不必過度。三到五張圖像足以讓算法處理，同時為您提供有關(guān)哪些圖像最成功的統(tǒng)計顯著結(jié)果。嘗試包括一系列圖像樣式，例如以特寫和上下文顯示產(chǎn)品。?

· 視頻。?根據(jù)可能出現(xiàn)的位置優(yōu)化您的視頻資產(chǎn)。大多數(shù)時候，這意味著 YouTube 廣告。視頻應(yīng)為 30 秒或更長時間，并展示正在使用的產(chǎn)品，以及社會認同和號召性用語。如果您沒有完美的視頻，上傳一些內(nèi)容以防止 Google 為您自動生成視頻仍然是值得的。

· 標(biāo)題和描述副本。您將需要文案的長版和短版，以用于搜索廣告展示位置（適合較長的標(biāo)題和說明）和展示廣告（通常很短）。?

在 Performance Max 中，您將廣告系列的創(chuàng)意資產(chǎn)存儲在“資產(chǎn)組”中。這意味著您可以將特定資產(chǎn)鏈接到特定受眾信號并將相關(guān)資產(chǎn)放在一起。確保每個組都有一個明確的主題，并且所有的視覺和文本資產(chǎn)都非常合適。

沒有任何廣告活動是完整的分析和洞察力。您需要數(shù)據(jù)來了解哪些有效，哪些無效，以及您可以改進哪些。

這就是 Google Ads Performance Max 的弱點所在。因為它是一種“黑匣子”產(chǎn)品，算法會處理所有事情，所以您無法真正了解香腸是如何制作的。

您可以在廣告系列級別查看轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化價值、點擊次數(shù)和每次點擊費用。但請記住，這是一個包含七種不同類型的 Google 廣告的廣告系列。您無法分離數(shù)據(jù)來查看哪種廣告類型最適合您。?

Google 會為您提供有關(guān)特定創(chuàng)意資產(chǎn)表現(xiàn)如何的信息。每一個都會被評為差、一般、好或最好。您可以使用該數(shù)據(jù)暫停某些資產(chǎn)并更新其他資產(chǎn)。?

它還為您提供了轉(zhuǎn)化是來自新客戶還是回頭客的細分。這是檢查哪些資產(chǎn)適合哪些受眾的一種非常有用的方法。您還可能會發(fā)現(xiàn)效果最大化廣告系列比傳統(tǒng)廣告系列類型更有效地發(fā)現(xiàn)新客戶。

對于資產(chǎn)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，收集有意義的信息都需要時間。請記住，您的預(yù)算分布在多個渠道，因此與在單個渠道上開展活動相比，收集具有統(tǒng)計意義的數(shù)據(jù)需要更長的時間。您可能需要等待 2 到 6 周才能獲得有用的信息。?

隨著時間的推移和堅持不懈，您可以從 Performance Max 中獲得非常好的結(jié)果。如果您擁有合適的資產(chǎn)、觀眾信號和明確的目標(biāo)，則該活動將為您完成所有剩下的工作。