在Google Ads廣告系統中，我們可以掌控自己的廣告文案和預算花費；可以決定廣告投放的時間和位置；還能通過深度報告功能來剖析過往的廣告表現。我們還可以計劃和執行更高效的廣告來針對目標客群，具體要怎么做呢？請繼續往下看~
首先你必須確保自己的廣告質量評分過關。這個評分是谷歌廣告的一個重要指標，可以看出你的廣告和關鍵詞的狀態是否健康。那到底什么是廣告質量評分？如何改善此項評分呢？
付費廣告質量評分要素：點擊率、登陸頁面、歷史表現、關鍵詞相關性、廣告相關性。谷歌廣告質量評分是你的關鍵詞和付費廣告整體質量及相關性的排名情況。這個指標可以用來計算你的單次點擊成本CPC，較高的廣告質量評分可以幫助你在廣告出價的過程中提高總體競爭力。點擊率
登陸頁面(landing page)的質量及客戶體驗
廣告內容相關性
你需要確保使用了正確的關鍵詞匹配方式，在Google Ads中，匹配方式有四種：
一個造成預算浪費的常見錯誤，就是錯誤使用廣泛匹配。廣泛匹配，顧名思義，是能匹配到最多用戶搜索詞的匹配方式，這意味著較低的精確度。廣泛匹配的用意是，當用戶搜索時使用的詞彙是近義詞、單複數、拼寫錯誤等，都會觸發你的關鍵詞競價。比如，關鍵詞是“red shoes” 紅鞋子，廣泛匹配會匹配到紅色跑鞋“red running shoes”、紅色訓練鞋“red trainers” 等等。
廣泛匹配經常會在投放前期使用，尤其使用于一開始關鍵詞數量有限的情況下。當慢慢積累了更多關鍵詞時，一般情況下我們還是建議客戶使用廣泛匹配修飾符（Broad match modified）甚至完全匹配關鍵詞（Exact match），更為實用及精準。
有時，你的關鍵詞廣告會觸發一些與你目標并不相關的點擊。即便你在投放時使用了正確的匹配種類，你可能仍舊發現很多搜索意圖和你的廣告并不相關。你可以將大量不相關的搜索詞添加進否定關鍵詞清單。完整的否定關鍵詞清單可以確保你花的每分錢都真正去往合格的受眾人群。否定關鍵詞清單實際就是告訴谷歌，當用戶搜索這些關鍵詞時不要展示你的廣告，這樣，你就可以把預算完全使用在真正合適你目標的關鍵詞處。你可以根據實際客戶的搜索詞來不斷更新這個否定詞清單，這在谷歌賬戶早期的測試階段和投放初期尤其重要。如果沒有有效的事前規劃，谷歌廣告往往無法產生令人滿意的后果。沒有清晰的目標作為指引，你根本無法衡量廣告投放到底是否有效，更不要說看清哪些技巧具體產生效果。一定要注意不要太匆忙建立賬戶，首先要仔細研究一下自己的行業，并且在投放廣告前花時間搞清楚自己的預算、受眾和KPI。這個世界上并沒有一個針對廣告投放的萬能策略，一切都要根據行業和業務的獨特需求來量身定制。谷歌廣告可以幫助你提高品牌知名度、為業務增加銷售線索等等。所以應該提前確立目標和整體策略后，再選擇相應的廣告類別。也許你的廣告賬戶已經設置得很完好了，然而如果你沒有一個高品質的落地網站，那麼最終你的預算很大機率還是打了水漂。你必須確保在網站上有合適的登陸頁面與你的廣告投放配合一致。確保你的用戶體驗符合你制定的目標。比如，你的目標是增加銷售線索，那就問問自己：“登陸頁面上是否出現了合適的內容？有沒有清晰的表格讓用戶留下資料？或者是否留下了聯系電話鼓勵用戶詢問你的產品或服務？” 如果答案不肯定，那麼你的登陸頁面值得改善，不然會對廣告效果產生很大影響。原先谷歌廣告只有手動出價，但隨著近幾年的發展，出現了大量自動出價策略，大幅簡化你的工作流程以爭取效益最大化的結果。一旦你設立了投放廣告的轉化目標，你就可以選擇最合適的自動出價策略。然而，在活動設置階段，我們建議你先用手動出價操作，觀察一段時間后，再優化調試來使用智能出價將人工、時間和精力留在更加值得的工作。一旦有客戶與你的廣告產生互動，你必須注意追蹤他／她在你的網站上留下的蛛絲馬跡。全面的追蹤分析，有助于你看清到底什麼關鍵詞、廣告文案、廣告組及營銷活動正在產生價值，從而更好地了解自己的廣告投資回報（ROAS）以進一步優化調整。沒有分析數據的支持，你的決定會很盲目，那之后做出的營銷廣告活動也將如無頭蒼蠅一般。這種低效率的決策往往會造成你損失很多錢。谷歌廣告中有很多指標你可以追蹤，你還可以利用其他工具比如Google Analytics以及Google Tag Manager等等。
廣告市場變化多端，受到很多不同因素影響，因此你必須時刻警醒及關注，并做好優化的準備。一旦有了數據，你就可以知道自己的廣告活動到底表現如何，之后你就必須根據其表現做出新的決策，保證你的預算和表現更加合理化。如果不優化你的投放活動，你永遠都無法得知到底怎樣才能最有效地吸引用戶。而如果你的廣告投放并沒有以最高效的方式吸引用戶與你互動，那你就會損失一大批潛在線索轉化，并影響到業務表現。而且優化不到位，你的谷歌廣告花費也可能高到你無法承受。
持續優化你的投放活動其實也是各個部門自我檢測和評價的一個方法，尤其是營銷部門。沒有時刻的自省，你就無法得知到底如何才能提高表現？遺漏自省和優化的過程，你的一切努力可能都會淪為一場空。很顯然谷歌廣告是成功的營銷活動中不可或缺的一環。所有的營銷努力都應該以高標準交付，不論是你的內容營銷策略，還是你的社交媒體，你要確保這些不同渠道都一致地傳達出你的核心信息。
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