在?Google Ads廣告系列搭建與維護時，可以為關鍵字選擇合適的匹配類型，一定意義上說，匹配類型決定推廣成效。
Google Ads （以前叫做Google Adwords）廣告有5種不同的關鍵字匹配類型可供選擇：
廣泛匹配類型 Broad Match
廣泛匹配修飾符 Broad Match Modifier
詞組匹配類型 Phrase Match
完全匹配類型 Exact Match
否定匹配類型 Negative Match
下面詳細介紹下5個Google Ads關鍵詞匹配類型：
1、廣泛匹配類型
廣泛匹配是默認匹配類型，是達到最廣泛受眾的匹配類型。
使用廣泛匹配時，意思是：
只要用戶的搜索以任何順序包含關鍵詞中的任何字詞 ，你的廣告就有資格展示。
例如，如果你在廣告關鍵詞“women's hats”上使用廣泛匹配，則如果用戶輸入“women's hats”或“buy lady hats”（匹配了 hats 這個詞）或“women clothing”（匹配了 women 這個詞），則都可能會顯示你的廣告。
另外，Google 還可能會將你的廣告與使用關鍵詞的同義詞的搜索進行匹配 – 例如，當有人搜索“best fashion shirt”時，你的廣告可能會展示，雖然里面不包含關鍵字中的任何字詞，但是谷歌會理解搜索詞是和關鍵詞是在同一個類別，所以也會進行展示。
由于廣泛匹配的類型目的是為覆蓋盡可能廣泛的受眾群體，因此搜索者可能會在查詢不相關的主題時看到并點擊你的廣告，這些費用可以驚人地快速增加。
同樣，由于廣泛匹配是默認匹配類型，因此務必要非常小心選擇。
廣泛匹配關鍵字是獲取大量點擊次數的絕佳方式，但我們需要密切關注其搜索字詞 Search Terms 報告，以確保我們不會為不相關的流量付費。
例如，查看通過搜索“Piano Bench (鋼琴長椅)”觸發的這些 Google 廣告：
展出的兩個廣告用于其他類型的長椅，一個用于鋼琴。
這些與搜索查詢的意圖不匹配。
我們可以設置否定關鍵字 Negative Keywords，以防止廣告在與自己業務無關的搜索中展示。
再給廣泛匹配的幾個例子：
bike shop 的廣泛匹配將會匹配到這類詞語:
motorcycle store, cycle stores, mountain bike shops
2、廣泛匹配修飾符
修改后的廣泛匹配可以被稱為廣泛匹配修飾符，等于是和詞組匹配類型之間的中間地帶。
你可以覆蓋幾乎和廣泛匹配相同的受眾，但通過使用“+”參數，用來“鎖定”關鍵詞的單個單詞來更好地控制廣告的觸發搜索字詞。同樣，順序也是任意的。
當在關鍵字中的特定字詞前添加加號【+】時，就是告訴 Google 搜索字詞必須包含該字詞。而沒有“+”的字詞，就會進行廣泛匹配。
例如，假設 Google Ads 中為關鍵字“women's hats”中添加修飾符“+”，變成”+women's +hats”，那這幾個詞就會觸發廣告：”women's scarves and hats”（因為 women 和 hats 被限定，必須匹配）、”winter hats for women”（順序任意，但同樣有包含 women 和 hats）
再舉幾個例子：
關鍵詞 +bike +shop 將會匹配:
bike repair shop、shop for a bike
關鍵詞 +bike shop 將匹配:
bike store（上面的 shop 沒有“+”，所以會進行廣泛匹配變成 store）、bike
3、詞組匹配類型
詞組匹配給我們再提供了廣泛匹配的一個選擇。
像廣泛匹配修飾符一樣，我們可以更好地控制激發廣告的搜索字詞。參數是【“關鍵詞”】 – 雙引號里面添加關鍵詞
只有當用戶的搜索詞完全按照我們設置的關鍵詞匹配類型才會顯示廣告。
但在該詞組之前或之后可能還有其他字詞。
例如，
如果您的關鍵詞是“women's hats”，那么當用戶搜索“blue women's hats”，“buy women's hats”或“women's hats on sale”時，你的廣告就會出現。
但不會出現“women's shirt”、”winter hats for women”之類的搜索。
再來一個例子：
“pet supplies”將會匹配：
“pet supplies” 、”discount pet supplies” 、 “pet supplies wholesale”
4、完全匹配類型
完全匹配是關鍵字匹配類型中最具體和最具限制性的。
使用此匹配類型，用戶只能在自己輸入確切的關鍵字詞組時看到你的廣告。
參數是 – [關鍵詞]
例如，如果您的關鍵字詞組是 [women's hats]，那么只有當用戶搜索“women's hats”（按照確切順序排列），你的廣告才會顯示。其他詞都不會觸發廣告。
不過，Google對完全匹配類型進行了更改，因此即使使用完全匹配關鍵字，廣告也可能與包含關鍵字的同義詞，復數形式或其他變體的搜索相匹配。
例如 yosemite camping（優勝美地國家公園露營）一詞
用戶搜 yosemite campgroud 也會觸發廣告，因為谷歌會認為 campground 是 camping 的另一種講法，用戶的搜索意圖是一樣的；
用戶搜 campsites in yosemite（優勝美地國家公園露營點）也會觸發廣告，谷歌覺得用戶的搜索意圖是一樣的。
從好的方面來說，在搜索確切關鍵詞組時，點擊廣告的用戶更有可能對你的產品或服務感興趣，因此使用完全匹配可以降低不必要的成本并保持較高的轉化率。
另一方面，由于限制，流量會減少，因為這精確的關鍵詞沒有變位空間，你將無法獲得盡可能多的關鍵詞拓展。
【外貿老板必看】谷歌廣告基礎課 · 谷歌出海工具詳解
5、否定匹配
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小結
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