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谷歌一直在推動廣泛匹配與智能出價相結合的使用，這個在Google Ads建議后臺中經常看到該建議彈出。但是將關鍵字“升級”為推薦中的廣泛匹配，我認為這對于經驗不足的廣告商/優化師來說很危險。雖然我認為在某些情況下廣泛 + 智能出價可以發揮作用，但我更希望您先考慮使用場景。因此，在這篇文章中，我將分享兩種嘗試代替廣泛 + 智能出價的策略以及提示和注意事項，如果您認為它是您帳戶的正確選擇。但首先，快速回顧一下關鍵字匹配類型。一、關鍵字匹配類型的快速概覽
在過去幾年中，Google Ads 關鍵字匹配發生了許多變化。因此，讓我們從現在開始了解Google Ads 關鍵字匹配類型的概況。上圖來自 Google，并給出了每個關鍵字匹配類型將匹配的一些示例
廣泛匹配有其好處，但它也會讓您的廣告以針對與您的目標關鍵字不相關的查詢展示，這可能會導致在未轉化的點擊上浪費大量支出。二、在使用廣泛匹配 + 智能出價之前嘗試兩種策略
就像我說的那樣，Google 聲稱廣泛匹配有所改進，并且與智能出價結合使用時，可以減少使用其他匹配類型的需求 – 但如果您剛剛學習運行 Google Ads，我建議您從以下兩種方法開始。2.1 從詞組和完全匹配開始
到目前為止，我首選的搜索廣告策略是使用詞組和完全匹配關鍵字來定位搜索與我的客戶相關的內容的人。之前我嘗試宣傳一款機械行業的小眾產品案例，每個關鍵詞都使用的是廣泛匹配，結果80%左右都是不相關的搜索詞。（當你的產品很小眾你應該注意是否應該采取廣泛匹配策略）因此，出于這個原因，我希望每優化師在考慮使用廣泛匹配之前先短語和完全匹配關鍵字。但是，如果您使用了詞組或者完全匹配沒有效果，那么您可以再去回頭嘗試廣泛匹配。2.2 使用動態搜索廣告
我一直對動態搜索廣告 (DSA)情有獨鐘。如果您不熟悉它們，DSA 廣告系列會在您的網站而非關鍵字中發揮作用，但仍然是搜索廣告系列。您只需提供您的網站或批量上傳頁面，然后 Google 就會創建并向正在搜索與您網頁內容密切相關的項目的用戶投放廣告。雖然這些廣告系列仍然依賴 Google 為您做出一些關鍵字決策，但我發現，平均而言，它們匹配的查詢比廣泛匹配關鍵字的相關性高得多。DSA 的唯一問題是，有時???????????很難找到這些類型的廣告系列的規模。?????????????????????三、如果您選擇廣泛匹配 + 智能出價……
????????如果您沒有找到更嚴格的匹配類型或 DSA 的規模，???????????????那么可能是時候硬???著頭皮使用 Google 的推薦策略了。但在你這樣做之前，在啟動之前你應該考慮或做一些事情。3.1 確保您有足夠的轉化數據（以及正確的轉化操作）
自動出價很棒，但它是一臺機器。只有當它有足夠的數據來學習和推斷用戶興趣時，它才能發揮作用。如果您沒有達到每月至少 15 次轉化所需的轉化操作，那么這種策略可能很難實現。理想情況下，您將在推出之前使用其他策略來找到更多轉化。一種這樣的策略可能是改變您的號召性用語，或者為使用廣泛 + 智能出價的廣告系列使用自定義轉化操作集。如果您能夠組合多個轉化操作以達到最低限度，那么這可能是確保您提供出價策略并獲得所需結果的好方法。3.2 使用否定關鍵字
鑒于廣泛匹配將匹配…幾乎所有內容，因此您必須在開始之前花時間在您的廣告系列中添加一些合乎邏輯的否定關鍵字。有很多地方可以找到這些：
從活動廣告系列中搜索查詢報告
帳號級否定關鍵字列表
谷歌關鍵字規劃師
3.3 定期查看搜索查詢
如果您在啟動之前遵循了上述步驟，那么您的起步是正確的，但這并不意味著您的工作已經完成。在發布后，您仍然可以并且應該做很多事情，以確保您充分利用您的策略。我希望設置一個定期任務來審查查詢。這可能與第一周的每一天一樣頻繁，然后稍微恢復到每周兩次，然后每周一次，然后您可能會每隔幾周到一個月進行一次。但這項工作永遠不會完成。
3.4 監控潛在客戶質量
對于電子商務商店，PPC 潛在客戶質量將不適用，因為銷售就是銷售。但對于潛在客戶產生公司，并非所有潛在客戶都是平等的。確保以這樣一種方式標記從此活動產生的潛在客戶，以便您以后可以評估它們的質量。找到大量潛在客戶的新來源是一回事，六個月后發現所有潛在客戶都是可怕的金錢浪費完全是另一回事。
3.5 設置競價限制
無論您使用的是“盡可能提高點擊次數”還是“盡可能提高轉化次數”出價策略，都應從一些通用準則和最高限額入手，以控制您為每次點擊或每次轉化支付的費用。這些可以在每個廣告系列的出價策略部分或共享出價策略中設置。隨著時間的推移，您會看到他們的好處，您可能會放松這些控制，但隨著時間的推移開始保守并放松韁繩。
3.6 預算由少變多
就像出價一樣，您可以為此廣告系列設置每日預算上限。從小處著手，獲得一些效果（和新的否定關鍵字），然后在看到一些積極趨勢后進行預算費用增加。“請記住，如果 Google 認為它會獲得轉化，它可以收取高達每日預算兩倍的費用，所以如果它這樣做了，請不要感到驚訝。總結：明智地使用廣泛 + 智能
您可能可以從這篇文章的語氣中看出，我不是最喜歡在廣告系列中使用 Google 最喜歡的廣泛匹配 + 自動出價策略。也許是我個人的原因，但是僅供參考。無論哪種方式，這篇文章都希望在您采用該策略之前為您提供一些想法。????????致力于讓更多人通過Google Ads獲得外貿營銷的成功
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