如果你也正在尋找可為你搭建Google Ads的助手，不妨留心這個公眾號。
嗨，我是你的老朋友Shine。
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大家好，我是Shine，一個專注于海外推廣死磕Google Ads的理工男。Nora Ephron講述了她第一次愛上新聞的故事。她的新聞老師 Simms 先生要求全班同學利用以下事實為一篇文章寫出導語：“貝弗利山高中校長肯尼斯·L·彼得斯今天宣布，全體高中教師將于下周四前往薩克拉門托參加新教學方法的座談會。演講者包括人類學家瑪格麗特·米德、大學校長羅伯特·梅納德·哈欽斯博士和加州州長埃德蒙·帕特·布朗。課程遵循他們所學的“誰/什么/在哪里/何時/為什么”的標準來創建有關座談會及其議程的線索，西姆斯先生拒絕了所有這些。就在那時，Ephron 了解到“重點”比細節更重要。考慮到這一點，如果 Google Ads 界面是在新聞課程中，它可能會失敗。Google Ads 中的圖表和表格提供了大量的事實和數據，但不區分重要性的高低。取而代之的是，界面將所有內容混雜在一起，通常會遺漏關鍵信息并專注于瑣碎的事情。盡管“出廠設置”掩蓋了線索，但關鍵細節揭示了隱藏在 Google Ads 界面中的數據故事的鉤子。啟動您的 Google Ads 帳戶，讓我們開始吧。
1.取消埋藏鉛
就像年輕的 Ephron 和她的新聞學同學一樣，Google Ads 會為您提供很多細節，而不會直截了當。您的任務是找到最重要的內容，并將其作為表格和圖表的重點。如果您僅查看 Google Ads 界面中的所有數據和指標就感到不知所措，請從這里開始：修復概覽摘要卡
在這里，我們看到一張包含點擊次數、展示次數、每次點擊費用和費用的卡片。最有可能的是，這些都不是您最重要的指標，那么您為什么要將它們放在概覽卡上呢？
只需將您的指標切換到您的關鍵績效指標 (KPI) 就可以使該卡更加有用。大多數客戶并不關心他們獲得了多少點擊，但他們非常關心他們帶來了 2500 萬美元的收入，以及該指標的趨勢如何。設置您的卡片以反映您的 KPI 有助于您了解您是否正在按計劃實現目標，以及在哪里進行更深入的挖掘。修正你的統計表
與概覽摘要卡片一樣，Google Ads 界面中的統計信息表格并未經過校準以幫助您找到要點。在英語中，我們從左到右閱讀，所以最重要的指標應該在左邊。如果查看界面中的指標讓您目瞪口呆，那么您的列可能沒有正確組織。
單擊列，然后從下拉列表中選擇修改列。
修改或自定義列以反映您的關鍵指標。
重新排序列以引導最重要的列。
點擊應用保存。
雖然修改列并不是 Google Ads 界面的秘密，但如果您還沒有這樣做，它將在您的帳戶優化方面為您帶來巨大的優勢。像這樣查看統計表設置幾乎不可能知道下一步該做什么：您可以立即判斷哪些廣告系列表現良好，相互比較以及與去年相比。優先考慮最重要的信息，以便在帳戶中做出更好的決策，并防止當您只是盯著數據但不知道下一步該做什么時產生恐懼感。
2. 解耦您的轉化操作
我們已經確定，在界面中優先考慮 Google Ads 轉化將使您更容易進行優化。這是因為“轉化”不是一個標準化的指標，它可以指代對您的業務具有不同價值的不同操作。以下任何一項都可以在 Google Ads 中作為轉化進行跟蹤：
由廣告商定義將哪些操作作為轉化進行跟蹤，但默認情況下，所有轉化都會匯總并作為單個活動進行報告。在這里，我們看到一個包含 358 次轉化的 Google Ad 統計表，而每次轉化費用僅為 5.19 美元：
事實證明，只有不到 4% 的轉化實際上是針對預定演示，這是公司的主要 KPI。其余 96% 的轉化是頁面瀏覽量（關于我們，查看定價），它們會自動導入帳戶并作為轉化進行跟蹤：預訂演示的實際每次轉化費用不是 5 美元，而是 142 美元。（1,857 美元除以 13 個演示。）應用此細分可以幫助您快速了解正在跟蹤哪些轉化以及每個轉化在廣告系列級別的表現，因此您可以修復您的跟蹤或更改您的優化策略。3. 你真的是“消息匹配”（或者你只是認為你是）？
你知道什么是消息匹配。當關鍵字、廣告和著陸頁都是相同的東西時。也稱為“一致性”，消息匹配對于提高質量得分、提高績效和保持潛在客戶的注意力至關重要。但是，讓每一個關鍵詞與每一個廣告保持一致并不是一件小事，尤其是現在響應式搜索廣告 ( RSA) 給廣告文字帶來了如此多的變化。（也許關鍵字在版本 1,2 和 4 上完美匹配，但在版本 3 上是炸彈。）
按關鍵字細分您的廣告
在您的廣告頁面的統計信息表中，轉至細分>關鍵字文字。在此視圖中，您將玩“其中一個與另一個不同”的游戲，以查看所有關鍵字的效果是否相似，或者是否存在異常值。上表顯示，品牌“促銷”廣告在搜索折扣和優惠券方面表現出色，但“銷售”并未推動任何銷售。不僅如此，CTR 僅為 7%，遠低于此廣告的平均 25%。
暫停關鍵字。
編輯廣告。
創建一個新的廣告組，更好地強調廣告中的關鍵字。
這些選項中的任何一個都可能是改進消息匹配的最佳選擇，這完全取決于關鍵字、廣告和優惠。
4.如果你不細分廣告附加信息，你的數據就會出錯
Google Ads 界面中是否有任何部分與擴展程序表一樣具有誤導性？這張桌子超越了“埋葬”鉛并使其完全消失。看起來很棒，對吧？160 萬美元的收入，7.3 萬次點擊——這個擴展很火！你知道這是怎么回事。前往Segment并選擇This Extension vs. Other。現在讓我們再看看性能：事實證明，附加鏈接只獲得了 64 次點擊，收入不到 2000 美元。其余效果數據與標題或廣告的任何其他部分相關，這些部分不是附加鏈接，而是在附加鏈接投放時投放的。默認情況下，該表格會向您顯示有關您的擴展程序的不完整或不準確的數據。始終使用This Extension vs. Other來真正評估性能。
引導你內心的記者
就像調查記者一樣，您可以學會發現線索，并專注于您帳戶中最重要的事情。Google Ads 界面不斷變化，沒有太多的公告或宣傳。本文僅觸及您可以發現的表面。
通過按設備類型細分目標網頁，了解移動目標網頁如何影響您的轉化率。
通過細分網絡（與搜索合作伙伴）查看搜索合作伙伴數量是否發生了變化。
通過搜索詞文本過濾您的搜索詞數據，以快速查看由類似查詢觸發的關鍵字的傳播。
保持好奇，看看如何使用新的過濾器、細分、列和報告功能。您將成為立即掌握數據的專家。如需更多關于投放 Google 廣告的幫助，請隨時與我聯系，我很樂意為您提供幫助……
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