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2020年已經過了一半。

在今年，谷歌已經進行不少更新，今天我就來簡單列出這些更新，并看看我們如何從中優化谷歌廣告。

1. Gmail上能展示谷歌購物廣告

一個重大的更新是，谷歌購物廣告已經可以出現在Gmail上：

https://support.google.com/searchads/answer/9171542?hl=en

這意味著你的產品購物和展示購物廣告都可以在谷歌郵箱顯示。

如果你已經選擇了 "YouTube，Gmail和Discover "選項，那么你的廣告將自動在谷歌郵箱上展示。

登錄谷歌廣告帳戶：

• 點擊 "campaign "

• 選擇購物廣告

• Setting設置

• 在 "networks網絡 "部分，尋找 "YouTube、Gmail和Discover "選項并勾選。

據統計有超過10億人使用Gmail，它成為一個有價值的地方你展示你的廣告。

廣告將顯示在社交和促銷郵件文件夾下，用綠色Ad標識。如果有人在他的電子郵件中查看促銷標簽，他們很可能進入你的網站進行交易。

你在Gmail上出現的購物廣告表現會收錄在Google顯示網絡下。谷歌說，它是 "旨在幫助你找到正確的受眾"，讓你 "在正確的地點和正確的時間向潛在客戶戰略性地展示你的信息"。

國外許多人都還習慣使用電子郵件，Gmail的廣告有可能幫你觸及到更多的潛在顧客。

2. 取消加速投放 accelerated delivery

通過選擇 "加速投放 "選項，廣告主能夠盡快花掉他們每天的全部廣告預算。

現有的 "加速投放 "功能將繼續運行到2020年5月，之后將取消。

如果你還是想加速消耗你的預算，例如，如果你想在一天中的凌晨花費你的預算，那么你可以使用廣告時間段的調度功能來調整你在某些時間的出價金額。

3. 手動添加單個產品到商家中心

谷歌在2月份添加了手動添加單個產品到商家中心GMC的功能，以下是使用方式：

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• 進入導航菜單

• 選擇 "產品"->"所有產品"。

• 點擊 "+"按鈕添加新產品或點擊鉛筆圖標來編輯現有產品。

但有個缺點，你單獨上傳的產品不會受到feed規則的影響，但你必須單獨調整它——是的，非常耗時。

另外值得一提的是，如果你的sku比較少，那么這對你來說是一個方便的工具。然而如果你有幾百到幾千種產品，建議還是使用其他feed上傳方式，比如google sheet或shopift的app。

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你可以設置：

• 銷售國家和地點

• 產品識別碼

• 產品數據

• 價格和可用性

• 產品詳細說明

• 運費和稅費

• 產品活動和其他配置

• 產品類別

• 等等

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另外你也可以看看feed屬性的解讀

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4. 新的市場洞察力功能

Market Insights 是 Google 新提供的資源報告，你可以獲取谷歌提供的零售數據。你可以利用這些數據對你的營銷策略做出不同的調整。要使用這些功能，你必須在你的賬戶上啟用Market Insights。

進入 Growth->Program Management->Market Insights。一旦設置完畢，這些報告就會顯示在 "Growth "下。

5. 價格競爭力報告

作為一個跨境賣家，了解自己的價格與同行業的其他賣家有多少差距是很重要的。

這份報告，能按類別、品牌或產品類型對數據進行排序，然后跟蹤在指定時間內你在市場范圍內的價格比較情況。這些數據對你來說真的很有價值。

詳細可以看我之前的文章：全網首發，一探谷歌商家中心價格競爭力功能

這里就不累述。

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6. 最暢銷產品報告

你應該會考慮想過哪些品牌和產品最受歡迎，你應該做哪個產品？如果你使用購物廣告，那么這份報告會展示你想要的數據。你將能夠按類別和國家對產品進行分類，從而知道你應該朝哪個方向發展

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你可以及時了解產品趨勢和相關類別的信息，如：

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• 人氣排名

• 過去7天的人氣變化

• 項目的標題樣本

• 適用于哪個谷歌產品類別

• 最受歡迎的GTIN

• 價格范圍

• 產品/品牌庫存狀態

當涉及到優化你的產品數據，甚至選品時，這些信息真的很有用。或者，你還可以從谷歌趨勢選爆品。

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以上就是谷歌購物廣告在2020上半年的小結，大家要緊貼更新信息哦！

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Peace Out