一個優秀的谷歌廣告結構是可以有效減少我們的廣告成本，同時還能提高我們的轉換率。

沒有對廣告賬戶設置一個有效的廣告結構是導致谷歌廣告取得糟糕和賠錢結果最常見的原因。

在我們谷歌廣告目標數據模型中，我們可以看到CPC有一個低范圍和高范圍的估值，那么我們在打廣告的時候，怎么可以讓我們的CPC趨向于低范圍？

解答這個問題之前，我們首先了解一下谷歌廣告的運作。

谷歌廣告如何運作？——廣告競拍

谷歌廣告是一個基于競拍的系統。但是，廣告拍賣并不是那種出價最高的人總是獲勝的拍賣。你不能通過花更多的錢直接買到搜索結果的頂部。

谷歌會為參加競價的每個廣告計算廣告評級，廣告評級決定了廣告排名以及廣告是否有資格展示，一般廣告評級最高的廣告會展示在首頁，廣告評級第二高的廣告會展示在第二個位置，以此類推。

關于廣告評級的相關內容詳情可以點擊以下谷歌官方鏈接：

https://support.google.com/google-ads/answer/1722122?hl=zh-Hans

如果簡單理解的話，就是廣告排名是基于對每個關鍵詞的出價，廣告質量，以及你在廣告中使用的廣告格式決定。

示例圖如下：

持續提高廣告排名的最好方法是創建高質量的廣告，以獲得高于平均水平的點擊率。

而持續產生高質量廣告的最佳方式是優化我的廣告賬戶結構。

谷歌廣告賬戶術語

在我們討論如何構建你的谷歌廣告賬戶之前，我們先清晰以下定義：

廣告活動--廣告活動是指圍繞一個類似主題的一組廣告。在谷歌廣告內部，在廣告系列層面上，你可以設置你的預算、你的位置標記，以及控制其他一些基本設置。

廣告組--你的廣告組是儲存你的廣告和關鍵詞的容器。你的廣告組會將你的關鍵詞與你的廣告相匹配。

廣告--你的搜索廣告是你在谷歌廣告中用來描述你的產品或服務的文本。高質量的廣告是為了吸引搜索者點擊進入你的網站或采取行動。

搜索意圖-進行谷歌搜索的人的意圖或目標。

掌握了以上基礎知識之后，讓我們來看看如何創建一個健康的谷歌廣告賬戶。

健康的谷歌賬戶結構

在你選擇了你的關鍵詞之后，谷歌希望你把所有這些關鍵詞（無論它們有多大的差異）放到一個廣告組中，或者把它們添加到一個現有的廣告系列中。

雖然谷歌給了你很多關鍵詞的想法，但沒有機會重新組合你的關鍵詞，也沒有機會處理你的賬戶結構。

從本質上講，谷歌希望你挑選一堆關鍵詞，把它們歸入一個廣告組，然后開始運行廣告。

而結果是，客戶通過關鍵詞觸發你的廣告，可能很多是不相關的，當用戶的搜索意圖和你的廣告相關性差，會導致低質量的廣告花費你更多的點擊花費來獲取排名。

一個健康的谷歌廣告賬戶結構應該包含很多個廣告系列，之前和一個谷歌廣告優化師溝通，他推薦的是一個廣告賬戶3個廣告系列，然后每個廣告系列3個廣告組，每個廣告組3個廣告。

我們想要提高廣告的質量得分，首先就需要提高廣告的相關性，也就是用戶的搜索意圖點擊廣告進來我們的網站，看到的是他所需要的東西，簡單而言就是關鍵詞和廣告和落地頁的相關性要匹配，所以當我們設置一個廣告組的時候，我們需要把能夠觸發搜索者意圖需求精確相關的詞放在一個廣告組里面。

只有當這些關鍵詞與同一個谷歌搜索相關時，關鍵詞才應該共享一個廣告組。這樣關鍵詞能夠觸發與搜索者的需求精確相關的廣告。有助于提高我們的廣告質量，從而更大機率提升我們廣告的點擊率。。

在一個健康的賬戶中，每個廣告組也包含多個廣告。這樣可以進行廣告測試。廣告測試有助于你找出哪些廣告最有可能帶來點擊和轉化。

因此，正如你所看到的，在我們的賬戶結構圖中，我們的每一個廣告系列都有多個廣告組。而這些廣告組是根據關鍵詞來組織的。所有的廣告組都可以測試不同的廣告，并支持多個關鍵詞不同的匹配類型等等。

減少CPC的秘訣——細化你的廣告

使用這種細化的?"健康?"賬戶結構可以幫助你保持你的廣告與你的關鍵詞高度相關，這反過來又可以提高你的質量得分。

質量分數是谷歌根據你的廣告與你的關鍵詞和你的登陸頁面的相關性而分配的?"分數"。

當你提高你的質量分數時，你就會提高你的廣告排名，從而降低你在谷歌廣告競拍中的點擊成本。

因為谷歌的質量得分是廣告排名的一個重要因素，你的賬戶結構對降低你的點擊成本有很大影響。

所以我們的目標非常明確：采用細化廣告賬戶結構的方式，盡可能的降低CPC.

創建一個健康廣告賬戶結構的步驟：

1.?將你的關鍵詞與你的廣告精確匹配--如果廣告文本看起來與關鍵詞不相關，則創建一個新的廣告組

2. 設計你的著陸頁面，使之與你的關鍵詞和廣告緊密匹配

3. 專注于使你的廣告和著陸頁與你的目標關鍵詞搜索的意圖相關。

重視關鍵詞搜索意圖，廣告和著陸頁的相關性時，谷歌將以較低的CPC回報我們，我們的點擊成本可能降低到50%或者更多。