每次廣告滿足在搜索結果中展示的條件時，都需要參加廣告競價。競價既決定廣告實際能否獲得展示，也決定廣告在網頁上會以怎樣的廣告排名進行展示。

競價的工作原理如下：

1.當用戶進行搜索時，GoogleAds 系統會查找關鍵字與該搜索相匹配的所有廣告。

2.系統從這些找到的廣告中剔除不符合條件的廣告（例如定位到其他國家/地區的廣告或因違反政策而被拒登的廣告）。

3.對于剩下滿足展示條件的廣告，只有廣告評級足夠高的才有可能展示。廣告評級由以下因素共同決定：廣告出價、廣告質量、廣告評級要求、用戶搜索情境，以及廣告附加信息和其他廣告格式的預計影響。

如果廣告評級差不多的兩個廣告競爭同一廣告展示位置，則它們勝出的概率大致相同，這個時候CPC一般不會因競價而明顯上漲。

如果廣告評級差距較大或變得更大，那么評級較高的廣告勝出的可能性也變得更高，每次勝出都需要支付更高的每次點擊費用。

從這個理解發散一下：

如果給我們自家賬戶里的兩個相同定位的關鍵字或商品設置相同的出價，這樣就不會導致CPC上漲，因為它們的廣告評級是一樣的。否則會導致廣告的CPC上漲，俗稱賬戶內廣告競爭。

關鍵字的緊密變體也會觸發相似的關鍵字爭取同一個廣告位的展示機會，所以最好把關鍵字的緊密變體放在同一個廣告組中，這樣出價就能保證一樣，廣告評級保證一樣，減少賬戶內競爭導致CPC提高，進而導致CPA提高的情況出現。