來(lái)自Google Ads中國(guó)第一社群——優(yōu)化師部落

在2022年7月，已經(jīng)在跑的智能購(gòu)物廣告(SSC)和未來(lái)要?jiǎng)?chuàng)建的智能購(gòu)物廣告將自動(dòng)升級(jí)為效果最大化廣告(PMAX)。

在2022年8月，本地廣告(Local?Campaign)將自動(dòng)升級(jí)為效果最大化廣告。

在2022年9月，Google?Ads會(huì)給大部份賬戶的廣告系列會(huì)完成升級(jí)。

Google Ads優(yōu)化師部落不少學(xué)員和我都跑了有半年以上PMAX廣告，我們共同有個(gè)體會(huì)就是PMAX廣告系列的初期轉(zhuǎn)化表現(xiàn)不穩(wěn)定。我也問(wèn)了Google Ads官方的人，PMAX廣告的學(xué)習(xí)期一般在6周以上。所以為了應(yīng)對(duì)接下來(lái)的廣告系列自動(dòng)更新的情況，建議現(xiàn)在正在跑Google Ads的伙伴盡早建立PMAX廣告系列來(lái)積累數(shù)據(jù)。

對(duì)于已經(jīng)跑了一段時(shí)間PMAX的廣告賬戶，建議用以下兩個(gè)升級(jí)PMAX廣告的方法：

1.在Google?Ads廣告賬戶的后臺(tái)點(diǎn)擊“建議”（recommendation），通過(guò)采納升級(jí)的建議來(lái)更新廣告系列，這樣原來(lái)廣告系列積累的部分學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)可以繼續(xù)在升級(jí)后的PMAX廣告系列用，縮短PMAX的學(xué)習(xí)期；

2.等待系統(tǒng)自動(dòng)升級(jí)，從7月開(kāi)始可能要等系統(tǒng)排隊(duì)給各個(gè)賬戶升級(jí)SSC和LC廣告系列；

對(duì)于沒(méi)有跑過(guò)PMAX的廣告賬戶：

建議現(xiàn)在就新建一個(gè)PMAX廣告系列，將賬戶跑出轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵字、受眾群體、內(nèi)容定位、產(chǎn)品分類、廣告素材設(shè)置到PMAX廣告系列中跑。

無(wú)論是自己升級(jí)還是自動(dòng)升級(jí)廣告系列為PMAX，PMAX都有設(shè)置工作需要做，就是上面提到的幾樣。我說(shuō)一下PMAX喜歡什么樣的設(shè)置：

文案豐富：標(biāo)題、長(zhǎng)標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述各都要按規(guī)范寫(xiě)滿5條，并且每個(gè)文案要傳達(dá)客戶關(guān)心且彼此不重復(fù)的信息；

素材資源：圖片和視頻尺寸豐富，即橫向圖片、方形圖片、縱向圖片、方形徽標(biāo)LOGO和橫向徽標(biāo)LOGO都要有，圖片上傳20張，各種尺寸都有，徽標(biāo)各尺寸至少有一張；

視頻資源：視頻一樣有橫向視頻、方形視頻、縱向視頻之分，數(shù)量越多越好，時(shí)長(zhǎng)不低于10秒；

受眾信號(hào)：
-自定義細(xì)分受眾群，包括關(guān)鍵字（代表用戶的興趣、或正在研究想買的產(chǎn)品或服務(wù)）、瀏覽的網(wǎng)站（理想用戶可能會(huì)訪問(wèn)的網(wǎng)址，類似網(wǎng)站的展示依據(jù)）、APP用戶（理想用戶可能會(huì)想下載的應(yīng)用，廣告不一定會(huì)在這些應(yīng)用內(nèi)展示）

-您的數(shù)據(jù)，包括網(wǎng)站的訪客到轉(zhuǎn)化者，轉(zhuǎn)化者用戶量越多越好

-興趣、詳細(xì)受眾特征和受眾特征，包括添加用戶感興趣的產(chǎn)品以及人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)特征；

-受歡迎的產(chǎn)品，包括市場(chǎng)上流行的款式和店鋪熱銷的款式添加到商品詳情組內(nèi)；

按以上要求設(shè)置好了PMAX素材資源組和商品詳情組后，可以再?gòu)?fù)制PMAX廣告系列，跑不同的素材或文案，商品和受眾信號(hào)不變?；蛘咭部梢詮?fù)制該P(yáng)MAX廣告系列，保持素材和文案不變，修改要跑的商品或受眾信號(hào)，保持單一變量即可。

通過(guò)這樣多個(gè)PMAX系列的測(cè)試，就有可能找出優(yōu)秀的文案、素材、商品和受眾信號(hào)，融合在一個(gè)PMAX中加快度過(guò)學(xué)習(xí)期。

END

關(guān)注一時(shí)爽，進(jìn)群一直爽

歡迎掃描下方二維碼加入實(shí)戰(zhàn)千人交流群，共同學(xué)習(xí)解決廣告投放問(wèn)題～

粉

絲

福

利

海外廣告實(shí)操手冊(cè)

系統(tǒng)學(xué)習(xí)Google Ads盈利玩法可直接來(lái)部落，節(jié)省大量時(shí)間和踩坑損失！

孫謙團(tuán)隊(duì)傾力打造,入口在這里：

中國(guó)Google Ads第一社群 —— 優(yōu)化師部落入口

對(duì)谷歌廣告投放和相關(guān)網(wǎng)站優(yōu)化工具感興趣的朋友，可以添加下面的微信，備注Google，免費(fèi)進(jìn)入我們的讀者實(shí)戰(zhàn)千人群，群成員享受以下福利：

1. Google、Tiktok、Bing 、FB廣告免費(fèi)開(kāi)戶，優(yōu)化師免費(fèi)提供優(yōu)化建議

2.廣告費(fèi)余額隨時(shí)可退

關(guān)注一時(shí)爽，進(jìn)群一直爽掃描下方二維碼

免費(fèi)進(jìn)讀者群

Google Ads實(shí)戰(zhàn)千人群群主

沒(méi)時(shí)間解釋了，快長(zhǎng)按左邊二維碼備注Google進(jìn)群~