Google Ads關鍵字質量得分的影響因素是什么？

質量得分是系統對廣告、關鍵字和著陸頁質量的一個綜合評分，通常是1-10之間的一個評分。質量得分會影響我們的廣告展示機會和實際點擊費用。如果質量得分分數過低，廣告會沒有展示機會。質量得分提高，競爭同一排名的點擊價格則會降低。

質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

廣告相關性、預期點擊率、著陸頁體驗共同影響質量得分。

廣告相關性：關鍵字、廣告、著陸頁3者之間的相關性。要優化廣告相關性，可以在廣告文案標題、描述、顯示網址中包含用戶搜索詞。同時添加否定關鍵字，提高用戶搜索詞的精準度。

預期點擊率：預期點擊率受現在點擊率的影響，所以要提高預期點擊率，我們就提升現在的點擊率就可以。可以通過在廣告文案中增加產品賣點，增加號召性用語，提高用戶搜索詞和廣告語的相關性。例如用戶搜索詞是red lace front wig, 你的廣告文案里寫Red Lace Front Wig點擊率就會高于只寫Lace Front Wig.

要優化質量得分，就要優化廣告相關性、預期點擊率、著陸頁體驗。但是并不是每次這3個因素都要優化的。我們要先調出每個關鍵字的廣告相關性、預期點擊率、著陸頁體驗，重點優化低于平均值的屬性。

（1）點擊右上角“列”

（2）修改列

（3）調出3個影響因素

（4）然后去找低于平均值的重點優化

以上就是質量得分的作用和優化方法。

最后提醒一下大家，前期不要在質量得分上花費過多的精力。我們一開始做到6分，不拖后腿就可以了，然后先優化賬戶的其他方面，等賬戶優化的都很好了，有時間后可以再來研究質量得分，否則不要在這上面浪費太多時間。