分享一下最近的谷歌廣告心得。

第一，Pmax 真的是干兒子，谷歌廣告系統(tǒng)重點(diǎn)培養(yǎng)的一個(gè)產(chǎn)品。

如果你還沒(méi)跑過(guò)，那真的喪失了很多機(jī)會(huì)。我知道很多人說(shuō) Pmax 跑得不好，因?yàn)槎际桥苷故玖髁苛耍约旱漠a(chǎn)品都是搜索，所以跑展示的沒(méi)有效果。

我剛開(kāi)始也是這樣覺(jué)得，后臺(tái)都是一大堆漂亮的展示數(shù)據(jù)，其實(shí)轉(zhuǎn)化很差。還以為，這估計(jì)是 Pmax?故意跑展示，讓你覺(jué)得數(shù)據(jù)很好看吧。

后來(lái)我才發(fā)現(xiàn)，是自己沒(méi)有掌握精髓。Pmax 可以自定義受眾，受眾選擇瀏覽你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的那些人，也就是?Pmax 直接把你的廣告投放給你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾。Pmax 精髓在于截流。很多人都沒(méi)發(fā)現(xiàn)這個(gè)，相信你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是。如何設(shè)置？以前，我會(huì)重新操作一遍截圖什么的，現(xiàn)在感覺(jué) Pmax 后臺(tái)的設(shè)置也就是那點(diǎn)，亂點(diǎn)一下就能找到入口。

第二，展示流量跑得好，得靠點(diǎn)創(chuàng)意。

我 Pmax 的累積展示量已經(jīng)1800萬(wàn)，不過(guò)很可惜，轉(zhuǎn)化一般般，轉(zhuǎn)化都是靠搜索帶來(lái)的。于是，我看大神們?nèi)绾尾僮髡故緩V告。印象最深的一點(diǎn)，如果你實(shí)在不知道怎么做展示封面，那就看平時(shí)你點(diǎn)進(jìn)去看的?YouTube 視頻封面，你會(huì)神奇的發(fā)現(xiàn)，很多人都是「大字+驚訝表情」，即使是電丸科技的 AK 教主，封面瞪大雙眼，長(zhǎng)大雙嘴，一臉驚訝。點(diǎn)進(jìn)去都只能看到他一臉嚴(yán)肅，面如死灰blabla地主持。

所以，多學(xué)習(xí) YouTube 的廣告，甚至把 Meme 文化融入到展示廣告中，是個(gè)不錯(cuò)的主意。

看到上面黑人的圖片，你是否想過(guò)在右邊加幾個(gè)字呢？同樣的道理，Elon Musk 都在用的這個(gè)圖，你必須得有。

這個(gè)圖片經(jīng)過(guò)我的修改，也在跑，至少點(diǎn)擊的效果上來(lái)了，不再是以前慘不忍睹的點(diǎn)擊率。

下面奉上原圖。