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花虞HY

思維、行動(dòng)決定成敗

Pmax廣告一經(jīng)推出就涌起一波熱議，因?yàn)镻max通過(guò)智能自動(dòng)化的廣告管理投放方式，我們只需要把素材、文案、標(biāo)簽等方面上傳，Pmax廣告就會(huì)自動(dòng)地根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)不同的行為反饋，推送合適的廣告展示。

9月，Google Pmax廣告又針對(duì)購(gòu)物類(lèi)型的商家進(jìn)行了一波功能上的升級(jí)，那么我有幸提前了解到了相關(guān)的內(nèi)容，今天這篇文章將會(huì)結(jié)合我的理解以及實(shí)際的操作，帶大家來(lái)詳細(xì)了解，Pmax廣告如何幫助我們?cè)诰€(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，如何通過(guò)較為精準(zhǔn)高效的Pmax廣告策略，擴(kuò)大業(yè)務(wù)的同時(shí)有效降本。

（全文：5380字 閱讀：20min）

目錄：

• 前言

• 什么是效果最大化廣告Perfprmance Max Campaign？

• 效果最大化廣告的作用？重要性？

• 投放效果最大化廣告之前的準(zhǔn)備工作？

• 最大化效果廣告能夠提升6個(gè)核心業(yè)務(wù)目標(biāo)介紹

• 針對(duì)初入Pmax廣告的廣告主8點(diǎn)設(shè)置建議

• 最大限度提升Pmax廣告效果的建議

沒(méi)關(guān)注的記得關(guān)注下哦~

谷歌廣告類(lèi)型有很多，想必投過(guò)谷歌廣告的朋友都深有體會(huì)，不過(guò)呢針對(duì)不同的賣(mài)家其實(shí)你并不需要什么廣告類(lèi)型都去學(xué)習(xí)。

比如跨境獨(dú)立站的賣(mài)家，其實(shí)大部分都是搜索廣告+購(gòu)物廣告，游戲app類(lèi)的主要就是應(yīng)用廣告等等，另外去年推出了效果最大化廣告Performance Max（一般簡(jiǎn)稱(chēng)為：Pmax）也是目前用的比較多的一種廣告類(lèi)型。

什么是效果最大化廣告Perfprmance Max Campaign？

效果最大化廣告系列（Perfprmance Max Campaign，以下文章簡(jiǎn)稱(chēng)Pmax）是一種以目標(biāo)為導(dǎo)向的新型廣告系列。

他其實(shí)不是一個(gè)新的展示形態(tài)或產(chǎn)品，而是將所有谷歌廣告類(lèi)型結(jié)合在一起，我們通過(guò)設(shè)定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、預(yù)算、出價(jià)之后，由Pmax機(jī)器自動(dòng)化學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)智能競(jìng)價(jià)、智能投放廣告，去最大化效果的實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，就是我們只需要準(zhǔn)備相關(guān)的廣告素材、文字、產(chǎn)品以及對(duì)應(yīng)的落地頁(yè)，那么谷歌廣告Pmax廣告就會(huì)自動(dòng)化的去將廣告投放到谷歌搜索引擎生態(tài)中的各個(gè)廣告投放類(lèi)型當(dāng)中，并且能夠?qū)崟r(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。

效果最大化廣告的作用？重要性？

首先我們來(lái)了解下Google廣告在沒(méi)有Pmax投放以前，谷歌的廣告類(lèi)型一共有5個(gè)：

搜索廣告Search、購(gòu)物廣告Shopping、發(fā)現(xiàn)廣告Discovery、展示廣告Display、視頻廣告Video

我們需要根據(jù)選擇的廣告系列類(lèi)型分別制作不同的素材，分別設(shè)置并進(jìn)行廣告投放，這也就導(dǎo)致我們?cè)趯?shí)時(shí)的數(shù)據(jù)追蹤比對(duì)、素材優(yōu)化等方面有一定缺陷，因?yàn)椴煌瑥V告類(lèi)型之間數(shù)據(jù)是不能直接互通的，所以想要有一個(gè)完整的優(yōu)化數(shù)據(jù)光靠人工是有一定的難度。

另外去年開(kāi)始，隨著針對(duì)app端蘋(píng)果的ATT隱私政策（APP Tracking Transparency）的發(fā)布，以及web端無(wú)Cookie的推進(jìn)（預(yù)計(jì)23年谷歌將會(huì)徹底禁用第三方cookie），對(duì)于數(shù)據(jù)歸因處理、用戶(hù)數(shù)據(jù)收集分析以及依賴(lài)這些數(shù)據(jù)去投放廣告的Marketer來(lái)說(shuō)，單純的某一個(gè)板塊就不太適用了。

所以Google在去年發(fā)布了效果最大化廣告Pmax，這種廣告類(lèi)型直接結(jié)合了以上5種廣告投放類(lèi)型，通過(guò)智能的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)優(yōu)化判斷，自動(dòng)的將“合適的廣告投放給合適的用戶(hù)。”，從單一投放類(lèi)型，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N綜合性多合一自動(dòng)化智能廣告投放類(lèi)型。

Pmax廣告的優(yōu)點(diǎn)在于它能夠通過(guò)用戶(hù)在搜索引擎中的反饋，去盡可能提高轉(zhuǎn)化價(jià)值，無(wú)論是直接搜索、已經(jīng)瀏覽過(guò)你的網(wǎng)站、已查看過(guò)相關(guān)產(chǎn)品、潛在用戶(hù)的開(kāi)發(fā)或者是現(xiàn)有用戶(hù)的再營(yíng)銷(xiāo)，Pmax都能量身定制合適的廣告進(jìn)行展示推送。

投放效果最大化廣告之前的準(zhǔn)備工作？

正式投放最大化廣告之前，需要簡(jiǎn)單做一些準(zhǔn)備。

基礎(chǔ)&數(shù)據(jù)設(shè)置：

Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤配置以及Google Analytics 4轉(zhuǎn)化跟蹤配置

GMC Feed素材&相關(guān)設(shè)置：

文字：

• 3 個(gè)上限為 30 個(gè)字符的標(biāo)題

• 1 個(gè)上限為 90 個(gè)字符的標(biāo)題

• 2 條上限為 90 個(gè)字符的廣告內(nèi)容描述 (包括 1 條上限為 60 個(gè)字符的廣告內(nèi)容描述)

圖片：

• 1 張 600x316 的橫向圖片?

• 1 張 300x300 的方形圖片

• 1 張 314 x 314 的方形圖片 (適用于以增加 實(shí)體店客流量為目標(biāo)的 廣告系列)

• 1 個(gè) 128x128 的徽標(biāo)

• 建議尺寸:1200 × 628?

• 文件大小上限:5,120 KB

視頻：

注意:如果沒(méi)有視頻素材資源,Google 會(huì)根據(jù)文字/圖片素材資源自動(dòng)為您制作視頻 ● 時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 10 秒

? 我們?cè)谠O(shè)置廣告的時(shí)候可以啟用增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，特別是視頻廣告，增強(qiáng)型廣告有助于視頻廣告獲得更高的ROAS，從而提高總體的ROAS.

在搜索廣告系列(和購(gòu)物廣告系列)上支出的 Alpha 客戶(hù)的報(bào)告轉(zhuǎn)化率增幅中位數(shù)超過(guò) 5%,而那些在YouTube 廣告系列上支出的 Alpha 客戶(hù)測(cè)得的轉(zhuǎn)化次數(shù)平均提高了17.1%。

最大化效果廣告能夠提升6個(gè)核心業(yè)務(wù)目標(biāo)

目前效果最大化廣告已經(jīng)能夠針對(duì)以下6種業(yè)務(wù)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化：

• 最大限度地提高收入

• 以利潤(rùn)為目標(biāo)進(jìn)行出價(jià)

• 新客戶(hù)獲取

• 針對(duì)實(shí)體店目標(biāo)進(jìn)行出價(jià)

• 為迎接旺季做好準(zhǔn)備

• 管理庫(kù)存

具體的一個(gè)操作情況如何？我?guī)銈儊?lái)詳細(xì)了解下。

Pmax廣告

業(yè)務(wù)目標(biāo)-

01最大限度地提高收入

這個(gè)業(yè)務(wù)目標(biāo)主要針對(duì)單一產(chǎn)品、同一個(gè)系列、有相關(guān)性產(chǎn)品需要進(jìn)行以銷(xiāo)量

操作步驟：

制作Pmax廣告系列-設(shè)置預(yù)算和出價(jià)-設(shè)置ROAS目標(biāo)（Optional）-設(shè)置素材資源組和產(chǎn)品信息組

在這個(gè)業(yè)務(wù)目標(biāo)中，我們將會(huì)設(shè)置“銷(xiāo)售額”為廣告系列目標(biāo)，

在廣告系列類(lèi)型當(dāng)中選擇效果最大化廣告，和銷(xiāo)售額相關(guān)也就相當(dāng)于和Goolge Shopping有關(guān)聯(lián)，所以我們?cè)谶@里一定要確保你的GMC是正常的狀態(tài)，并且已經(jīng)將GMC Feed定位到需要投放廣告的目標(biāo)國(guó)家地區(qū)。

這一步下面有一個(gè)設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤的地方，這里就需要我們提前配置好轉(zhuǎn)化跟蹤的代碼，配置好之后就是設(shè)置出價(jià)、設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)的ROAS,這個(gè)出價(jià)策略是按照“轉(zhuǎn)化價(jià)值”去進(jìn)行設(shè)置的，所以我們可以在下面設(shè)置目標(biāo)ROAS值，如果你勾選了，那么廣告系列就會(huì)盡可能地去達(dá)成預(yù)設(shè)目標(biāo)，或者控制CPA在一個(gè)目標(biāo)水平。

ROAS的計(jì)算方法很簡(jiǎn)單：轉(zhuǎn)化價(jià)值/廣告支出*100%

最大限度提高收入這個(gè)業(yè)務(wù)目標(biāo)中，我們主要考量4個(gè)方面因素：

• 公司的增長(zhǎng)目標(biāo)；

• 客戶(hù)的生命周期價(jià)值；

• 利潤(rùn)率；

• 現(xiàn)有廣告系列的成效；

2.設(shè)置素材資源組和產(chǎn)品信息組

這一步就和我們單獨(dú)設(shè)置某一單一廣告系列不一樣，我們需要在這一步給Pmax廣告創(chuàng)建一個(gè)素材資源組。這種廣告素材組的核心在于他是圍繞著我們這個(gè)Pmax核心關(guān)鍵詞或者目標(biāo)受眾相關(guān)的廣告素材合集，里面涵蓋了無(wú)數(shù)的不同形式的素材，便于Pmax廣告針對(duì)不同類(lèi)型區(qū)別性推送。

同時(shí)，廣告素材組也支持和產(chǎn)品組進(jìn)行對(duì)應(yīng)設(shè)置，一個(gè)廣告素材組可以對(duì)應(yīng)某一單一產(chǎn)品、產(chǎn)品系列亦或者是所有的產(chǎn)品。默認(rèn)情況下是定位所有產(chǎn)品

針對(duì)初入Pmax廣告的廣告主5點(diǎn)設(shè)置建議

1.降低ROAS目標(biāo)

當(dāng)每月轉(zhuǎn)化次數(shù)<50次或者剛開(kāi)始跑Pmax廣告時(shí)，可以設(shè)置一個(gè)較低的ROAS值，例如50%或者更低，在這個(gè)階段不要頻繁的調(diào)整廣告出價(jià)還有ROAS目標(biāo)值，另外因?yàn)镻max廣告最長(zhǎng)15天才能到達(dá)一個(gè)比較穩(wěn)定的值，所以不要輕易改動(dòng)。

目前不同的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化延長(zhǎng)時(shí)間是不一樣的，所以我們?cè)谟?jì)算ROAS值的時(shí)候要把這個(gè)延長(zhǎng)的時(shí)間計(jì)算進(jìn)去。

2.盡可能促成轉(zhuǎn)化

當(dāng)每月轉(zhuǎn)化低于50次的時(shí)候，不要在設(shè)置產(chǎn)品組的地方分多個(gè)不同產(chǎn)品，前期直接使用默認(rèn)的針對(duì)全部產(chǎn)品（所以在這一點(diǎn)上如果你屬于不斷更換產(chǎn)品的非垂直精品或者品牌的賣(mài)家，Pmax不適合你。）

3.仔細(xì)核查GMC的狀態(tài)

確保GMC是正常狀態(tài)，如果GMC被暫停或者拒批，或者Feed、商品有問(wèn)題，那么就會(huì)導(dǎo)致廣告效果有偏差

4.設(shè)置動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化價(jià)值

盡可能在購(gòu)物下單成功后的展示或者感謝頁(yè)面植入代碼來(lái)跟蹤收入、轉(zhuǎn)化價(jià)值、幣種，這樣更加有利于數(shù)據(jù)的精確性，能夠更加細(xì)致的去了解轉(zhuǎn)化給我們的網(wǎng)站帶來(lái)的價(jià)值。

5.優(yōu)化網(wǎng)站，提升體驗(yàn)感

最顯著的就是網(wǎng)站的加載速度、整個(gè)網(wǎng)站的使用體驗(yàn)感對(duì)于訂單的轉(zhuǎn)化也是有非常大的直接決定因素，以前8s是個(gè)基礎(chǔ)的打開(kāi)速度，但是目前基本在3s內(nèi)你不能快速響應(yīng)，用戶(hù)的挑出率就會(huì)增加20%，而加載時(shí)間縮短0.1s，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率則是可以提高8%。

6.以利潤(rùn)為目標(biāo)進(jìn)行出價(jià)

這個(gè)主要適用于有多種產(chǎn)品，并且產(chǎn)品之間有較大差異性，另外他的銷(xiāo)量還有利潤(rùn)率也不太相同，那么我們就需要區(qū)分分別進(jìn)行設(shè)置。

7.按利潤(rùn)給產(chǎn)品做劃分

我們要通過(guò)現(xiàn)有的廣告投放數(shù)據(jù)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分分為高ROAS、中ROAS、低ROAS，并且需要計(jì)算產(chǎn)品的毛利潤(rùn)。

如果毛利潤(rùn)較高，那么我們?cè)谠O(shè)置Pmax轉(zhuǎn)化價(jià)值目標(biāo)的時(shí)候就可以設(shè)定較低值。

如果毛利潤(rùn)較低，那么我們就設(shè)置較高的ROAS目標(biāo)值

通過(guò)設(shè)置區(qū)分不同的廣告系列去分別調(diào)控我們的ROAS目標(biāo)值，用高毛利產(chǎn)品壓低ROAS拉量擴(kuò)大曝光，低毛利產(chǎn)品提高ROAS目標(biāo)值保利潤(rùn)，那么通過(guò)Pmax廣告的智能自動(dòng)化投放，實(shí)時(shí)快速調(diào)控，那么即使是多種不同類(lèi)型的產(chǎn)品，你都能快速的掌控全盤(pán)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，并進(jìn)行調(diào)整。

8.設(shè)置匹配Feed標(biāo)簽

我們首先對(duì)自己的產(chǎn)品都有了基礎(chǔ)廣告數(shù)據(jù)以及產(chǎn)品數(shù)據(jù)之后，就可以通過(guò)自定義標(biāo)簽去完善Feed，最基礎(chǔ)的Feed包含ID、價(jià)格、品牌、是否有效、產(chǎn)品類(lèi)型。那么我們就可以通過(guò)自定義的標(biāo)簽去設(shè)置商品的一些附加屬性，這有利于我們?cè)谕斗臥max廣告時(shí)通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行商品篩選區(qū)分。

詳細(xì)的如何進(jìn)行調(diào)整，如何設(shè)置的相關(guān)內(nèi)容，我會(huì)在我的Google廣告營(yíng)銷(xiāo)課當(dāng)中帶大家去詳細(xì)了解，這里只是一個(gè)淺層概覽我就不展開(kāi)說(shuō)了，因?yàn)楹芏嚅喿x者都是入門(mén)水平，太深入的話(huà)基本看不懂（其實(shí)我就是想打個(gè)廣告，哈哈。）

Pmax廣告

業(yè)務(wù)目標(biāo)-02 新客戶(hù)獲取

這個(gè)主要針對(duì)于在現(xiàn)有用戶(hù)的基礎(chǔ)上去開(kāi)展更多的潛在客戶(hù)，或者是直接開(kāi)發(fā)新用戶(hù)，那么我們?cè)O(shè)置的是以“新客戶(hù)獲取“作為目標(biāo)。

我們通過(guò)自己現(xiàn)有的客戶(hù)名單或者是自己上傳的相關(guān)信息去設(shè)置客戶(hù)獲取價(jià)值，那么我們的Pmax廣告將會(huì)以吸引新消費(fèi)者作為目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。

目前一共有兩種轉(zhuǎn)化目標(biāo)：”新客戶(hù)價(jià)值“模式&”僅限新客戶(hù)“模式

• 針對(duì)新客戶(hù)提供高于現(xiàn)有客戶(hù)的出價(jià)（“新客戶(hù)價(jià)值”模式）：通俗來(lái)說(shuō)就是這種出價(jià)是在老客戶(hù)的平均轉(zhuǎn)化價(jià)值之上，新客的轉(zhuǎn)化價(jià)值要高于老客轉(zhuǎn)化價(jià)值。這種模式的好處在于能夠最大限度地提高用戶(hù)的收入，同時(shí)能夠擴(kuò)大新客的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

• 僅針對(duì)新客戶(hù)出價(jià)（“僅限新客戶(hù)”模式）：這種模式主要針對(duì)新客戶(hù)，以及現(xiàn)有客戶(hù)名單相關(guān)的新用戶(hù)展示廣告僅面向剛接觸您業(yè)務(wù)的客戶(hù)，一般開(kāi)發(fā)潛在用戶(hù)，擴(kuò)大聲量等，相比于新客戶(hù)價(jià)值模式，可能不太精準(zhǔn)。

這種基于老客或者現(xiàn)有數(shù)據(jù)去拓展新客戶(hù)成交價(jià)值的方法，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，不僅能夠有效擴(kuò)大新用戶(hù)體量降低轉(zhuǎn)化成本，另外對(duì)于老客的轉(zhuǎn)化成本也會(huì)降低。

Pmax廣告

業(yè)務(wù)目標(biāo)-03 針對(duì)實(shí)體店目標(biāo)進(jìn)行出價(jià)

這個(gè)主要針對(duì)既有線(xiàn)上業(yè)務(wù)同時(shí)線(xiàn)下也有實(shí)體零售店的零售商，Pmax廣告能夠幫助你們提高實(shí)體店的客流量。

這種業(yè)務(wù)目標(biāo)主要分為兩種廣告系列：”以提高線(xiàn)上銷(xiāo)售額為目標(biāo)的效果最大化廣告系列“&”以實(shí)體店目標(biāo)的效果最大化廣告“

1.以提高線(xiàn)上銷(xiāo)售額為目標(biāo)的效果最大化廣告系列

這個(gè)主要是全范圍覆蓋在線(xiàn)用戶(hù)，效果最大化廣告回向我們面向的店面周?chē)挠脩?hù)展示廣告，另外如果想要效果發(fā)展到最大化，我們可以不去設(shè)置地理位置

2.以實(shí)體店目標(biāo)的效果最大化廣告

一般指的是實(shí)體店客流量，實(shí)體店光顧，他的具體運(yùn)作方式：

不過(guò)這種廣告類(lèi)型是有一定的要求的，比如實(shí)體店必須在符合條件的地區(qū)國(guó)家，另外不可以涉及一些銘感的內(nèi)容或者產(chǎn)品，同時(shí)附加信息的豐富度越高的話(huà)越有利于數(shù)據(jù)推送的準(zhǔn)確性；還需要驗(yàn)證實(shí)體店的位置等等。

如果我們有實(shí)體店，但是在賬號(hào)里面沒(méi)有看到實(shí)體店光顧相關(guān)的信息，有可能是沒(méi)有資質(zhì)，那么需要和代理聯(lián)系溝通一下。

這個(gè)板塊我就不過(guò)多贅述，因?yàn)閷?duì)于我們跨境獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，用的少之又少。

Pmax廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)-04 為迎接旺季做好準(zhǔn)備

當(dāng)我們?cè)谟右恍┕?jié)日類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的時(shí)候，那么Pmax廣告也能發(fā)揮他重要的作用，首先我們先給節(jié)日性產(chǎn)品單獨(dú)分類(lèi)、單獨(dú)設(shè)置廣告系列（使用Feed自定義標(biāo)簽）。

針對(duì)于節(jié)日或者優(yōu)惠活動(dòng)等創(chuàng)建單獨(dú)的素材資源組，素材愈多對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)效果越理想。

前面創(chuàng)建廣告系列，準(zhǔn)備廣告素材等其實(shí)都沒(méi)什么差別，只是在調(diào)整出價(jià)和預(yù)算的時(shí)候，我們需要提前4-6周作為學(xué)習(xí)調(diào)整周期的

我們要根據(jù)我們獨(dú)立站自有數(shù)據(jù)變化的反饋去進(jìn)行實(shí)時(shí)的調(diào)整，例如我們要在某一天做活動(dòng)，那么預(yù)計(jì)那天的轉(zhuǎn)化率會(huì)翻番，那么我們可以提前把ROAS值直接減半，以確保ROAS穩(wěn)定。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，我們?nèi)粘＞桶凑铡?*盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)“**的方式進(jìn)行操作即可，在節(jié)日或者活動(dòng)其再使用”季節(jié)性“出價(jià)。設(shè)置創(chuàng)建特定的素材資源組，并實(shí)時(shí)調(diào)整，如果在季節(jié)性周期中想要獲得更多的新客戶(hù)，那么我們可以采取”新客戶(hù)獲取“為目標(biāo)的出價(jià)策略。

Pmax廣告

業(yè)務(wù)目標(biāo)-05 管理庫(kù)存

我們GMC中很多商品符合投放條件，但是卻沒(méi)有任何的有效數(shù)據(jù)反饋，這種產(chǎn)品就被稱(chēng)之為”僵尸產(chǎn)品“，過(guò)多的僵尸產(chǎn)品會(huì)導(dǎo)致我們的銷(xiāo)量下降，不宜于管理，所以我們應(yīng)該及時(shí)的進(jìn)行排查和調(diào)整。一般是兩種因素導(dǎo)致的：出價(jià)太低或者是產(chǎn)品質(zhì)量太低;

如果是出價(jià)太低，那么我們就提高出價(jià)，這樣也就意味著我們?cè)谠O(shè)置Pmax廣告的時(shí)候需要設(shè)置一個(gè)較低的ROAS目標(biāo)值。這樣能夠提高產(chǎn)品的展示頻率并且提高排名。

第二個(gè)是產(chǎn)品質(zhì)量太差，這里主要指的是產(chǎn)品的整體體驗(yàn)感，所以我們應(yīng)該從產(chǎn)品的title、描述、圖片等方面入手，去提高產(chǎn)品的可讀、感觀以及內(nèi)容跟相關(guān)程度，這個(gè)可能需要針對(duì)Feed上傳的信息進(jìn)行優(yōu)化。

以上就是針對(duì)6個(gè)廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)的介紹，詳細(xì)的操作或者非常深度的內(nèi)容，我將會(huì)在我的Google廣告營(yíng)銷(xiāo)課當(dāng)中去細(xì)化講解。

最大限度提升Pmax廣告效果的關(guān)鍵羅列

看到這里想必大家已經(jīng)對(duì)Pmax廣告已經(jīng)有了比較詳細(xì)的了解了，那么接下來(lái)就給大家一些建議，如何做好最大化廣告？

有效利用創(chuàng)建素材資源管理組：統(tǒng)一管理素材資源包括文字、圖片、視頻、徽標(biāo)等最終到達(dá)網(wǎng)址等，不同產(chǎn)品、不同格式、不同類(lèi)型的廣告素材合理管理、善用Feed自定義標(biāo)簽設(shè)置，有利于Pmax機(jī)器自動(dòng)篩選生成最優(yōu)質(zhì)的廣告。

素材版本越多越好、至少使用4條以上的附加信息，視頻素材最佳，保持持續(xù)不斷的更新素材的狀態(tài)。

根據(jù)實(shí)際使用最終到網(wǎng)址擴(kuò)展：我們?cè)O(shè)置Pmax的時(shí)候，這個(gè)功能是啟用狀態(tài)，這個(gè)設(shè)置會(huì)讓機(jī)器根據(jù)用戶(hù)意向自動(dòng)選擇最佳的落地頁(yè)，這樣的話(huà)網(wǎng)站的展示將會(huì)有更多的方向。這也需要我們?cè)跍?zhǔn)備素材分組的時(shí)候就對(duì)應(yīng)管理。

針對(duì)一些網(wǎng)站中不想要被選到的URL我們可以采取否定排除的規(guī)則，另外如果你的落地頁(yè)只想要是唯一的一個(gè)，那么就把這個(gè)功能關(guān)閉。

采納優(yōu)化得分工具中有關(guān)新關(guān)鍵字的建議：進(jìn)入優(yōu)化得分工具,看看有沒(méi)有建議的關(guān)鍵字，可以幫助我們提高銷(xiāo)售額。

學(xué)會(huì)測(cè)試和耐心：前期篩選2-3個(gè)數(shù)據(jù)比較ok的廣告系列同組復(fù)制或者直接切換成Pmax廣告，設(shè)置與之前的廣告系列相同的 ROAS 目標(biāo)值。建議增加預(yù)算,這樣效果最大化廣告系列就可以將投放范圍擴(kuò)展到新的廣告資源,在保持 ROAS 目標(biāo)值不變的情況下提高收入。然后靜等測(cè)試結(jié)果再根據(jù)結(jié)果調(diào)試。

根據(jù)”洞察“頁(yè)面實(shí)時(shí)查看數(shù)據(jù)并調(diào)整：洞察頁(yè)面的數(shù)據(jù)是我們?cè)u(píng)判廣告系列數(shù)據(jù)以及調(diào)整的重要參考，同時(shí)也能在賬號(hào)層級(jí)查看分析搜索趨勢(shì)和需求趨勢(shì)。

利用轉(zhuǎn)化價(jià)值規(guī)則和受眾群體信號(hào)來(lái)引導(dǎo)自動(dòng)化技術(shù)的優(yōu)化方向：通過(guò)轉(zhuǎn)化價(jià)值規(guī)則可以根據(jù)智能出價(jià)以及洞察到的相關(guān)信息實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)。另外通過(guò)設(shè)置受眾群體信號(hào)也能夠影響系統(tǒng)自動(dòng)推送，縮短廣告的學(xué)習(xí)其和提高優(yōu)化效率。

以上這個(gè)就是效果最大化廣告的一些重點(diǎn)內(nèi)容，更加細(xì)節(jié)的內(nèi)容如果展開(kāi)來(lái)講篇幅就太多了，那么今天的分享就到這里，更多的細(xì)節(jié)以及具體的實(shí)操精華，我將會(huì)在我的Google廣告營(yíng)銷(xiāo)課以及社群中進(jìn)行分享，大家如果有興趣，記得關(guān)注我的公眾號(hào)噢~

當(dāng)然免費(fèi)的內(nèi)容同樣是非常詳細(xì)干貨的，如果覺(jué)得今天的內(nèi)容對(duì)你有幫助，記得點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)噢~~~~

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