你知道Google Ads中有什么功能可以直接將你的點(diǎn)擊率提高20%甚至更多嗎？

根據(jù)Google自己的研究，廣告附加信息就可以做到這一點(diǎn)。

顧名思義，廣告附加信息會在您的廣告中添加更多信息，從而使搜索者無法抗拒。廣告附加信息的范圍從附加鏈接，通話按鈕和位置信息到特定的定價(jià)信息。

但是，使用廣告附加信息和了解何時(shí)，為什么以及如何使用它們就是兩個截然不同的故事。因?yàn)槿绻麃y用各種廣告附加信息可能會對您的廣告不利，因?yàn)闉E用此Google Ads功能可能反而會降低點(diǎn)擊率。

因此，在本文中，我將告訴大家如何有效地將各種類型的廣告附加信息用于廣告，來提高點(diǎn)擊率。

閱讀本文后，您將知道：

1/在Google Ads廣告系列中使用廣告附加信息的好處；

2/我們常見的使用廣告附加信息時(shí)常犯的錯誤；

3/在電商中使用的廣告附加信息的完整列表以及使用方法（包含示例）；

4/如何分析廣告附加信息的效果；

一·如何將廣告房點(diǎn)擊率提高5倍

首先我們來看一下使用附加信息的廣告與未使用附加信息的廣告之間的區(qū)別。

我們的第一個示例使用了很多廣告附加信息：

這則帶有廣告附加信息的大型google廣告文字廣告；

在標(biāo)題和說明之后，您可以看到商店列出了所出售的茶的類型。

同時(shí)還使用廣告附加信息，使其可以包含指向商店不同產(chǎn)品（例如，柴茶，紅茶）的鏈接。

他們還以價(jià)格標(biāo)簽（從9.00美元起）展示“松散茶采樣器”的促銷活動。

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接下來，讓我們看一個沒有任何擴(kuò)展程序的廣告。

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這兩則廣告完全來自同一家公司。

它有兩個標(biāo)題，簡短的說明行和顯示URL。但是沒有附帶的廣告附加信息。

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對比這兩條廣告。你回點(diǎn)擊第一個使用多個附加信息的廣告還是不使用附加信息的廣告？

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我們來試想一下：假設(shè)現(xiàn)在我們通過搜索在線購買茶葉，來找品種最豐富的電子商務(wù)商店。

第二則廣告，可以看到Adagio正在出售散裝茶葉，并提供一些促銷優(yōu)惠（例如，免費(fèi)送貨），價(jià)格低廉并且聲稱有不錯的品種。但是，除了10％的現(xiàn)金返還外，所有功能和優(yōu)勢都還很模糊，廣告沒有具體說明。

由此可見，這樣的廣告信息不足以喚起我點(diǎn)擊的欲望。

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這并不能說明這是一個不好的廣告，也不是說廣告有缺陷，但我確實(shí)需要更多的信息來幫助我選擇。

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所以，第二條帶有附加信息的廣告，可以讓大家看到更多對選擇判斷有用的信息。

我不僅看到了“種類繁多”，而且廣告還告訴我，Adagio至少出售八種茶。我設(shè)置可以直接點(diǎn)擊選擇不同類別的鏈接。

如果現(xiàn)在我正在尋找一家擁有各種茶的在線茶店時(shí)，我會發(fā)現(xiàn)這些擴(kuò)展程序的使用非常合適。

另外，我甚至可以通過價(jià)格標(biāo)簽和點(diǎn)擊鏈接對每種茶進(jìn)行采樣。

從商店所有者的角度來看，當(dāng)價(jià)格顯示在廣告中時(shí)，可以大大減少從我的網(wǎng)站離開的人數(shù)，因?yàn)樗麄冊趶V告中就可以了解到商品的價(jià)格，不會因?yàn)榫W(wǎng)站中商品價(jià)格過高不適合而離開。

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1.1?告附加信息的秘密力量

通過上面的示例我們可以看到廣告附加信息能夠幫助您的潛在客戶更好的找到您的廣告，并使廣告在和對手競爭中脫穎而出。

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提高廣告的相關(guān)性不僅對您的業(yè)務(wù)有利。?還能讓Google還集中精力確保廣告效果良好。因?yàn)槿绻麤]有相關(guān)的廣告，人們將會停止點(diǎn)擊，而Google將停止賺錢！

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Google為確保相關(guān)廣告所做的最關(guān)鍵的事情是停止廣告客戶購買其搜索結(jié)果頂部的方法。

Google通過所謂的質(zhì)量得分來做到這一點(diǎn)。它的得分介于1到10之間，是Google估算的您的廣告與特定搜索查詢的相關(guān)性。

Google將此質(zhì)量得分乘以最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，以計(jì)算您的廣告將顯示在搜索結(jié)果的哪個位置。

質(zhì)量得分越高，排名相同的職位所需支付的費(fèi)用越少。除此之外還會影響您使用廣告附加信息的效果。

多年來，Google對這對廣告評級的確切影響一直含糊不清。

但是Google認(rèn)為廣告附加信息很重要，因此有必要學(xué)習(xí)如何有效地使用它們！

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1.2?廣告附加信息過量

雖然廣告附加信息有很多好處，但如果不正確使用此Google Ads功能很可能會適得其反。

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我們使用廣告附加信息的主要目的是使廣告與搜索內(nèi)容更加相關(guān)，這最終會提高廣告的點(diǎn)擊率。

但是，如果只是在廣告中添加附加信息，而又不關(guān)心相關(guān)性，則可能會影響Google Ads廣告系列的效果。這樣然而會損害點(diǎn)擊率和排名，并給ROI和ROAS帶來負(fù)面影響。

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使用廣告附加信息相關(guān)的常見錯誤主要有添加過多和廣告不相關(guān)的錯誤信息，以及忽略了可以提高相關(guān)性的有效附加信息。

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接下來讓我們來看一個錯誤使用廣告附加信息的示例：

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這則廣告的問題不難發(fā)現(xiàn)；

首先，它在標(biāo)題中指出了如果您是第一次致電咨詢服務(wù)，那么您的通話是免費(fèi)的。但是廣告中去沒有看到電話號碼！只是列出了三個附加鏈接而不是電話號碼。如果廣告的目標(biāo)是讓搜索者通過致電免費(fèi)咨詢，那么列出附加鏈接與想要達(dá)到的目標(biāo)相互矛盾了。除此之外，廣告中還有兩個附加鏈接（服務(wù)條款和隱私權(quán)政策）這與廣告完全無關(guān)，因?yàn)樗阉髡卟灰欢ㄐ枰_認(rèn)該信息。

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看一下下面這個版本：

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如我們所見，我們添加了電話號碼并刪除了附加鏈接。還顯示咨詢服務(wù)的總體評分，以此建立對搜索者的信任。這樣更簡潔明了，便于用戶選擇！

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所以我們要記住，明智地使用廣告附加信息。廣告的最終目標(biāo)應(yīng)該是使廣告與搜索者更加相關(guān)。讓搜索著更快在所有廣告中選中你的廣告。

明確了這一點(diǎn)，廣告的點(diǎn)擊率也就會上升。

1.3?電子商務(wù)的基本廣告附加信息

Google為廣告客戶提供了許多不同的廣告附加信息，但它們與電子商務(wù)業(yè)務(wù)無關(guān)。

因此，在接下來的文章中，我們選擇哪些對提高廣告點(diǎn)擊率最重要的進(jìn)行講解。

因?yàn)樘砑訌V告附加信息不會產(chǎn)生任何額外費(fèi)用。如果添加它們，它們就會顯示出來，而廣告依然是根據(jù)點(diǎn)擊收費(fèi)，不會因?yàn)樘砑痈郊畔⒍淖儚V告本身的收費(fèi)。

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1.3.1?自動和手動廣告附加信息

廣告附加信息可以分為手動和自動兩種。兩者之間的主要區(qū)別在于誰來設(shè)置它們。

以及是否必須設(shè)置手動擴(kuò)展名，而Google會自動添加自動擴(kuò)展名（默認(rèn)情況下，它們在Google Ads中處于啟用狀態(tài)）。

盡管您是設(shè)置手動擴(kuò)展程序的人，但Google會決定何時(shí)顯示它們。自動擴(kuò)展也是如此。

接下來，我們來看一下兩種設(shè)置類型，首先看的是手動擴(kuò)展名。

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這種類型的廣告附加信息可能是最明顯的。特別是如果您的廣告出現(xiàn)在第一個廣告位中，就像上面的廣告位。

根據(jù)確切的位置，站點(diǎn)鏈接提供了一種在廣告下方顯示4-6個額外鏈接的方法。它們可以幫助你的廣告從其他廣告上直觀地脫穎而出，從而有助于提高點(diǎn)擊率。

附加鏈接通常用于顯示你的網(wǎng)站上的其他類別，子類別，新產(chǎn)品或突出顯示特定的折扣或促銷。

如果你要設(shè)置它們，請不要跳過多余的說明行。但是如果您想使此擴(kuò)展生效，強(qiáng)烈建議使用它們。

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1.3.2?附加宣傳信息

附加宣傳信息可讓您通過獨(dú)特的優(yōu)惠，促銷，折扣，USP以及產(chǎn)品和商店的功能和優(yōu)勢來擴(kuò)展廣告。它們是這樣的：

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這種擴(kuò)展程序通常不會引起太大的注意，但可以使用它來擴(kuò)展自己的內(nèi)容，或突出顯示沒有目標(biāo)網(wǎng)頁的內(nèi)容：比如運(yùn)輸詳細(xì)信息或支持詳細(xì)信息。

附加宣傳信息是廣告客戶中最受歡迎的附加信息之一，因?yàn)樗鼈兒苋菀自O(shè)置。只需添加一些文字即可完成！

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1.3.3?優(yōu)惠推廣

如果您要進(jìn)行促銷，則可能需要盡可能多地告訴別人。您可以在廣告中進(jìn)行此操作，也可以使用促銷附加信息。

這樣可以使你的廣告直接從Google搜索結(jié)果突出顯示您的銷售，促銷和折扣。

像來自JCPenny的25％復(fù)活節(jié)促銷一樣：

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提示：增加場合是使您的促銷與購物者更相關(guān)的絕佳方法。

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1.3.4?價(jià)格延長

如果Google購物和搜索廣告產(chǎn)生了價(jià)值，則將其稱為加價(jià)。

盡管此擴(kuò)展程序不會使您的廣告在您的商店中展示產(chǎn)品的圖片，但您仍然可以顯示產(chǎn)品的價(jià)格以及鏈接。

延長價(jià)格不僅可以為你廣告節(jié)省復(fù)制空間，而且還可以幫助購物者尋找特定產(chǎn)品的最佳優(yōu)惠。

看起來類似下面這條廣告：

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這家商店向搜索者顯示了與他們的查詢（我使用“在線購買茶”搜索詞）密切相關(guān)的不同茶類型，例如綠茶和紅茶。

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1.3.5?附加電話信息

附加電話信息是廣告系列中的簡單但非常有效的方法。

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當(dāng)附加電話信息顯示時(shí)，搜索者可以點(diǎn)擊或單擊按鈕直接致電您的公司（或者他們可以手動輸入您的電話號碼給您打電話）。

電話號碼不僅可以為潛在客戶提供額外的服務(wù)，還可以增加信任度（真實(shí)的企業(yè)擁有電話號碼）。反過來，這樣可以提高點(diǎn)擊率。

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1.3.6?結(jié)構(gòu)化代碼段擴(kuò)展

使用結(jié)構(gòu)化摘要是一種以動態(tài)方式展示有關(guān)產(chǎn)品的其他信息的好方法。

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在文字廣告下方會以標(biāo)題（例如，品牌）和值（例如，Adidas，Puma等）的形式顯示在移動廣告和臺式機(jī)設(shè)備上的結(jié)構(gòu)化摘要。

結(jié)構(gòu)化摘要標(biāo)題的選項(xiàng)有限（可以從Google的列表中進(jìn)行選擇），并且每種標(biāo)題類型僅在Google的算法確定其符合搜索者的意圖時(shí)才會顯示。

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例如，如果有人搜索“購買蘋果閃電到2m的USB電纜”，這代表用戶打算購買非常特定的東西（他知道或已經(jīng)研究過的產(chǎn)品和品牌）。

他可能知道他想購買什么，并且決心購買該產(chǎn)品。對于這種潛在客戶，Google不一定會顯示結(jié)構(gòu)化的摘要，因?yàn)樗呀?jīng)知道自己將要購買什么。

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另一方面，一個希望比較iPhone最佳避雷線的潛在客戶正在發(fā)現(xiàn)他的產(chǎn)品選擇，但尚未決定要購買哪種產(chǎn)品。

對于此搜索者，商店要出售不同的產(chǎn)品類型，型號或品牌。

Google Ads允許您添加多個數(shù)據(jù)點(diǎn)（標(biāo)題），以便搜索引擎可以根據(jù)潛在客戶的查詢意圖向其顯示最相關(guān)的結(jié)構(gòu)化摘要。

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您可以從以下數(shù)據(jù)點(diǎn)中進(jìn)行選擇：

便利設(shè)施；品牌品牌；培訓(xùn)班；學(xué)位課程；目的地；特色酒店；保險(xiǎn)范圍；楷模；鄰里；服務(wù)目錄；演出；款式；種類；

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結(jié)構(gòu)化代碼段擴(kuò)展是什么樣的

我們來看一個結(jié)構(gòu)化片段的示例：

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我們通過搜索查詢“在線購買茶”，從而觸發(fā)了此廣告。

如圖像中看到的，Google顯示了不同的茶類型，例如綠色，黑色和抹茶。

它們與我們的查詢意圖有關(guān)嗎？

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答案是 有關(guān)！

如果我想在線購買茶，我很好奇商店出售的茶類型，如果我對所提供的茶類型感到滿意，我就會很樂意點(diǎn)擊廣告。

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如何在廣告中添加結(jié)構(gòu)化代碼段擴(kuò)展

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在“廣告和附加信息”中，選擇結(jié)構(gòu)化摘要。

在設(shè)置頁面上時(shí)，首先要設(shè)置的是標(biāo)題（數(shù)據(jù)點(diǎn)）的類型和語言。

選擇一個后，輸入標(biāo)題的值。?Google建議每個標(biāo)頭至少包含4個值。

您可以創(chuàng)建多個標(biāo)頭（我建議這樣做），Google最多可以在臺式機(jī)上顯示2個結(jié)構(gòu)化摘要，在移動設(shè)備和平板電腦上最多可以顯示一個摘要。

在完成標(biāo)題及其值之后，可以在高級設(shè)置中設(shè)置計(jì)劃，正常運(yùn)行時(shí)間和移動設(shè)備首選項(xiàng)。

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注意：當(dāng)Google根據(jù)搜索者的意圖確定要顯示的結(jié)構(gòu)化摘要（因此，不取決于您顯示搜索者的擴(kuò)展名）時(shí)，請創(chuàng)建盡可能多的相關(guān)標(biāo)題，以提高廣告的相關(guān)性。

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除此之外還可以細(xì)化特定廣告系列和廣告組的結(jié)構(gòu)化摘要。

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1.3.7?位置額外資訊

如果您的電子商務(wù)商店地理位置優(yōu)越，那么您應(yīng)該利用此廣告附加信息來產(chǎn)生更多的銷售額。

位置額外資訊可讓您通過顯示廣告，地址，到您所在位置的地圖或到搜索商的業(yè)務(wù)距離來利用位置的力量。

此廣告附加信息類型與其他廣告附加信息不同；您不僅要為吸引潛在客戶的點(diǎn)擊付費(fèi)，而且還要為搜索者提供更多有關(guān)您的位置的詳細(xì)信息。

點(diǎn)擊此擴(kuò)展程序?qū)⑹鼓臐撛诳蛻糁苯舆M(jìn)入已將您的公司位置輸入到目的地的Google地圖。

附加地址信息還可以顯示您的電話號碼以及您的位置，以便潛在客戶可以輕松致電您的公司。

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附加地址信息是什么樣的

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資料來源：搜尋引擎領(lǐng)域

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該示例中的附加地址信息顯示了商店的實(shí)際地址和電話號碼以及營業(yè)時(shí)間。

這就是潛在客戶訪問商店所需的全部信息。

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搜索者可以在點(diǎn)擊擴(kuò)展名之后直接訪問您的商店，或者撥打您的電話號碼以及訪問您的網(wǎng)站以獲取更多信息。

對于擁有實(shí)體店的電子商務(wù)企業(yè)而言，您的廣告文案和帶有電話號碼的附加地址信息是結(jié)合離線和在線世界的有效性來增加收入的絕佳機(jī)會。

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如何在廣告中添加附加地址信息

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在廣告中設(shè)置附加地址信息與其他廣告略有不同。

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在點(diǎn)擊“廣告和附加信息”中的加號圖標(biāo)并選擇附加地址信息后，Google會將您定向到一個頁面，您必須在該頁面上將Google Ads帳號與Google我的商家鏈接。

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您有兩個選擇：選擇要使用的Google My Business帳戶或請求訪問另一個Google My Business帳戶。

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選擇首選選項(xiàng)后，點(diǎn)擊“管理Google我的商家中的位置”，這將使您可以編輯商店的位置和地址。

如果您有多個位置，請選擇最適合您的廣告系列的位置。

將Google Ads帳號成功連接到Google我的商家后，新的附加地址信息將等待您在附加信息標(biāo)簽中使用。

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注意：由于您是為擴(kuò)展程序的每次點(diǎn)擊付費(fèi)，因此請監(jiān)視獲得的數(shù)量并確保這些都值得！

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1.3.8郵件擴(kuò)展

國外人大多專注于即時(shí)消息傳遞的應(yīng)用程序（例如Messenger，WhatsApp）中，人們通常會發(fā)現(xiàn)這種通信方式更加方便。

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我不認(rèn)識你，但是在大多數(shù)情況下，我更喜歡閱讀電子郵件而不是與他人打個電話。

它變得更快，更輕松，更方便，而且我有時(shí)間在告訴某人重要的事情之前仔細(xì)考慮所有事情。

對于像這樣的潛在客戶，Google的消息擴(kuò)展名是與您的公司聯(lián)系的好方法。

郵件擴(kuò)展程序使看到您的廣告的搜索者只需輕按一下廣告，即可通過智能手機(jī)向您發(fā)送短信。

他們可以使用消息來預(yù)約，在您的商店和產(chǎn)品上索取更多信息，請求服務(wù)，獲取報(bào)價(jià)等等。

就個人而言，我還沒有發(fā)現(xiàn)這些擴(kuò)展功能對與我合作的客戶有效。但是圍繞著一些案例研究顯示了一些積極的結(jié)果。因此，試一下他們，看看它們是否對您更好。

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另外，請注意，郵件擴(kuò)展名僅適用于移動設(shè)備。

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通過點(diǎn)擊您的廣告，消息傳遞應(yīng)用程序?qū)⒃跍?zhǔn)客戶的設(shè)備上打開，其中包含您創(chuàng)建的預(yù)先填充的消息。

通過為用戶提供另一種方便的聯(lián)系方式，您可以利用這種通信方式。

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郵件擴(kuò)展名是什么樣的

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資料來源：Karooya

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消息擴(kuò)展名將顯示在廣告文案的下方，帶有消息圖標(biāo)和自定義消息，您可以將其留給潛在客戶。

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當(dāng)搜索者點(diǎn)擊您的消息擴(kuò)展名時(shí)，他們將被重定向到他們的消息傳遞應(yīng)用程序，并在其中向您發(fā)送自動的預(yù)設(shè)消息。

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如何在廣告中添加消息擴(kuò)展

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點(diǎn)擊“廣告和附加信息”中的附加信息。

在設(shè)置頁面上，您可以選擇用戶國家（地區(qū)）代碼（在其中顯示擴(kuò)展名）以及Google將轉(zhuǎn)發(fā)所有潛在客戶文本的郵件傳遞形式。

要設(shè)置副本，您必須在表格中填寫您的公司名稱（最多25個字符），將在您的廣告中顯示的擴(kuò)展名文字（最多35個字符），默認(rèn)的潛在客戶消息會在您收到廣告后自動發(fā)送給您與您聯(lián)系（最多100個字符），以及與默認(rèn)客戶消息具有相同字符限制的可選自動回復(fù)消息。

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我們可以設(shè)置郵件報(bào)告以獲取有關(guān)郵件擴(kuò)展程序性能的數(shù)據(jù)。

準(zhǔn)備就緒后，您可以進(jìn)行高級設(shè)置調(diào)整，然后保存擴(kuò)展程序以使其生效。

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注意：如果潛在客戶未回復(fù)您的消息，請務(wù)必跟進(jìn)這些消息以提高答復(fù)率。

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1.3.9?自動擴(kuò)展

既然我已經(jīng)為您的電子商務(wù)商店完成了所有基本的手動廣告擴(kuò)展程序，那么現(xiàn)在該看一下Google為廣告商提供的三種最佳自動擴(kuò)展程序。

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如何啟用自動擴(kuò)展

對于所有自動擴(kuò)展，在每個Google Ads帳戶中默認(rèn)都將其全部打開是一件令人驚訝的事情。

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如果由于某些原因您可能已將其關(guān)閉，則可以通過轉(zhuǎn)到“廣告和附加信息”，單擊“自動擴(kuò)展標(biāo)簽”，然后單擊右側(cè)三個點(diǎn)圖標(biāo)內(nèi)的“高級選項(xiàng)”來重新啟用它們-頁面的一側(cè)。

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在下一個屏幕上，選擇第一個選項(xiàng)：“使用通常可以提高廣告效果的所有自動擴(kuò)展程序”，然后單擊“完成”。

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如何禁用自動擴(kuò)展

沒有多少廣告客戶知道Google默認(rèn)情況下啟用了自動擴(kuò)展。

這是一個非常偷偷摸摸的舉動，因?yàn)樗箯V告客戶失去了控制權(quán)，并且可以顯示您不希望宣傳的產(chǎn)品或類別頁面。?（這不是Google第一次做這樣的事情）

要禁用這些自動擴(kuò)展，請轉(zhuǎn)到上一節(jié)中的菜單（廣告和附加>自動擴(kuò)展>高級選項(xiàng)），然后選擇第二個選項(xiàng)（“關(guān)閉特定的自動擴(kuò)展”）。

單擊它后，將出現(xiàn)一個列表，其中包含不同的自動擴(kuò)展名類型。選擇您要禁用的選項(xiàng)，然后單擊“完成”。

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當(dāng)您在線購物時(shí)，您是否更喜歡從過去顧客中獲得好評的賣家購買商品？我和其他許多人一樣。

而且，如果您的商店的顧客評價(jià)不錯，那么您應(yīng)該利用此業(yè)務(wù)功能。

賣方評級擴(kuò)展有助于建立對潛在客戶的信任。

要使賣家評分與廣告一起顯示，您需要使用Google批準(zhǔn)的評論服務(wù)，或發(fā)送其評論的供稿。

Google使用以下來源匯總賣家評分：

來自您網(wǎng)站的評論已通過Google的其中一個評論合作伙伴

Google客戶評論：Google的免費(fèi)程序代表廣告商收集購買后的評論

Google主導(dǎo)的購物研究的綜合績效指標(biāo)

Google消費(fèi)者調(diào)查評分，其中Google收集特定領(lǐng)域和企業(yè)的數(shù)據(jù)

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除了評分和評論數(shù)量外，Google還經(jīng)常顯示其他信息。就像上面的廣告一樣，訂單準(zhǔn)確性。或者在本節(jié)的第一則廣告中，他們提到了預(yù)計(jì)的投放時(shí)間。

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根據(jù)Google的說法，如果您的商店至少有100條來自同一國家/地區(qū)的獨(dú)特評論，且綜合評分為3.5星或更高，則賣家評分可以為您的廣告顯示。

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請注意，賣家評分額外資訊是針對特定國家/地區(qū)的。

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因此，如果您有阿根廷的50個評分和美國的70個評分，則擴(kuò)展名將不會對這兩個國家/地區(qū)的用戶顯示。但是，如果您從阿根廷獲得10個評級，從美國獲得110個評級（3.5星以上），則會在美國進(jìn)行相關(guān)搜索時(shí)觸發(fā)該擴(kuò)展名。

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賣家評分是唯一可與Google購物一起使用的廣告附加信息。

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1.3.10?動態(tài)結(jié)構(gòu)化代碼段擴(kuò)展

還記得本文前面的結(jié)構(gòu)化片段嗎？

如果是人工結(jié)構(gòu)化的代碼段擴(kuò)展，則必須在廣告中添加多個具有特定值的標(biāo)題。

但是，您不必使用動態(tài)結(jié)構(gòu)化片段來做到這一點(diǎn)。

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由于此廣告附加信息是自動進(jìn)行的，因此Google會分析您的商店并選擇不同的數(shù)據(jù)點(diǎn)（例如產(chǎn)品類型和品牌），并通過相關(guān)查詢向搜索者顯示。

與其他自動擴(kuò)展一樣，與手動結(jié)構(gòu)化摘要相比，您對顯示內(nèi)容的控制更少。

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二·分析廣告附加信息的效果

所有廣告附加信息啟動并運(yùn)行后，您必須查看其效果以及創(chuàng)建效果更好的新附加信息。

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轉(zhuǎn)到“廣告和附加信息”內(nèi)的“附加信息”標(biāo)簽，以分析手動附加信息的效果。

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您可以在“自動擴(kuò)展”標(biāo)簽中看到Google從自動擴(kuò)展的性能中收集的數(shù)據(jù)。

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2.1?如何“修復(fù)”默認(rèn)報(bào)告

但是，在接下來的幾個小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榻y(tǒng)計(jì)學(xué)家之前，我必須強(qiáng)調(diào)默認(rèn)報(bào)告存在的問題。

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默認(rèn)報(bào)告向您顯示了廣告和附加信息的效果組合，這不是衡量效果的好方法。

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您需要知道與特定擴(kuò)展名相對應(yīng)的指標(biāo)。如果將它們組合在一起，則效果很好的廣告組或效果良好的廣告組可能會使廣告附加信息的結(jié)果產(chǎn)生偏差。

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因此，您需要稍微調(diào)整一下報(bào)告。

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首先，一次將您的視圖限制為僅一個擴(kuò)展。您可以通過在頁面左上角設(shè)置過濾器（例如附加鏈接）來實(shí)現(xiàn)。

另外，您可以設(shè)置“點(diǎn)擊類型”細(xì)分，以反映附加信息在實(shí)際點(diǎn)擊中的效果。

如果完成設(shè)置，則報(bào)告應(yīng)如下所示：

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對于附加電話信息，您不應(yīng)基于點(diǎn)擊次數(shù)生成報(bào)告，因?yàn)榇藦V告附加信息類型的目標(biāo)是讓搜索者點(diǎn)擊或點(diǎn)擊您商店的電話號碼（然后致電給您）。

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因此，對于附加電話信息，建議您按轉(zhuǎn)化細(xì)分報(bào)告。

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如果您點(diǎn)擊“細(xì)分”標(biāo)簽，則會看到三種轉(zhuǎn)化設(shè)置。您可以進(jìn)行調(diào)整以選擇最適合您的設(shè)置，以正確反映附加電話信息的效果。

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注意：如果您的某些附加信息未顯示或展示次數(shù)較低，則可能是您的預(yù)算或平均排名太低了。

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要解決此問題，您需要考慮對效果不佳的附加信息（及其廣告）進(jìn)行更積極的出價(jià)。

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2.2?加強(qiáng)廣告附加信息

希望本文能幫助您確定與電子商務(wù)商店的廣告配合使用的最佳擴(kuò)展。

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廣告附加信息可以極大地提高廣告的相關(guān)性，從而提高其點(diǎn)擊率和質(zhì)量得分以及投資回報(bào)率，但請記住明智地使用它們。

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創(chuàng)建，管理和分析廣告附加信息可能需要很多工作，尤其是對于繁忙的電子商務(wù)商店所有者而言。

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因此，您應(yīng)該在廣告系列一級開始使用它們，并隨時(shí)間增加更多。

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