????動態搜索廣告是根據您的網站內容來定位廣告，填補了采用關鍵字定位的廣告系列所未能覆蓋的缺口，非常適合擁有完善網站或產品數量眾多的廣告客戶。動態搜索廣告的標題和著陸頁也是使用您網站上的內容生成的，不但可讓廣告更加貼合用戶需求，而且還能為您節省時間。您唯一需要做的事情就是添加廣告素材說明。

展示方式

????如果有人在 Google 上使用的搜索字詞與您網站上的標題和常用詞組密切相關，那么 Google Ads 將使用這些標題和詞組從您的網站中為您的廣告選擇著陸頁，并生成明確且具有相關性的標題。

示例：您經營一家國際連鎖酒店。通過 Google 搜索“杭州豪華酒店”的用戶看到您的廣告（標題是“豪華酒店 - 杭州”），在點擊該廣告后到達您經營的杭州豪華酒店所專屬的網站。

????通過這種方式，動態搜索廣告能夠迅速將潛在客戶引導至您網站上包含他們所需信息的地方。

????您需要對廣告中顯示的最終文字負責，在選擇要定位的著陸頁時，請注意這一點。在用于生成廣告標題的眾多信號中，最重要的就是網頁的 HTML 標題。

定位的工作原理

????動態搜索廣告會根據您網站上著陸頁的內容來針對搜索定位您的廣告。您可以從多種定位選項中進行選擇，以指定動態搜索廣告應使用哪些著陸頁。您可以使用?URL_Contains?或“類別”等定位類型來定位網址群組，也可以通過?URL_Equals?或頁面 Feed 來定位特定網址。更多詳情如下：

URL_Equals：定位網站中的個別網址。例如，如果您剛開始接觸動態搜索廣告并想進行試用，則可以為網站首頁創建一個 URL_Equals 定位條件。

URL_Contains：定位網址中包含特定字符串的網頁。

類別：Google Ads 按主題從網站中整理出來的多組著陸頁。您可以決定要定位哪些網頁組、如何對類似的網頁進行分組，以及詳細程度。如果您想快速開始使用動態搜索廣告，則可使用“您的標準廣告組所使用的著陸頁”類別來定位您帳號中所投放的搜索廣告將用戶引導至的所有網頁。這樣一來，您便可以輕松增加已然在現有廣告組和廣告系列中作為著陸頁使用的網頁所獲得的流量。“您的標準廣告組所使用的著陸頁”等類別僅適用于 Google Ads 可為其生成類別的網域。

頁面 Feed：上傳包含網址的電子表格，進行最具針對性且受控的定位。然后，您可以定位整個 Feed 或其中的部分網址。例如，您可以為網頁添加“獲得 4 星評價的產品”或“尚有大量空房的酒店”標簽，然后只定位帶有這些標簽的網址。

不適用情形

• 如果您的網站經常變化（例如頻繁更換每日特惠），不建議您投放動態搜索廣告。

• 對于那些精心撰寫了 HTML 網頁標題和清晰內容的網站，動態搜索廣告的效果最為理想。網頁內容用于生成廣告素材的標題，并決定哪些查詢適合該頁面。廣告客戶（尤其是敏感行業）必須確保設置了正確的認證和合適的受眾群體。

• 對于經過精心優化的網頁，動態搜索廣告可以從中識別出主題和字詞，效果最好。如果是 Google Ads 無法識別主題或字詞的網站（例如，主要包含 Flash 內容或圖片的網站，或要求用戶登錄才能訪問大部分內容的網站），動態搜索廣告的效果就不會太理想。

優勢摘要

動態搜索廣告的一些好處：

• 節省時間。不再需要根據網站上的每種產品來挑選與之相對應的關鍵字、出價和廣告文字。此外，與其他廣告類型相比，動態搜索廣告可以幫助您更快地向新市場展開廣告宣傳。

• 隨您的廣告展示相關的、動態生成的廣告標題。如果用戶搜索的內容與您的產品或服務相關，Google Ads 將為您網站上最相關的網頁動態生成標題明確的廣告。

• 廣告盡在掌握。您可以根據整個網站、特定的類別或網頁來展示廣告，還可以避免針對暫時缺貨的產品展示廣告。

• 吸引更多流量。動態搜索廣告可以幫助您找到關鍵字尚無法定位的新廣告投放機會，從而獲得更多流量并提高銷售額。

• 顯示網址根據最終到達網址的域名而定。您在制作新廣告時不必輸入顯示網址。Google Ads 會使用您的最終到達網址中的域名，并將其作為廣告的顯示網址。例如，如果您的廣告的最終到達網址為 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，則廣告中的網址將顯示為 www.example.com。

動態搜索廣告要求

動態搜索廣告會根據著陸頁的內容自動為廣告系列生成廣告和關鍵字。動態搜索廣告要遵守標準?Google Ads 政策。請參閱下文，了解在使用此廣告格式時經常遇到的 Google Ads 政策問題。

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頁面 Feed 中網址重復

不允許出現以下情況：

?不允許在頁面 Feed 中使用重復的網頁網址。請確保您的頁面 Feed 僅包含唯一網址。

相關政策和常見的拒登原因

商標

Google 可能會應商標所有人的投訴而移除廣告或附加信息。廣告客戶有責任在其廣告文字、素材資源和商家信息中正確使用商標。有關詳情，請參閱商標政策。

目標頁面無效

Google 可能會應商標所有人的投訴而移除廣告或附加信息。廣告客戶有責任在其廣告文字、素材資源和商家信息中正確使用商標。有關詳情，請參閱商標政策。

所有網址都必須指向正確設置且正常工作的目標網頁。如需了解詳細信息，請參閱與“目標網址無效”問題有關的政策。

編輯

Google 可能會應商標所有人的投訴而移除廣告或附加信息。廣告客戶有責任在其廣告文字、素材資源和商家信息中正確使用商標。有關詳情，請參閱商標政策。

所有廣告都必須遵守關于意思清晰、拼寫正確以及大寫字母和符號使用的標準要求。如需了解詳細信息，請參閱廣告編輯政策。