??????應用廣告系列可簡化流程，輕松地在 Google 用戶量最多的各款產品和服務（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示廣告網絡）中宣傳自己的應用。只需添加幾行文字、設置好出價、提供一些素材資源，系統會自動優化其余部分。

工作原理

????與大多數 Google Ads 廣告系列不同，無需為應用廣告系列設計具體的廣告。谷歌廣告系統會使用提供的候選廣告文字、圖片、視頻，以及應用在應用商店中的商品詳情頁面所含的素材資源，設計一系列采用多種格式和面向各種廣告網絡的廣告。若要開始使用，只需提供一些文字，設置起始出價和預算，并指定廣告定位的語言和地理位置。強烈建議提供至少一張橫向圖片、一個豎屏視頻和一個橫屏視頻，必要時也可以提供 HTML5 素材資源。系統會對不同的素材資源組合進行測試，更頻繁地投放效果最佳的廣告，無需采取任何其他操作。

應用廣告系列的類型

如果選擇了“應用宣傳”作為目標，可以從以下三個廣告系列子類型中進行選擇：“應用安裝”、“應用互動”和“應用預注冊（僅限 Android）”。每種廣告系列子類型所針對的操作和出價策略各不相同。

應用安裝

投放吸引用戶安裝應用的廣告。

為了讓每次下載都能帶來最大價值，Google Ads 還會自動定位和出價。可以優化廣告系列定位，根據最關心的操作（如應用內轉化）尋找有價值的用戶。

應用互動

吸引已經安裝了應用的用戶，并將他們引導到有針對性的著陸頁。

應用預注冊（僅限 Android）

投放在 Google Play 上發布應用和游戲之前，激發用戶的興趣和認知度的廣告。從 Play 管理中心為應用或游戲開放預注冊服務后，便可以為其制作預注冊應用廣告系列。然后，點擊該廣告的用戶就可以通過 Play 商店預注冊的應用或游戲了。

展示廣告的位置

廣告可以展示在所有 Google 產品和服務上。這包括Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 展示廣告網絡、AdMob、Google 搜索上的探索、Google 搜索網絡合作伙伴，以及展示應用廣告的眾多其他發布商網站。下面列出了可展示廣告的部分位置：

Google 搜索網絡

• Google 搜索

• Google 搜索網絡合作伙伴

????對于應用安裝和應用互動廣告系列，如果搜索字詞與應用或應用類別相關，Google 就會將廣告與之進行匹配。Google Ads 會采用多種方法幫生成關鍵字，包括使用 Google Play 上曾促成用戶訪問應用的搜索字詞。

Google Play

• Google Play 搜索結果

• Google Play 中的相關應用部分：“您可能還喜歡”和“與此應用相關的應用/游戲”

• Google Play 首頁：“為您推薦”

????對于應用安裝和應用預注冊廣告系列，Google 可以向搜索與應用相關的字詞和應用的用戶展示您的廣告，也可以向訪問類似應用的應用詳情頁面的用戶展示廣告。廣告可以包括應用圖標、應用名稱、開發者名稱和候選文字，并且可以鏈接到 Play 商店商品詳情頁面，用戶可以在其中安裝應用或進行注冊以在應用上架時收到通知。

????對于應用互動廣告系列，Google 會將目標受眾群體設為已在使用應用的用戶。

YouTube

• YouTube 中的相關網頁或內容。

????對于應用安裝和應用預注冊廣告系列，Google Ads 可以在 YouTube 上最有可能獲得廣告點擊，并且應用最有可能被下載或預注冊的位置展示廣告。廣告中可以包含以 YouTube 鏈接形式提供的視頻、文字、應用圖標、應用商店文字，并在 Android 設備上的 YouTube 應用中展示。這些廣告會鏈接到 Play 商店的商品詳情頁面，用戶可以在其中下載應用或進行注冊以便在應用上架時收到通知。

Google 展示廣告網絡

• Gmail

• 其他應用

• 資訊、博客類移動網站，以及整個互聯網中的其他網站

????對于應用安裝和預注冊廣告系列，廣告可以展示在 Google 展示廣告網絡和其他應用中最相關的位置。廣告可以包含應用圖標、應用名稱、自定義文字以及自定義圖片或視頻，并鏈接到 Play 商店商品詳情頁面，以便用戶下載應用或進行注冊以在應用上架時收到通知。對于應用預注冊廣告系列，Google Ads 會優化廣告的展示位置，以設置的目標每次轉化費用爭取到盡可能多的轉化次數。

Google 搜索上的探索

目前僅在使用英語設置的 Android 手機上提供。

????廣告現在可以在 Google 搜索的探索上展示。也就是說，可以根據用戶的相關興趣向其投放具有豐富視覺效果的廣告。

Apple 即將針對 iOS 14 用戶實施新的隱私權政策。這可能會影響 Google Ads 中的 iOS 廣告系列的效果。針對 iOS 應用廣告系列，如果您正在參與“目標廣告支出回報率”出價的 Beta 版測試，建議您暫停這些廣告系列，并恢復采用“目標每次轉化費用”出價。

效果變化

????可以看到對應用廣告系列所做的更改會對廣告效果產生怎樣的影響。在“所有廣告系列”頁面上或在應用廣告系列中，點擊更改歷史記錄，即可看到所做更改的記錄以及效果圖表上的注釋，說明這些更改可能對廣告效果產生的影響。