谷歌的加大型文字廣告要正式宣告退役，現(xiàn)在主流趨勢(shì)是自適應(yīng)搜索廣告，也就是讓標(biāo)題和廣告語(yǔ)隨機(jī)組合在一個(gè)，谷歌幫你測(cè)出最適合的展示給客戶。

看著是變簡(jiǎn)單了，你不再需要自己不斷測(cè)試，而是把賣點(diǎn)都填上，谷歌自動(dòng)幫你測(cè)試，針對(duì)某一類人自動(dòng)展示最好的那一個(gè)組合。

當(dāng)然，盲盒測(cè)試組合的過(guò)程是不公開的。谷歌有牛逼的阿爾法狗做背書，你只能相信，谷歌是在讓你最省錢的基礎(chǔ)上幫你測(cè)試出最好的組合。

舉個(gè)例子，比如我針對(duì)搜索 Thailand insurance（泰國(guó)保險(xiǎn)）的人群做廣告，能用英語(yǔ)搜索的，基本都是外國(guó)人，在谷歌廣告后臺(tái)就可以填入一個(gè)標(biāo)題或者描述 for foreigners。

谷歌測(cè)試一圈最后也會(huì)發(fā)現(xiàn)，帶有這個(gè)詞語(yǔ)的點(diǎn)擊率很高。然而，這個(gè)對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是不言而喻的結(jié)論。所以，這是必然要出現(xiàn)的廣告語(yǔ)。為了應(yīng)對(duì)現(xiàn)在谷歌廣告隨機(jī)排序廣告內(nèi)容的做法，我們可以做兩點(diǎn)：

一，多用 Pin。

把必然要出現(xiàn)的標(biāo)題直接 Pin 在某個(gè)地方，不讓谷歌亂換。

二，不在乎優(yōu)化得分。

優(yōu)化得分那里，不用太在乎，得分低不見得就轉(zhuǎn)化差。

比如閑魚上賣 switch 二手游戲卡帶，描述里出現(xiàn)“沒舔過(guò)”，就是能比其他人的賣得好。谷歌現(xiàn)在的優(yōu)化得分很傻，標(biāo)題里帶有你想要的關(guān)鍵詞才會(huì)高分，不帶的話就沒有分?jǐn)?shù)。“沒舔過(guò)”在這里并不能加分。

另外，不盲目追求高分，還有一個(gè)原因，關(guān)鍵詞廣告里，我經(jīng)常 Pin 的是 XXX Official Online Store，這句話你說(shuō)能帶來(lái)直接轉(zhuǎn)換嗎？我覺得不能。不過(guò)，一個(gè)小品牌，這個(gè)標(biāo)識(shí)卻出現(xiàn)在了前面，讓人覺得這網(wǎng)站好像有幾分靠譜的樣子。這是沒有帶來(lái)轉(zhuǎn)化的詞，甚至效果很差，但是為了服務(wù)長(zhǎng)期目標(biāo)，我就一直 Pin 著。

反正我基本不看廣告分，當(dāng)然，最重要的原因是，這是我自己的廣告，就任由自己發(fā)揮，如果是別人的廣告，那還是得做做樣子。