?（歌曲與本文無瓜）

明天開始，谷歌加大型文字廣告expanded text ads就會逐漸退出歷史舞臺，只能創(chuàng)建自適應搜索廣告RSA。

圖帕先生就介紹下關于谷歌自適應搜索廣告可以優(yōu)化的點。

谷歌RSA自適應搜索廣告工作原理：

• 你在RSA填入最多15條標題和4條描述。

• 谷歌廣告系統將把這些內容自由組合成廣告組合。

• 谷歌會針對各種情況測試和學習，得出最有效的廣告組合進而加強投放。

谷歌RSA自適應搜索廣告的弊端

使用RSA有兩大弊端：

• 可控性低：由于廣告組合是由谷歌的算法管理的，我們無法很好控制廣告的實際展示（當然也有一定辦法控制，下文繼續(xù)探討）。預算也有可能被花在效果不好的廣告組合上。

• 透明度低：RSA的另一個缺點是缺乏對廣告語組合表現的詳細數據幾乎不可能弄清楚哪一個表現（轉化效果）最好。

谷歌RSA自適應搜索廣告的好處

那使用谷歌RSA自適應搜索廣告有什么好處？

如果要說的話，就是設置簡單，和能夠更好地運用系統的學習判斷。

以前用加大型搜索廣告expanded text ads其實還是有點吃力，建一堆廣告慢慢測，但現在RSA只要我們一次性填入想到的廣告語，讓系統自己測就好了。當然，廣告語還是需要包括關鍵詞、賣點和CTA。

在自適應搜索廣告里，我們確實無法精準把控，但谷歌可能會以更智能的方式調整廣告。

比如，它會針對特定的移動設備、地點或一天中的不同時間顯示不同的廣告組合，從而計算出最優(yōu)解。

很難說明白這是否真的是一個好處，但，我們，額，還是只能相信谷歌。

官方介紹的好處：

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下面就是一些實戰(zhàn)意義的分享了

如何優(yōu)化自適應搜索廣告

Pin功能

奪回廣告控制權最直接的方法就是使用Pin功能。可以pin住標題或描述文本。

當你把鼠標懸停在標題或描述文本上時，你可以看到圖釘的圖標。

點擊后，你可以將特定的標題固定特定的位置（廣告展示最多有3個位置）：

那么，有什么缺點呢？

以下是谷歌給出的關于pin住廣告語的說法：

所以到底要不要Pin呢？

谷歌廣告的廣告強度的欺騙性

當你pin住任何一個標題時，谷歌會顯示一個較低的廣告強度。

pin上一個標題后，廣告強度可能會直接變成了 "poor差"：

圖帕先生個人認為，廣告強度算是一個虛榮的指標，可能不會對你的廣告或活動產生直接影響（固定一個標題就拉低整體得分，怎樣都說不通）。

這與質量得分非常相似——建議看看我之前寫的《谷歌廣告質量得分迷思》

pin住一個標題，你限制了谷歌的組合（阻礙谷歌爸爸工作就是忤逆）。

個人建議：不要為了取悅谷歌而不去使用pin功能（這句話可能會得罪爸爸或代理，大家可以根據自己的測試效果選擇參考）。

pin的不同使用場景

下面我介紹幾種不同類型的廣告形式

類型1 - 不pin

這是默認的谷歌RSA自適應搜索廣告。

在沒有pin住任何東西的情況下，谷歌會自由去嘗試任何組合。

類型2：全部pin住

第二種類型的廣告與上面一種完全相反。

將所有的標題和描述都Pin住（按自己的排列方式）。

這樣做，基本上是一個加大型的文本廣告了

又或者，在創(chuàng)建廣告的時候，直接只添加3個標題和2個描述，但這樣谷歌還是會自動排序組合，就看自己想不想固定順序咧。

但這樣確實會限制了谷歌系統的發(fā)揮（廣告強度降低）。所以我只有在確定某些組合效果比較好的時候，才pin住機會最大的組合。那怎么知道哪些組合最好？可以先用默認的RSA形式跑一段時間，然后看看哪種組合最好，再單獨建個對應的新廣告。

類型3 - 折中

或者，我們只pin住一個固定位置。

這樣一來，我們就可以讓谷歌靈活地輪換標題，并測試哪個標題在每個位置上效果最好。

比方說，我固定在第二個標題的位置，展示與我們物流相關優(yōu)勢的文案。

然后看系統跑出怎么樣的搭配。

查看組合數據

報告1：asset details

在這個報告里面，可以看到每個標題和描述的評分。

（只有展示量的數據~~）

根據performance的評分，及時更換廣告語。

報告2 ：廣告組合

這里可以看到同廣告語的組合情況，根據最好的組合，可以嘗試單獨建一個廣告測試效果。

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本期內容應該還算好消化。依然感謝各路英雄閱讀

Peace Out!

（小尾巴圖片就是歌曲創(chuàng)作者）

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