AI Max是谷歌在2025年剛推出的一套針對搜索廣告的AI增強功能。

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谷歌2025年推出的AI Max，號稱能“一鍵優化”搜索廣告表現。這套AI增強功能的核心在于三點：智能擴詞（用廣泛匹配和無關鍵詞技術擴展關鍵詞覆蓋）、動態文案（根據用戶意圖即時生成廣告標題和描述）和智能著陸（將用戶引導至最相關的著陸頁）。

開啟方式見下圖：

（來源于谷歌廣告后臺）

開和不開都有什么好處？

開啟AI Max的三大核心優勢：

1.?流量撿漏利器：覆蓋更廣，轉化更高

AI Max會分析你的產品、現有關鍵詞和落地頁，通過智能匹配技術捕捉那些你沒想到、但轉化潛力高的搜索詞。

效果如何？?

谷歌官方數據顯示，開啟后廣告主通常能獲得14%以上的轉化提升。對于主要依賴精確/短語匹配的廣告系列，提升幅度甚至可達27%。例如，賣“紅色連衣裙”的商家，可能抓到“春夏彩色中長裙”這類高意向搜索。歐萊雅實測數據顯示轉化率提升200%，單次轉化成本下降31%。

2.?文案“動態進化”：更貼合用戶意圖

AI能根據用戶具體的搜索詞，實時生成或調整廣告文案，顯著提升廣告相關性。比如用戶搜“祛斑霜”，AI能自動提取你官網的“美白”、“淡斑”等核心賣點撰寫廣告。

效果印證：再次引用歐萊雅案例，轉化率提升2倍，每次轉化成本降低31%，充分證明了動態文案的效果。

3.?精細控制不縮水，反而更強

擔心AI失控？AI Max提供了比手動更精細的控制選項：

品牌保護：可輕松排除競品詞（如小米商家屏蔽“iPhone”關聯搜索）。

地域鎖定：按用戶搜索意圖精準投放（如定位搜“三亞潛水”的用戶，即使其IP在北京）。

不開啟AI Max的好處包括：

那么，不開啟AI Max的理由是什么？——追求極致控制與規避風險

100%精準掌控：手動控制能避免AI可能帶來的不可預測變化。對于廣告措辭要求極其嚴格的行業（如醫美行業），手動設置“詞組匹配”+固定文案更安全可靠，避免AI“自由發揮”觸碰合規紅線。

規避技術風險：目前AI Max尚未支持API和編輯器，開啟后若需調整品牌設置等，可能遇到報錯問題。技術對接復雜的企業需謹慎。

超小眾細分市場：如航空零件、工業試劑等，搜索量極低，AI缺乏足夠數據優化，手動投放長尾關鍵詞反而更精準高效。

誰該開？誰該等等？

一. 適合誰開：

① 預算有限并且沒精力研究關鍵詞的企業；

② 產品線復雜的大品牌（快速生成海量廣告變體）。

二. 暫時“不開”可能更好的情況

1.追求100%精準控制的場景

AI自動生成的文案可能偏離品牌話術（如醫美等敏感行業需避免違規詞）。

替代方案：手動設置“詞組匹配”+固定廣告文案，避免AI自由發揮。

2.技術對接復雜的企業

目前不支持API和編輯器，開啟后調整品牌設置可能報錯。

建議：技術團隊資源充足再啟用（預計2025年底開放API支持）。

3.超小眾細分市場

如航空零件、工業試劑等，搜索量極低，AI缺乏足夠數據優化，手動投長尾詞更精準。

怎么開?

測試建議：

1.別動老計劃：新建廣告組開啟AI Max，與原計劃并行對比；

2. 設“否定詞”防護網：排除不想觸發的詞（如“二手”“免費”）；

3. 重點盯成本：前3天看點擊成本，7天后看轉化成本是否低于手動投。

現在的情況，AI Max像自動駕駛——路況好時省心省力，但暴雨天還得自己握方向盤。

開：撿流量紅利，適合想“躺贏”的商家；

不開：求穩保控，適合高合規要求或小眾領域。

最后更新一下，截至2025年7月，AI Max仍處測試期，谷歌預計Q3全面開放。