出 海 點擊藍(lán)字 · 關(guān)注我們 一 為什么要重視賬戶結(jié)構(gòu) 交流群和知識星球里，大家最常討論的是怎么優(yōu)化賬戶里的預(yù)算分配，出價策略，受眾，關(guān)鍵字這些設(shè)置，但是在這些內(nèi)容的優(yōu)化之前，還有一個會影響賬戶整體效果的重要因素——廣告賬戶結(jié)構(gòu)，廣告賬戶結(jié)構(gòu)是一個經(jīng)常被忽略但是十分重要的設(shè)置。 高效的賬戶結(jié)構(gòu)可以： 高效管理廣告系列和預(yù)算，方便優(yōu)化 提高廣告相關(guān)性和質(zhì)量得分 提高廣告投入產(chǎn)出比，簡單說，就是省下不必要的廣告費(fèi)，賺回來更多的錢 可以說，合理的廣告賬戶結(jié)構(gòu)是廣告投放成功的地基。要理解并靈活運(yùn)營谷歌廣告賬戶結(jié)構(gòu)，可以先從認(rèn)識整個賬戶結(jié)構(gòu)開始。 二 谷歌廣告賬戶結(jié)構(gòu) 谷歌廣告賬戶結(jié)構(gòu)分為三層：賬號，廣告系列，廣告組，每層設(shè)置內(nèi)容不同 以下是每個層級功能的詳細(xì)介紹： 2.1 賬號 賬號：這是外殼，包含所有內(nèi)容。賬戶層級可以設(shè)置應(yīng)用到整個賬戶的功能設(shè)置，如： 賬號名稱：自定義賬號顯示名稱，不影響廣告效果 轉(zhuǎn)化跟蹤：跟蹤廣告賬戶效果 歸因模型：如何分配廣告不同點擊的功勞 賬號層級可以設(shè)置，其他層級也可以設(shè)置的內(nèi)容：跟蹤模板，否定關(guān)鍵字，共享預(yù)算，賬號層級廣告附加信息，商家數(shù)據(jù)，批量操作，腳本，展示位置排除列表等 以上只是一些常用功能舉例，還有很多功能，大家可以在截圖的模塊中自行探索
只有開啟自動標(biāo)記，才能給每一次廣告點擊分配一個gclid參數(shù)，從而跟蹤到每一次點擊的數(shù)據(jù)，自動標(biāo)記默認(rèn)是開啟的，但是也遇到過幾次賬戶沒有自動開啟，導(dǎo)致跟蹤不到數(shù)據(jù)的情況。
廣告系列是廣告組的容器，谷歌廣告共有7種廣告類型，每個廣告系列只能選擇一種廣告類型，但可以包含多個廣告組。廣告系列層級可以進(jìn)行以下設(shè)置：
2.3 廣告組
廣告系列下面的層級是廣告組，以搜索廣告為例，廣告組內(nèi)包含關(guān)鍵字和廣告（包含廣告素材和著陸頁），廣告附加信息。
關(guān)鍵字
用戶搜索哪些詞時展示我們的廣告。關(guān)鍵字有完全匹配、詞組匹配、廣泛匹配，否定匹配
廣告：競價成功時，廣告展示什么內(nèi)容
同時廣告可以添加以下廣告附加信息：
附加鏈接
附加宣傳信息
結(jié)構(gòu)化摘要
附加電話
潛在客戶表單
附加價格
附加應(yīng)用
附加促銷
附加圖片
商家名稱
商家徽標(biāo)
標(biāo)題，說明
附加私信（whatsapp按鈕和跳轉(zhuǎn)）
地理位置
三
如何設(shè)置自己賬戶的結(jié)構(gòu)
了解了谷歌廣告后臺的不同賬戶層級的功能后，接下來思考如何根據(jù)自己的業(yè)務(wù)情況，設(shè)計自己賬戶結(jié)構(gòu)。賬戶結(jié)構(gòu)沒有對錯，也沒有統(tǒng)一答案，并且在不同時期，根據(jù)不同需求，可能會進(jìn)行調(diào)整。
比較常用的賬戶結(jié)構(gòu)是按照產(chǎn)品分類或按照地理位置（目標(biāo)市場）分類。
3.1 按照產(chǎn)品分類設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)
這種分類方法可以按照網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計廣告系列和廣告組。因為地理位置是在廣告系列層級設(shè)置，這樣分類適用于廣告系列內(nèi)產(chǎn)品的投放地理位置是相同的
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計不好，可以考慮重新設(shè)計，或者創(chuàng)建專門的著陸頁用來投廣告。
3.2 按照地理位置（目標(biāo)市場）設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)
這種分類方法適用于針對不同市場，有不同的主推產(chǎn)品或預(yù)算的情況。例如產(chǎn)品為輪胎，北美，歐洲，非洲，南美有不同的主推型號，這種情況可以按照地理位置設(shè)計廣告系列，按照不同型號或產(chǎn)品類區(qū)分廣告組
3.3 使用產(chǎn)品+地理位置分類
如果再精細(xì)化一些，可以產(chǎn)品+地理位置分類。另外根據(jù)需求，也可能出現(xiàn)根據(jù)設(shè)備，根據(jù)產(chǎn)品利潤，網(wǎng)站促銷等不同的分類方式。
廣告賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)計沒有固定模板，應(yīng)根據(jù)實際業(yè)務(wù)情況和預(yù)算來制作，并根據(jù)實際效果或變化進(jìn)行調(diào)整。
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