Google 展示廣告網絡可以幫助你找到合適的受眾群體。它的定位選項可以讓你的展示廣告在恰當的位置和時機向潛在客戶展示。

展示廣告利用受眾群體尋找新客戶，吸引現有客戶。通過類似受眾群體和有具體興趣的受眾群體，可以定位到最有可能對我們的產品感興趣的用戶，找到新的潛在客戶。還可以利用再營銷列表等數據來再次吸引之前訪問過我們網站的用戶。

廣告展示時機

搜索網絡可以對已經在搜索特定商品或服務的用戶展開宣傳，展示廣告網絡可以幫助我們在購買周期的更早階段吸引用戶注意。我們可以在用戶開始搜索產品或服務之前向他們展示廣告。還可以提醒用戶關注他們感興趣的內容，例如向之前訪問過我們網站或應用的用戶進行再營銷。

優點：

1、覆蓋人群廣，Google 展示廣告網絡囊括超過 200 萬家網站，覆蓋全球 90% 以上的互聯網用戶。

2、較低的每次點擊費用和每次完成行動成本。

缺點：

1、用戶購買意圖低，流量不夠精準。展示廣告的觸發并不是通過用戶搜索而來的，而是根據用戶最近的瀏覽以及網站的相關性進行展示的。

2、點擊率低，盡管廣告覆蓋的人群非常廣，但是由于用戶意圖的限制，會出現高展示，低點擊的情況。完成轉化相對來說周期比較長。

搜索廣告通過用戶的搜索行為決定什么廣告會出現，比如你在搜籃球一詞，很顯然你就是在尋找與籃球相關的信息；

展示廣告是廣告平臺”猜“你對什么感興趣，就推送什么廣告給你，比如在Facebook你的個人頁面興趣一欄里寫有”籃球“，那他就認為你是籃球愛好者。籃球相關的廣告就會向你展示。

兩種不同的觸發機制帶來的效果是不同的。搜索廣告的點擊率會明顯高于展示廣告，因為它能實時獲取到你的興趣所在，你現在搜籃球，表明你現在此刻在對籃球感興趣，不管你以前是否對籃球感興趣；展示廣告獲取到你的興趣所在則可能相對滯后一點，Facebook里看到你并沒有寫你對籃球感興趣，它就不會推送籃球相關的廣告給你，殊不知你剛看了林書豪的表演突然對籃球來了興趣。

如果是外貿B2B網站，客戶類型是批發商業類，精力和金錢可以重點投放搜索廣告。如果您想在網絡上打品牌或者零售，重點可以關注一下展示廣告。

展示廣告網絡中的更改可能不會立即顯示，而是可能需要 12-24 小時才會生效。在制作新廣告系列或對現有廣告系列進行更改時，請注意這一點。您可能需要在發布前幾天就設置廣告系列，并將開始日期設置為未來的日期。