SEM付費常用術語（往下看了解谷歌廣告組成
）
搜索引擎營銷（SEM：Search Engine Marketing）基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將企業信息傳遞給目標用戶。讓用戶主動找到企業，并點擊企業的廣告，最終和企業產生聯系或下單收入（Revenue）：廣告產生的總價值（以美元為單位）利潤（Profit）：廣告在扣除費用（例如廣告費用和商品費用）后產生的總價值（以美元為單位）展示次數（Impressions）: 廣告被查看的次數點擊率（Click-Through-Rate，CTR）：某廣告的實際點擊次數（到達目標頁面的數量）除以廣告的展現量（impression）舉栗: 實際點擊次數10次，展現100次，CTR=10%轉化（Conversion）: 正在跟蹤的特定目標（銷售，高價值頁面視圖，電子郵件注冊等）轉化率（Conversion rate）：轉化次數除以點擊次數，以百分比表示每千次展示費用（CPM）：廣告被看到1,000次時廣告主需支付的費用每次點擊費用（Cost Per Click，CPC）：廣告每次被點擊時廣告主需支付的費用。每次點擊費用可以低至幾角錢，也可以高達幾百元。費用具體取決于關鍵詞的競爭性，你所在的行業以及受眾的相關性每次轉化費用（Cost Per Acquisition，CPA）：廣告主為消費者的每次購買，下單，以及獲得的消費者轉化或設置的另一個轉化目標所支付的費用每銷售成本（Cost Per Sales，CPS）：以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，需要精準的流量才能帶來轉化實時競價（Real Time Bidding，RTB）：技術為王的精準營銷手段，cookie記錄用戶行為，通過廣告交易平臺，精準推送廣告投資回報率（Return On Investment，ROI ）：投資回報率（ROI）=年利潤或年均利潤/投資總額×100%，ROI高表示該項目價值高廣告支出回報率（ROAS）：廣告產生的收入除以廣告費用，以顯示該廣告的回報。舉栗：每支出1美元賺取5美元，則廣告支出回報率為5：1平均訂單價值（AOV）：消費者在網站上花費的平均金額。通過將總收入除以訂單數量來計算平均訂單價值消費者生命周期價值（customer lifetime value，CLV): 單個消費者（有時稱為LTV）在與項目的整個關系中（包括將來的購買）的預計總價值
谷歌廣告中使用的術語和概念
廣告系列（Campaign）：一個廣告系列包含一個或多個廣告組的單個廣告目標，例如流量或轉化。預算是在廣告系列這一級完成的，如果你希望某個廣告系列中的某些功能會有所不同（更好或更差），那就最好做一個單獨的廣告系列廣告組（Ad group）:一個廣告組包含一個或多個廣告以及你的目標人群。好的廣告組設置應具有一組獨特廣告消息，與你的目標人群條件直接匹配廣告（Ad）：用戶將看到的廣告素材（文本，圖像，視頻等）關鍵字（Keyword）：用戶輸入到搜索引擎中的短語或單詞關鍵字匹配類型（Keyword match type）：關鍵字匹配類型涉及控制所選關鍵字（同義詞，相關搜索等）觸發廣告的范圍或準確程度否定關鍵字（Negative keywords）：如果要阻止某個特定字詞或詞組觸發廣告，可以將其添加到否定關鍵字列表中。這有助于你排除相似但不相關的關鍵字（例如，蘋果品牌的“蘋果酒”）質量得分（Quality score）：廣告與搜索詞或目標受眾的相關性。通常，質量得分越高，每次點擊費用越低，廣告排名就越高。
