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5 月,谷歌將對購物中轉化數據的使用方式進行一些更改。

買家之間彼此更為信任。因此,若能讓買家了解其他買家與商店的互動情況,有助于激發其消費熱情,使之樹立購物信心。Google 將這種信號稱為“客戶歷史記錄信號”,并會在搜索結果頁和“購物”標簽頁等位置,將這類信號以醒目的注釋形式展示給買家
例如,Google 可能會根據轉化數據展示有吸引力的注釋,比如“暢銷商品”或“最近有 1,000 名買家在這里購物”。這些注釋可為買家提供寶貴的社會認同感。可以選擇在 Merchant Center 中停用展示特定數字的注釋。
請注意,共享轉化數據能讓 Google 以更加新穎別致的方式幫助廣告主脫穎而出。Google 一直在探索安全可靠的全新方式,利用這些信息讓廣告主業務受益。

轉化注釋的好處

  • 提升買家體驗:啟用轉化注釋后,Google 可以展示匯總歷史轉化數據,確保買家能夠買到高質量的商品,從而打造更加精彩且令人滿意的購物體驗。
  • 增強社會認同感:展示積極的客戶互動有助于建立信任和社會認同感,促使買家選擇您的商店,而不是競爭對手的商店。


轉化注釋的運作方式

Google 會使用商品的匯總轉化歷史記錄,在買家瀏覽商品時向其展示轉化注釋。

要求

要讓商品展示轉化注釋,需要滿足以下要求:
  • 確保已在 Merchant Center 賬號中設置了轉化跟蹤。
注意:轉化跟蹤功能可由管理員在 Merchant Center 賬號一級啟用。默認情況下,該功能不會啟用。了解如何設置轉化跟蹤。
  • 開啟注釋功能,即表示您允許 Google 使用可能包含特定數字的亮點說明來展示您商店的受歡迎程度。例如,“買家人數超過 1,000”。



轉化注釋的展示方式

商品在展示時將顯示注釋,用于突顯商品的轉化效果。
示例:如果您在過去 30 天內獲得了超過 100 次轉化,系統可能會隨您的商品展示這樣一條注釋:“過去 30 天買家人數超過 100”。


啟用轉化注釋的步驟

  1. 在 Merchant Center 賬號中,點擊“設置和工具”圖標?。
  2. 選擇轉化設置。
  • 如果尚未設置轉化跟蹤,請先按照說明設置轉化跟蹤。
  • 設置完轉化跟蹤后,點擊第二個切換開關,將其切換為開啟,以選擇啟用注釋。


  • 停用轉化注釋的步驟

    1. 在 Merchant Center 賬號中,點擊“設置和工具”圖標?。
    2. 選擇轉化設置。
    3. 點擊第二個切換開關,將其切換為關閉,以選擇停用注釋。
    • 系統隨即會顯示一個彈出式窗口。只需點擊“關閉”即可繼續。
    注意:如果您選擇停用,Google 仍會利用您的匯總轉化數據來改進各種注釋和亮點說明(例如“熱銷”),以提升轉化效果,但不會再向消費者展示確切的轉化數據。


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