了解Bing Ads的八種出價策略，從增強型CPC到目標投資回報率，精準定位廣告投放目標。
二、出價效果預估：在更改出價之前查看展示和成本模擬文章分享最大化轉化和目標 CPA的技巧，深入了解投資組合出價策略，同時介紹了出價調整功能、季節性調整和數據排除的實際應用。成為Bing廣告投放大師，確保最佳效果與最大ROI！適用于搜索廣告系列和在Bing Ads購物活動可用的地區的Bing Ads購物活動增強CPC是創建新廣告系列時的默認出價策略設置。使用增強 CPC，您可以設置廣告組和關鍵字的出價，而Bing Ads會自動調整您的出價，以實時增加您的轉化機會。您的出價會在更有可能轉化的搜索中提高，在不太可能轉化的搜索中降低。從長遠來看，Bing Ads會盡量確保平均 CPC 不高于您的出價。增強型每次點擊費用能夠在遵守您當前預算的同時，降低每次轉化費用并增加總轉化次數。使用手動CPM出價，您可以設置您想要支付的每千次展示的實際費用。當超過50%的廣告像素出現在用戶的視野中，并且廣告被瀏覽至少一秒時，就會計算為一次展示。使用手動每次觀看費用（CPV）出價策略，您可以設置您愿意為每次觀看或每次點擊視頻廣告支付的最高金額。使用最大化點擊數，Bing Ads會自動實時設置您的出價，以在您的預算范圍內獲得盡可能多的點擊數。Bing Ads始終會遵守您的總預算限制；但是，如果您想在使用最大化點擊數時對您的出價有更大的控制，您也可以設置最高 CPC（每次點擊費用）,確保Bing Ads永遠不會為每次單獨的點擊收取超過某個金額的費用。使用自動出價功能時，您只能在廣告系列級別設置出價，每個關鍵字的競價出價都由后端模型實時計算。
- 避免在多個使用最大化點擊的購物廣告系列中創建重疊的產品報價
使用最大化轉化，Bing Ads會自動實時設置您的出價，以在您的預算范圍內獲得盡可能多的轉化。Bing Ads會始終遵守您的總預算限制，但如果您在使用最大化轉化時想要更好地控制您的出價，您也可以設置每次點擊的最高費用（CPC）,確保Bing Ads永遠不會為每次單獨的點擊收取超過一定金額的費用。為此需要設置轉化跟蹤才能使用最大化轉化出價策略。愛競建議給出價策略足夠的時間，至少累積 30 個轉化，然后再評估其性能。使用最大化轉化時，Bing Ads將完全并最終控制優化您的出價。使用目標CPA，您可以設置您的預算和您的目標30天平均CPA，Bing Ads會自動實時調整您的出價，以達到這個平均值。有些轉化可能花費高于您的目標，有些可能花費低于您的目標，但Bing Ads會盡量確保您的平均每次轉化成本與您的目標相符。?如果您在使用目標 CPA 時想要更好地控制您的出價，您也可以設置最高 CPC，用以確保 Bing Ads永遠不會為每次單獨的點擊收取超過一定金額的費用。為此需要設置轉化跟蹤才能使用目標 CPA 出價策略。愛競建議您給出價策略足夠的時間，至少累積 30 個轉化，然后再評估其性能。目標 CPA 活動不支持出價效果預估功能。使用目標 CPA 時，Bing Ads將完全并最終控制優化您的出價。使用目標展示份額，您可以設置您的預算、您希望廣告出現的位置和您的目標展示份額。然后，Bing Ads會自動設置您的出價。Bing Ads會始終遵守您的總預算限額，但如果您在使用目標展示份額時想要更好地控制您的出價，您也可以設置每次點擊的最高費用（CPC），用確保Bing Ads永遠不會為每次單獨的點擊收取超過某個金額的費用。使用目標廣告支出回報率（ROAS），您可以設置您的預算和您的目標30天平均ROAS，Bing Ads會自動實時調整您的出價，以達到這個平均值。Bing Ads會始終遵守您的總預算限制，但是如果您在使用目標 ROAS 時想要更好地控制您的出價，您也可以設置一個最高 CPC（每次點擊費用），用以確保Bing Ads永遠不會為每次單獨的點擊收取超過一定金額的費用。為此需要設置轉化跟蹤，并且有正向收入跟蹤，才能使用目標 ROAS 出價策略。愛競建議給出價策略足夠的時間，至少累積 50 個轉化，然后再評估其性能。使用目標 ROAS 時，Bing Ads將完全并最終控制優化您的出價。（1）開始設置：30天--愛競建議在過去30天內至少有30次轉化。在設置目標CPA時，愛競建議根據過去30天的實際CPA來確定您的目標。對于新的廣告系列，愛競建議根據您賬戶的表現來確定目標。（2）學習期：1-2周--Bing Ads通常需要兩周的時間來熟悉您的廣告系列。在此期間，請避免更改預算或轉化目標，因為這可能導致學習期重新開始。愛競建議不要根據這兩周的情況評估出價策略的表現。（3）運行廣告系列：2-4周--在學習期結束后，讓您的廣告系列運行兩到四周（避免更改預算或轉化目標，因為這可能導致學習期重新開始），然后開始評估出價策略的表現。（4）評估和調整：未來計劃--自學習期間以來，綜合審查廣告系列的表現，并根據需要進行調整。對于目標 CPA，愛競建議將調整幅度保持在 20% 以內，向上或向下。（5）轉化的時機：當轉化發生在相關點擊后的七天以上時，最大化轉化和目標 CPA 難以進行有效的出價。如果您的大部分轉化都發生在相關點擊后的七天以上，愛競建議您不要使用最大化轉化或目標 CPA。（6）離線轉化：如果您不上傳或不能每天上傳離線轉化，愛競建議不要使用最大化轉化或目標 CPA。為了獲得最佳效果，請在轉化發生后兩天內上傳離線轉化。二、出價效果預估：在更改出價之前查看展示和成本模擬
在更改出價之前，您需要了解這種變化對您的展示次數和成本的影響，因為降低出價可能會導致您的展示次數過少，提高出價可能會讓您花費超出預算。為了幫助您估計出價變化對您的廣告系列的影響，Bing Ads提供了出價效果預估。出價效果預估為一個關鍵詞提供了一系列的出價，以及這些出價可能為該關鍵詞帶來的預估展示次數和點擊次數的模擬。如果您看到了一個符合您期望的性能的模擬，您可以在出價效果預估中更改您的出價。投資組合出價策略是一種自動出價功能，它可以跨多個目標相同的廣告系列管理出價。Bing Ads系統會自動調整廣告系列的出價，以平衡使用相同廣告目標策略的表現不佳和表現過好的廣告系列--無論是為了最大化轉化、點擊、目標展示份額，還是其他績效目標。投資組合出價策略是希望確保整個預算都能有效利用的廣告主的一個很好的選擇。組合出價策略最適合以一個目標為導向，使用相輔相成的廣告系列和選擇一個出價策略類型。您不能更改組合的出價策略類型，如果您想讓組合中的某個廣告系列使用不同的出價策略，您可以將其移動到另一個組合中。一旦您選擇了一個廣告系列類型，組合就只能包含該類型適用的廣告系列。
愛競強烈建議您為每個包含在組合出價策略中的廣告系列創建單獨的預算，或者確保它們中沒有一個與未包含的廣告系列共享預算!例如，投資組合出價策略最適合具有單獨預算或共享預算的廣告系列，而且這些共享預算都包含在同一投資組合出價策略中。這樣，它們就都朝著同一個目標努力。但是，如果共享預算的廣告系列只有部分包含在投資組合出價策略中，那么它們可能無法發揮最佳效果。如果您決定將一個活動包含在一個組合出價策略中，而該活動共享一個不適合該活動的預算，我們會告訴您這是一個錯誤的配置。您可以為該活動創建一個新的單獨預算來解決這個問題。投資組合出價策略需要幾周的時間來學習您的廣告和出價的表現。數據越多就越能調整出價并產生最大的效果。
- 活躍：出價策略處于活躍狀態，并針對您的目標進行優化。
- 學習：如果您最近向此策略添加了一個或多個廣告系列，我們需要幾周的時間來收集性能數據并學習如何進行最有效的出價。
- 配置錯誤：使用此出價策略的至少一個廣告系列有一個共享預算，可能會限制性能。
通過“季節性調整”，您可以在預期轉化率發生顯著變化的短時間內優化您的出價，例如在促銷或推廣期間，季節性調整讓您更好地控制對短期季節性事件的出價行為，并有助于避免在這些時期出現次優的出價以及在后期浪費預算。例如，您可能希望為一年一度的節日促銷活動創建一個季節性調整，因為您預計在這段時間內會看到轉化率的提高。您的季節性調整會自動調整您的出價，讓您在這個時期可以有針對性地出價，無需您手動更改。季節性調整只適用于采用目標 ROAS（廣告花費回報率）和目標 CPA（每次獲取成本）出價策略的廣告系列。
- 節省時間：無需為了應對季節性事件而手動調整您的出價，而只需將您的季節性調整所需的信息輸入到Bing Ads，讓系統為您處理剩下的事情。
- 優化您的出價：您可以通過減少錯失的機會和浪費的支出，最大限度地利用您的預算。
- 提高投資回報率（ROI）：過在促銷期間和之后進行策略性出價，達成您的業績目標。
“季節性調整”允許您為未來的銷售或促銷活動安排一個轉化率調整。轉化率調整是您的季節性調整期間預期的百分比增加或減少。您應該根據期間內預期的轉化率變化來設置調整百分比。
出價調整，也稱為增量出價，可以針對性別、年齡和位置等人口統計特征進行，提高或降低針對某些目標客戶的出價，還可以針對在某些日期和/或時間段搜索的客戶進行出價調整，有助于您增加向最重要的客戶展示廣告的機會。
例如，假設你想提高向25-34歲的客戶展示廣告的幾率。你對關鍵詞“鞋子”的出價是1.00美元。你為25-34歲的年齡組添加了20%的出價調整。現在，當一個目標年齡的搜索用戶搜索“鞋子”時，你的出價就是1.20美元，你更有可能有一個獲勝的出價，讓你的廣告顯示出來。多重出價調整：如果滿足了多個目標條件，并且您的廣告被點擊，您需要為每個匹配的出價調整付費（但不需要為不匹配的付費）
- 目標位置 = 芝加哥，出價調整 = 出價?*(1+20%)
- 目標日期 = 星期六，出價調整 = 出價 *(1+10%)
- 目標設備 = 平板電腦，出價調整 = 出價?*(1-20%)
最高出價：$3.00 × 1.20 × 1.10 = $3.96最高出價：$3.00 × 1.20 × 0.80 = $2.88大多數目標的負出價調整可以達到-90%。但是，如果您對某個設備使用負出價調整，您可以達到-100%。對這些設備中的一個使用-100%將有效地使您退出在該設備上顯示廣告。如果客戶的條件未知，例如如果我們不知道客戶是男性還是女性，那么不會應用此條件的出價調整。當您針對地理位置、星期幾或一天中的時間設置出價調整時，您可以使用定向來選擇是僅向目標客戶展示廣告還是向所有客戶展示廣告。當您針對年齡或性別設置出價調整時，您的廣告會向所有客戶展示，但您的調整后的出價可以增加您的廣告向指定的性別和年齡段展示的可能性。在所有情況下，只有當滿足一個或多個目標條件并且您的廣告被點擊時，您才支付調整后的出價。自動出價使用您網站的轉化數據來計算和優化您的出價,數據排除有助于確保您的自動出價策略在您網站的轉化數據不準確的時期保持最佳表現。例如，當您遇到網站故障或轉化數據跟蹤標簽問題，導致轉化數據發生重大變化時，您可能希望創建一個數據排除。數據排除會自動阻止不準確的轉化數據影響您的出價行為，從而幫助您實現您的表現目標。
- 可以為短期時間（最多14天）創建數據排除。但是，愛競建議您為7天或更短的時間創建數據排除。
- 數據排除可以防止與轉化相關的點擊和轉化影響您的自動出價策略的計算
- 應為使用自動出價策略且性能穩定的廣告系列創建數據排除。此外，您的廣告系列的自動出價策略應在創建數據排除之前至少激活 30 天。
- 不建議您在正常情況下使用數據排除來提升性能，因為這會顯著影響您的自動出價的優化。
- 為了考慮可能的轉化數據延遲，愛競建議您在選擇數據排除的開始時間和結束時間時，包含額外的日期，這將有助于確保您排除所有相關的轉化數據。
- 數據排除不影響報告，您仍然可以在數據排除期間查看轉化和點擊的報告。
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