營銷人員應該考慮谷歌廣告加微軟廣告投放利益最大化，而不是谷歌廣告或微軟廣告。
當談到PPC廣告時，人們常常會先想到微軟廣告與谷歌廣告。不過先把以下四個問題搞明白了，才算是掌握到了微軟廣告與谷歌廣告的精髓：
谷歌無疑占有搜索市場的大部分份額，但也不能忽視微軟廣告。營銷人員應該考慮谷歌廣告加微軟廣告綜合使用，而不是谷歌廣告或微軟廣告二選其一。兩個平臺背后的概念其實是相同的，都是按點擊付費的廣告平臺，目的是幫助企業傳達到目標受眾、增加流量并增加收入。但同時每個平臺都有各自特定的功能和優勢，下面先來簡要介紹下兩個平臺。
（一）谷歌廣告
1.搜索網絡：廣告商創建文本廣告，可以在搜索引擎結果頁面（SERP）中呈現，示例如下
2.展示廣告網絡：廣告商制作展示廣告，可以在互聯網上的大量網站上曝光。
（二）微軟廣告
微軟擁有三個搜索引擎——必應（Bing）、雅虎（Yahoo）和美國在線（AOL）。因此，當你在其中一個平臺上投放廣告時，你的廣告實際上會在這三個搜索引擎上展示。這意味著你的廣告不僅會在Bing、Yahoo和AOL擁有和運營的網站上推廣，還可以在各種合作伙伴網站上展示。
（三）微軟廣告與谷歌廣告
讓我們看看谷歌廣告和微軟廣告在一些基本方面（例如顯示網址、描述文字、關鍵字和點擊率等）的比較。
1.顯示網址
Google和Bing都在廣告標題下方顯示網址。Bing會使用粗體格式突出顯示其展示網址，谷歌使用正常字體展示。
2.描述文字
之前，Google允許兩個獨立的描述行，每行限制為35個字符；Bing提供一個最多71個字符的描述行。現在，Google和Bing都允許在一個更長的描述字段中使用80個字符。
3.關鍵詞
Google和Bing都提供關鍵字研究工具、廣泛匹配和否定關鍵字定位。這兩個平臺的主要區別在于Bing上的關鍵字流量比Google相對要低一些。
4.點擊率
微軟廣告在購物和金融服務搜索垂直領域的廣告點擊率相對高一些，他們提供了許多購物和金融資源，并且這些平臺上的搜索垂直領域的廣告可以吸引更感興趣的潛在客戶，獲得更多的互動并具有更高的點擊率。
5.覆蓋范圍
谷歌在搜索引擎市場占據主導地位，因此擁有更大的搜索量和更廣泛的覆蓋范圍。
微軟廣告可以傳達Google無法觸達的6300萬搜索者。如果你沒有使用微軟廣告，就會錯失大量機會。
除了提高知名度之外，Bing還可以讓廣告商接觸到年齡較大且受教育程度較高的受眾群體。如下圖所示，幾乎40%的Bing網絡用戶年齡在35至54歲之間，而將近四分之三的Bing用戶年齡超過35歲。
此外，約三分之一的Bing網絡用戶家庭年收入超過10萬美元，將近一半的用戶家庭年收入為7.5萬美元或更高。
總的來說，Google廣告覆蓋了更多的人并具有更高的搜索量，Bing使你能夠觸達特定的客戶群體，各位廣告商可以根據自己的需求選擇投放。
6.成本
Bing的廣告開銷品平均算下來是Google廣告的20%至35%。由此可見，盡管Bing的搜索量相對較小，但它在性能方面具有很大的優勢。
Bing的PPC廣告競爭對手相對較少。因此，點擊成本更低，廣告商可以獲得更多的收益。根據ReportGarden的數據，微軟廣告的平均點擊費用為7.99美元，Google的平均點擊費用為20.08美元
實際上，與Google廣告相比，微軟廣告的平均每次點擊成本可以低至70%。Search Engine People的一項研究發現，在汽車行業，Bing PPC的每次點擊成本比谷歌低32.5%，而在保險業，低幅達到59.2%。在比較每個廣告平臺的成本時，要記住Bing和Google并不總是獲得相同的流量。在某些情況下，Bing廣告的每次點擊費用較低，但流量質量也相對較低，因此廣告商為了獲得轉化可能需要支付比在谷歌廣告上更高的費用。但反過來也是如此，Bing PPC可以以更低的每次點擊成本產生更多銷售。由于Bing上的競爭較小，更容易以較低的成本獲得所需的流量，從而實現更好的投資回報率。谷歌廣告可能是廣告投放中的首選，但微軟廣告非常適合補充你的PPC策略，并增加你的曝光率。通過將微軟廣告與谷歌廣告活動綜合起來，你可以擴大宣傳到新的領域。盡管Google的搜索量更大，但Bing擁有更高的排名、更少的競價競爭，通常點擊成本也更低。本文部分數據及圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除。
